Автор фото: Shutterstock/FOTODOM

Выбор подарка для деловой женщины — это всегда квест. Не зная вкусов и принципов человека, легко ошибиться. Впрочем, есть как почти беспроигрышные варианты, так и заведомо провальные.

Несколько лет назад бизнес–партнёры из транспортной компании сделали предпринимательнице Юлии Абраменко подарок — ёлочную игрушку внушительных размеров в виде грузовика–фуры. "Это было смешно, — вспоминает Юлия Абраменко. — Я смотрела на неё и думала: компания уважаемая, я к ней отношусь хорошо, но такую игрушку я на свою ёлку не повешу. Я вообще не знала, что с ней делать — выбросить вроде бы жалко, а с другой стороны — совершенно бесполезный предмет".
Сейчас Юлия занимает должность директора департамента управления персоналом компании "Теремок" и имеет большой опыт в сфере корпоративных подарков.
"Компании зачастую дарят какую–то свою продукцию. Если компания выпускает фарфор, то она дарит фарфор; если продукты — свой продуктовый набор. Часто дарят полиграфию и офисные товары: брендированные ежедневники, календари, ручки", — рассказывает она.
В последнем случае возможны подводные камни.
"Во многих компаниях, в том числе и в нашей, в рамках корпоративной культуры пользуются своими брендированными ежедневниками. И если я приду на совещание с ежедневником другой компании, это будет выглядеть некорректно. Поэтому, когда нам дарят красивые, классные, дорогие ежедневники, мы не можем ими пользоваться. И если компания рассчитывает, что её подарком будут пользоваться так, чтобы логотип всегда находился перед глазами, то это не всегда получается", — говорит Юлия Абраменко.
Автор: Towfiqu ahamed barbhuiya / Shutterstock / FOTODOM

Не попасть впросак

Заведомо "беспроигрышных" вариантов подарка женщине–руководителю в рамках делового этикета по большому счёту не существует, но есть наименее рискованные варианты: та же самая канцелярия, цветы, конфеты. Шампанское — уже на грани. Многие считают, что это моветон (как любой другой алкоголь), но в реальности его дарят так часто, что выглядеть совсем уж глупо с таким подарком не придётся.
"Конфеты, зефир и чай остаются в топе несколько лет подряд. При этом современные производители превратили такие подарки в целое событие–перформанс: премиум–упаковка, акценты на деталях и особенно материале, тактильных ощущениях. Вспоминаем модный АСМР (автономная сенсорная меридиональная реакция. — Ред.). Для чего? Чтобы личный процесс анпакинга прошёл в условиях “до мурашек”. И, конечно, всегда есть шанс, что последнее выльется в контент с отметкой компании. Не поверите, но женщины–лидеры всё чаще ведут блог для продвижения личного бренда", — рассказывает директор мерч–агентства Com.Mint Ольга Лобач.
Ещё один вариант не ошибиться с подарком — подарить что–то модное.
"На пике популярности находятся так называемые “обвесы” — брелоки и цепочки для сумок, рюкзаков и телефонов. Яркие и акцентные, они способны превратить обычный аксессуар в дизайнерский", — отмечает Ольга Лобач.
Впрочем, перечисленное — это скорее "массовый сегмент".
"Если говорить о бизнес–подарках для женщин в премиальном сегменте, интересным трендом стало обращение к традиционным видам русского прикладного искусства, таким как резьба по янтарю и бивню мамонта, финифть, лаковая миниатюра, фарфоровая и камнерезная пластика", — рассказывает президент Luxpodarki.ru Анжелика Кулагина.
Обычно это предмет, который может быть уместным и в кабинете, и дома: предметы сервировки, декоративная посуда, шкатулки, интерьерные вазы, скульптуры и живопись.
"Важно, что такие изделия призваны показать не внешний эффект, поражая известностью бренда, они демонстрируют уважение к человеку, являясь выражением глубоких общих ценностей и смыслов, заложенных в нашей традиционной культуре", — говорит Анжелика Кулагина.
Автор: photo-lime / Shutterstock/ FOTODOM

