Агрессивный сосед: "Шанхай" освоился в Петербурге и готов бросить вызов СКА

С прошлого лета в Петербурге базируются два клуба КХЛ. К СКА добавился "Шанхай Дрэгонс", переехавший из подмосковных Мытищ. Насколько удачно развивается этот проект и как долго он задержится в Северной столице — разбирался "ДП".

Маркетинг или авантюра?

Сразу можно сказать, что итоги пребывания "драконов" на петербургской земле в первый год точно нужно разделить на две части. Что касается спортивной — то тут полный провал. А вот с экономической, да и имиджевой — у переселенца всё оказалось намного удачнее.

Когда августовским вечером 2025 года руководство КХЛ в третий раз за лето перекраивало календарь, в лиге, кажется, ещё не до конца осознавали масштаб тектонических сдвигов. "Куньлунь" исчез. Вместо него из пепла как феникс, с восточным акцентом, появился клуб "Шанхай Дрэгонс".

Переезд из подмосковных Мытищ в Санкт–Петербург, ребрендинг, приглашение знаменитого канадского тренера Жерара Галлана, "прописка" на главной арене мира — это выглядело либо авантюрой, либо гениальным маркетинговым ходом. Вышло что–то среднее.

Команда, собранная с листа за одно межсезонье, начала сезон с локальной сенсации. 6 сентября на "СКА Арене" в присутствии 15 141 зрителя "Шанхай" устроил показательную порку СКА — 7:4.

Армейцы, освободившие эту арену ради родного Ледового, выглядели растерянно, а "Драконы" играли в тот хоккей, за который Галлана, выходящего в своё время в финал Кубка Стэнли за "Вегас", ценили в НХЛ: агрессивный форчек, короткие смены и тотальная свобода для креативных игроков.

Впрочем, взлёт был недолгим, к декабрю команда окончательно вывалилась из зоны плей–офф и больше туда не возвращалась, завершив чемпионат на 9–м месте в Западной конференции.

А Галлан досрочно покинул команду, уйдя в отставку. Очень скромный результат для амбициозного проекта. Именно на исправление хоккейной части были направлены изменения, которые произошли в конце апреля.

Ковальчук нацелился на Кубок Гагарина

В структуре клуба впервые появилась должность президента. И её занял человек, который не привык проигрывать, — Илья Ковальчук.

Олимпийский чемпион, трёхкратный обладатель Кубка Гагарина (дважды с петербургским СКА и один раз с "Авангардом") возвращается в большой хоккей, чтобы строить империю практически с нуля.

А генеральным менеджером назначен Евгений Артюхин, последние 3 года проработавший европейским скаутом в клубе НХЛ "Вегас".

"Ковальчук поставил перед нами большие цели и задачи — бороться за Кубок Гагарина. Для этого он и заступил на этот пост, чтобы дать результат", — заявил сразу только что назначенный генменеджер.

Новое руководство ставит перед собой и командой жёсткие рамки: не просто улучшить прошлогодний результат, а биться за главный трофей уже в следующем сезоне. Причём Артюхин сразу обозначил ключевую проблему, доставшуюся от эпохи Крылова: слабая мотивация легионеров.

Новые лидеры

Это значит, что "Драконы" отказываются от имиджа сборной солянки возрастных хоккеистов из–за рубежа, которые приехали заработать на спокойную старость.

Кто их может заменить в следующем сезоне? В "Шанхае" уже поговаривают о возможном возвращении в Россию нескольких хоккеистов из Северной Америки, имеющих российские корни.

Пока сохраняется действующий контракт с главным тренером Митчем Лавом (подписан до конца сезона–2026 / 27), но едва ли канадец будет чувствовать себя спокойно, если команда пробуксует.

Общая зарплатная ведомость команды в прошлом сезоне, по информации "ДП", составляла 570 млн рублей (при потолке 900 млн). Но у Ковальчука и Артюхина на данном этапе нет задачи обязательно экономить.

