Рынок киберспортивных клубов Петербурга в 2026 году столкнулся с сильнейшим обострением конкуренции.
Несмотря на то, что число новых площадок только растёт, средняя выручка в пересчёте на один клуб падает.
С марта 2025 года количество киберспортивных клубов в Петербурге выросло на 22% и составило 230 площадок, отмечается в исследовании Ассоциации развития киберспортивной инфраструктуры (АРКИ). Общая выручка рынка увеличилась на 21%.
Однако медианная выручка на один клуб снизилась на 1,5%, до 984 тыс. рублей в месяц. При этом посетителей компьютерных клубов стало больше на 6,3%. Оставлять денег люди стали больше на 13% — почти 1,8 тыс. рублей за визит на одного человека.
Битва за аудиторию
Как выделяет основатель экосистемы Langame Дмитрий Лукин, основной рост рынка в Петербурге происходит за счёт новых игроков под индивидуальными брендами, а не франшиз. Из-за этого возникают сложности.
Управляющая компания франшизы не позволит партнёрам открывать точки в непосредственной близости друг от друга, чтобы не создавать излишнюю конкуренцию. А вот индивидуальные клубы такими ограничениями не связаны.
“
"В данных АРКИ мы видим общую позитивную динамику на местном рынке, но коллеги подсвечивают важный момент — мартовская медианная выручка на один клуб в Петербурге показывает себя хуже, чем в некоторых других городах-миллионниках. На рынке города явно есть сильная конкуренция за аудиторию", — говорит он.
По словам основателя сети компьютерных клубов Darkwall Александра Медведева, сейчас наблюдается эффект "размытия" аудитории, когда количество клубов и игровых мест растёт быстрее, чем платёжеспособный спрос в конкретных локациях.
"Например, если взять нашу точку в "Балтийской жемчужине", то на момент её открытия в 2020 году в радиусе 5 км работало около 5 клубов. Сейчас в том же радиусе их уже порядка 20. Новые игроки заходят на рынок, рассчитывая на стабильный спрос, но аудитория в отдельно взятом районе не увеличивается такими же темпами. Дополнительно на выручку влияет демпинг со стороны новых точек. Чтобы быстрее привлечь клиентов, они часто используют агрессивные скидки и низкие цены, что оказывает давление на средний чек и маржинальность рынка в целом", — подчёркивает эксперт.
При этом по ощущениям руководителя сети компьютерных клубов "Йотунхейм" Антона Шихтина, выручка его клубов упала на 20%. Связано это с ростом количества новых точек и сложной экономической ситуацией в стране. Киберспортивные клубы также настигло снижение покупательской способности граждан и тренд на всеобщую экономию. К тому же стало появляться больше премиальных клубов с повышенным уровнем сервиса.
Ощутим тренд на закрытые комнаты для одного, двух или трёх человек. Клубам старого формата бывает сложно переориентироваться, так как это требует вложения денежных средств в ремонт и переоборудование.
Новая оптика рынка
За прошедший 2025 год индустрия компьютерных клубов Петербурга испытала невероятный бум, считает преподаватель программы "Менеджмент игровых проектов" Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, основатель Vengeance Games LLC Константин Сахнов.
Если в Москве рынок уже был сформирован, то в Северной столице это формирование пришлось именно на прошлый год. Это не означает, что до этого в городе было мало клубов. Скорее произошла существенная трансформация рынка. Уровень бизнеса значительно вырос — помимо десятка новых игроков систематизировались процессы масштабирования у тех, кто закрепился на рынке раньше.
Сооснователь компании SmartShell (занимается разработкой ПО для управления компьютерными клубами) Роман Ивашкевич подтверждает, что изменилась общая "оптика" рынка. 2025-й стал годом оптимизации и проверки эффективности. Открыть клуб стало проще, но привлекать и удерживать аудиторию намного сложнее.
“
"Увеличилась роль дополнительных сервисов в клубах. Гости всё активнее делают покупки на баре, арендуют VIP-комнаты и консоли PS5, Xbox Series. Активную роль в жизни клуба начинают играть турниры, программы лояльности и акции. Удержать аудиторию сегодня сложнее. Обычной почасовой аренды ПК для этого уже недостаточно", — рассказывает эксперт.
Стадия насыщения
В прогнозах на 2026 год эксперты сдержанны. Доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Кристина Палий считает, что есть предпосылки к замедлению темпов роста рынка.
Интерес к клубному геймингу может усиливаться из-за повышения розничных цен на компьютерную технику. Клубы становятся более доступной альтернативой покупке домой мощной игровой машины. Однако и предпосылки к замедлению динамики роста представляются достаточно весомыми.
“
"Рынок постепенно приближается к стадии насыщения в крупных городах, где усиливается конкуренция между клубами, а также с альтернативными форматами досуга. Рост налоговой нагрузки и издержек будет вынуждать менее эффективные заведения покидать рынок, что частично компенсирует открытие новых. Усиление административного контроля и возможное введение дополнительных регуляторных требований могут повысить барьеры входа для новых предпринимателей. Наконец, стабилизация количества уникальных посетителей при продолжающемся росте числа точек создаёт риск снижения загрузки и доходности в расчёте на одно посадочное место", — объясняет эксперт.
С учётом указанных факторов, Кристина Палий предполагает, что годовой прирост численности клубов в Петербурге в 2026 году составит от 10% до 15%, что существенно ниже показателя 2025 года.
Есть и менее позитивные прогнозы. Роман Ивашкевич думает, что в Петербурге рост может составить лишь 5-10%. Впрочем, всё это не значит, что "рынок умирает". Наоборот, он входит в зрелую фазу, когда большую роль играет не скорость открытия, а умение управлять своим бизнесом.
"На рынок одновременно давят несколько факторов: рост налоговой нагрузки, сжатие потребительского спроса, увеличение арендных и коммунальных платежей, а также высокая стоимость обновления компьютерного парка. Поэтому, на мой взгляд, рынок будет переходить от активного количественного роста к более жёсткому отбору по эффективности. Сильные и хорошо управляемые клубы продолжат работать и развиваться, но часть точек может закрываться или выставляться на продажу из-за невозможности обновлять оборудование и сохранять приемлемую экономику проекта", — резюмирует Александр Медведев.
Ранее "ДП" сообщал, что Петербург — один из главных центров роста киберспортивной индустрии. В мае 2024 года в городе открылся первый в стране государственный бесплатный Центр киберспорта — в Красногвардейском районе Петербурга. Однако стать столицей российского киберспорта городу пока что не удаётся.
Согласно подсчётам аналитиков сервиса "Контур.Фокус", число юридических лиц в сфере компьютерных клубов в Петербурге за последние три года выросло с 5 до 40. Петербург уступает по этому показателю Москве (86 компаний), Краснодарскому краю (79), Дагестану (61), Московской области (40).