Только для вас

Ценность подарка сильно вырастает, если в нём появляется персонализация или уникальность. "Когда мы дарим “Паркеры” со смысловой гравировкой — это всегда вау–эффект, — приводит пример основатель и руководитель бренда “Патриотка” Татьяна Кранчева. — Вот у меня сейчас лежит ручка с гравировкой “Верь в себя”".
"Партнёры всё чаще ищут уникальные, эксклюзивные вещи “не как у всех”: ограниченные серии, предметы с историей, возможность деликатной персонализации (например, гравировка или индивидуальная комплектация)", — подтверждает Анжелика Кулагина.
Достаточно персональными выглядят подарки–впечатления: сертификаты в спа–салоны, билеты на культурные события. Есть в этой сфере и новые тренды.
"Сертификаты на сеты в рестораны были очень популярны в 2025 году, у меня сейчас три таких конверта. Это всегда очень красиво, обычно шеф–повар их сам презентует. И плюс ты можешь провести в этом ресторане встречу", — говорит Татьяна Кранчева.
Конечно, такие подарки лучше дарить тем, кто вам хорошо знаком или чьи вкусы заранее известны.
"Если вы, например, знаете про человека, что он большой поклонник театра, то ему можно подарить абонемент в театр. Если он предпочитает ходить на выставки, то, возможно, какой–нибудь абонемент в музей. Подарки из серии прыжков с парашютом, конечно, интересны, но не для всех", — говорит Юлия Абраменко.
Также подарок не должен быть очень личным, напоминает она. "То есть, если вы дарите косметику, вы точно не попадёте", — приводит пример Юлия Абраменко. То же самое касается предметов одежды, ювелирных украшений и т. д.
Кстати, личными предметами многие женщины считают, например, чайные кружки. Несмотря на огромный выбор подарочной посуды такого рода с шутками и пожеланиями на все случаи жизни, угадать почти невозможно. Плюс многие женщины просто принципиально не пользуются посудой, выбранной не ими.
Автор: morrowlight / Shutterstock / FOTODOM