Новое руководство намерено точечно вкладывать деньги в лидеров, которые потянут за собой всю команду. Нет сомнений, что зарплатная ведомость серьёзно вырастет, когда в клуб придут "лица" для новой эпохи. "Шанхай" больше не хочет быть просто ярким маркетинговым проектом, он стремится превратиться в гегемона КХЛ.

Дом для кочевников

При этом как бизнес–проект "драконы" тоже развиваются. Клуб активно работает над привлечением бизнеса из Поднебесной.

В отличие от эпохи "Куньлуня", когда финансирование шло преимущественно из российских госкорпораций, сейчас сделан упор на частный капитал.

Переговоры с китайскими партнёрами находятся в активной фазе, а в Шанхае уже открыт офис для работы с местной аудиторией.

При этом формально основным акционером остаётся китайская структура, но, по информации "ДП", значительную часть расходов в минувшем сезоне (аренда "СКА Арены" и логистика) покрывали новые российские партнёры, увидевшие в ярком стартапе маркетинговый потенциал.

Главный вопрос, который мучает болельщиков: если команда китайская, почему она продолжает играть в Петербурге? Ответ лежит в плоскости геополитики и логистики.

Пандемия коронавируса в своё время вынудила "Куньлунь" экстренно покинуть Поднебесную. С тех пор клуб кочевал по городам России, так и не сумев вернуться домой из–за сложностей с перелётами и визами.

Летом 2025 года новый менеджмент принял волевое решение: нужно перезапустить бренд там, где хоккей любят и готовы ходить на трибуны, а уже оттуда готовить полноценное возвращение. По крайней мере сейчас переезд в Китай технически невозможен. Нет готовой арены, соответствующей регламенту КХЛ, на постоянной основе.

В клубе ведут переговоры с потенциальным партнёром в Шанхае, но строительство или адаптация хоккейного стадиона — вопрос не одного месяца. Поэтому ближайший сезон команда вновь проведёт в Северной столице. Правда, готовится уже более массовый "заезд" в Поднебесную. Если в этом сезоне в Шанхае прошли только два вынесенных домашних матча, то в следующем их число планируют увеличить до восьми. То есть четверть от общего количества домашних встреч. И тут надо признать, что главный триумф "Драконов" в этом сезоне — не победа над соседями–армейцами, а приток болельщиков на "СКА Арену".

В Мытищах "Куньлунь" собирал в лучшем случае 2–3 тыс. зрителей, существуя в статусе вечного гастарбайтера. В Петербурге ситуация изменилась кардинально. Средняя посещаемость в минувшем чемпионате составила 7 365 зрителей (вместимость "СКА Арены" 21 500 человек)!

Как китайскому клубу удалось обойти по посещаемости многие российские команды? Ответ — агрессивный маркетинг и уникальная концепция.

"Драконы" пришли в город, где правит бал футбольный "Зенит" и исторически доминирует СКА, но выбрали путь не конкуренции, а дополнения.

Например, акция "Неси атрибутику СКА — меняй на нашу" вызвала резонанс и даже лёгкий гнев соседей по цеху, но сработала на узнаваемость даже по стране.

На стадионе на проспекте Гагарина теперь звучит китайский рэп, работают проекции на льду, а в фойе — царствуют восточные рынки и ресторанчики. Даже персонал арены поначалу терялся, но быстро привык к новому вайбу.

Клуб привлёк китайскую диаспору Петербурга. Генеральный консул КНР присутствовал на матче открытия, а студенты из Поднебесной активно участвуют в разных активностях клуба. В соцсетях "ВКонтакте" и "Телеграм" просмотры исчисляются миллионами, а в китайском Weibo у клуба уже 300 тыс. подписчиков.

Была решена проблема и с логистикой после закрытия метро "Парк Победы" — организованы бесплатные шаттлы от станции. Мелочь, но именно такие детали демонстрируют, что клуб ориентирован на зрителя.