Отдайте бедным

Не стоит забывать и о том, что в разных организациях есть различные ограничения на подарки от контрагентов. Например, в некоторых компаниях презенты принято сдавать в "общую кассу" и потом разыгрывать в лотерею между сотрудниками.
Где–то можно столкнуться с отказом от подарка и предложением сделать вместо него благотворительный взнос. Компании и предприниматели, которые придерживаются такой политики, обычно заявляют об этом публично. Хорошим презентом для многих организаций будет поддержка различных благотворительных, экологических и иных инициатив.
Негативно может быть воспринят и чересчур дорогой и роскошный подарок — кто–то увидит в нём элемент коммерческого подкупа. Хотя, например, в большом бизнесе Москвы в ходу подарки и за сотни тысяч, и за миллионы рублей.
Наконец, свои ограничения есть у госслужащих. Согласно Гражданскому кодексу все подарки дороже 3 тыс. рублей признаются государственной или муниципальной собственностью и передаются по акту в организацию, в которой одариваемое лицо занимает должность.
"На всякий случай нас просят на работе не принимать вообще никакие подарки", — делится одна из сотрудниц Смольного. Впрочем, по её словам, это не распространяется на цветы. "Цветы дарят", — радуется она.
Резиденты Экспертного клуба "ДП" проникновенно рассказали, какие самые лучшие подарки получили или сделали в Международный женский день.
Для меня, как специалиста по этикету и коллекционера необычных антикварных столовых приборов, лучшим подарком стал муссуар — венчик для шампанского, редкий предмет. Это пример "высшего пилотажа" в дарении: даритель учёл мою страсть к истории застолий и нашёл предмет, объединяющий профессиональный интерес и эстетику. 8 Марта в деловой среде давно переросло формат гендерного праздника. Сегодня это день признания вклада женщины в бизнес через призму эстетики и уважения. Лучший подарок — это "инвестиция во внимание". Для деловых партнёров идеальны интеллектуальные комплименты: редкие издания, авторские аксессуары или гастрономия высокого класса. Для близких — реализация их скрытых страстей, впечатления и эмоции. Главное правило: подарок должен быть соразмерен дистанции. Помните: самым дорогим ресурсом сегодня является время, потраченное на размышления о том, что действительно принесёт человеку радость, и самое ценное в подарке — внимание дарителя к получателю. Принимая подарок, отблагодарите искренними эмоциями.
Надежда Коломацкая
специалист по этикету и клиентскому сервису
Мой лучший подарок на 8 Марта? Тот, который хранится не в шкатулке, а в сердце. Когда моей дочке было около четырёх с половиной и она только осваивала свои первые, ещё немного упрямые буквы, утром 8 Марта я проснулась и увидела на тумбочке открытку. Рядом — папин букет, всё как полагается. А поверх — её блестящее произведение искусства. Неровные строчки, щедро рассыпанный глиттер (который потом ещё неделю попадался в самых неожиданных местах) и простая фраза: "Мама, ты красивая и моя". Для женщины, которая управляет сложными процессами, бюджетами, инженерией и иногда — чужими эмоциями, услышать именно это было бесценно. Не "успешная", не "директор". "Красивая". И "её". В этих двух словах было столько доверия, столько тихой любви и признания, что ни один статус с этим не сравнится. Я давно поняла: главный KPI моей жизни — не цифры в отчётах и не масштаб проектов, а то, какой меня видит мой ребёнок. 8 Марта — прекрасный повод вспомнить: цветы увядают, духи заканчиваются, украшения можно потерять. А вот такая память, слова, сказанные с любовью, остаются с нами навсегда. И если выбирать, что дарить женщине, — дарите уважение, поддержку и веру в неё. Всё остальное — лишь изящное дополнение к главному.
Алёна Цыганкова
генеральный директор ООО "Кипроко"
Наш лучший подарок на 8 Марта — это вечер, который запоминается. В прошлом году мы создали для наших гостей атмосферу настоящего праздника: комплименты от шефа, живой вокал, изысканные десерты и персональные поздравления для каждой дамы. В течение всего вечера работала фотозона, а кульминацией стал розыгрыш ювелирного украшения среди гостей. Безусловно, цветы и подарки — важный атрибут 8 Марта. Но, как ресторан, мы убеждены: самый ценный подарок — это эмоции, внимание к деталям и ощущение, что этот день создан специально для вас. Наша задача — чтобы каждая гостья чувствовала себя особенной, а праздник превращался в красивую историю, к которой хочется возвращаться.
Владислав Ларионов
директор ресторана "Этаж 41"
Когда я был маленьким, то в садике своими руками маме вырезал и склеил из бумаги красивый цветочек! Это мой самый милый, трогательный и дорогой сердцу подарок на 8 Марта мамулечке! Очень люблю дарить в течение года любимым женщинам цветы, а не только на 8 Марта и в день рождения. Деловые и занятые мужчины! Дарите любимым женщинам своё внимание весь год, не только по праздникам!
Дмитрий Петров
генеральный директор "Комфортел"
8 Марта — это удивительный день, когда сама природа словно становится чуточку нежнее, а воздух наполняется весенним ожиданием чуда. Это праздник красоты, женственности и той особой энергии, которая делает мир гармоничнее. Наверное, поэтому лучшим подарком всегда было и остаётся нечто столь же прекрасное, как и сама весна, — драгоценности. Ведь что может лучше отразить уникальность женщины, чем изящное украшение, подобранное специально для неё? Конечно, можно подарить цветы или духи, но драгоценности — это иной уровень. Это вещь вне времени. Украшение становится не просто аксессуаром, а талисманом, хранящим память о тёплых словах и искренних эмоциях этого дня.
Людмила Рожнёва
генеральный директор ООО "Доминант"
Как ни странно, самыми лучшими подарками на 8 Марта для меня всегда были те, что я сделала себе сама. Только ты сама знаешь, что действительно нужно в данный момент, что отзовётся в душе и поможет улучшить настроение. Например, однажды я подарила себе целый день в спа, в другой раз — спонтанную поездку в Москву к подруге, чтобы просто поболтать о том о сём. Иногда это билет в театр, оперу или филармонию, а иногда — увлекательная экскурсия или мастер–класс, например, в гончарной мастерской. Я глубоко убеждена, что счастье — в нашей собственной власти. Мы сами формируем свой внутренний настрой и не должны ждать, пока другие угадают наши желания. Лучше, чем ты сама, тебя никто не полюбит и не поймёт. При этом очень важно и самим не забывать дарить тепло близким. Вопрос не в стоимости, а во внимании. Я больше склоняюсь к тому, чтобы дарить не просто памятные вещи, а яркие впечатления: билеты в кино или на выставку, совместную поездку в парк. В конечном счёте именно эмоции и остаются с нами надолго.
Дарья Шаченок
генеральный директор ООО "Авто Менеджмент"
8 Марта в корпоративной среде — это не только традиция, но и важный элемент деловой культуры. Компании используют этот день как повод подчеркнуть роль женщин в команде и выразить уважение сотрудницам и партнёрам. На практике чаще всего дарят цветы, подарочные наборы и сертификаты, однако всё больше ценятся решения, которые выходят за рамки формального жеста и создают запоминающийся эмоциональный эффект. В Vestr считают, что лучший подарок — это сочетание внимания и ярких впечатлений. Одним из необычных подарков у нас было не только поздравление женщин букетами и сертификатами в бьюти–магазины, но и масштабный фейерверк, который стал символом праздника и благодарности. Такой подход подчёркивает: современное поздравление — это не стандартный сувенир, а атмосфера, настроение и уважение, выраженные через сильный жест.
Виктор Саукин
генеральный директор ГК "Вестр"
На нашем сайте используются cookie-файлы. Продолжая пользоваться данным сайтом, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с настоящим уведомлением и Политикой о конфиденциальности.