Иностранные бренды одежды стало сложнее импортировать через страны ЕАЭС. Но российский покупатель не лишится Adidas, Puma и Nike.
Государство ужесточает контроль над ввозом в Россию иностранных fashion–брендов. Недавно общественность взбудоражили сообщения о том, что Росаккредитация аннулировала сертификаты соответствия Lamoda на товары Adidas.
Довольно быстро выяснилось, что речь идёт лишь о нескольких партиях товара из–за не представленных по запросу Федеральной таможенной службы (ФТС) протоколов испытаний образцов продукции, на основании которых выдавались документы оценки соответствия. Сертификаты, в которых были указаны реквизиты лаборатории одной из стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС), были выданы органом, к которому и до этого имелись претензии.
Однако любители модно приодеться успели всерьёз запереживать: не исчезнет ли продукция Adidas полностью с онлайн–витрин российских маркетплейсов? И не последуют ли за ней Nike, Reebok и Puma, которые тоже завозятся в Россию через страны ЕАЭС?
Доставка откладывается
В пресс–службе Lamoda "ДП" сообщили, что ситуация касается минимальной части объёма ввозимой партии, так как основная часть разрешительной документации выпускается в России.
"Выпуск продукции на территорию РФ осуществляется в соответствии с требованиями действующего законодательства. Lamoda как импортёр выполняет все требования законодательства, находится в плотном взаимодействии с органами государственной власти и всегда предоставляет документы по запросу", — прокомментировали в компании.
Стоит заметить, что действие сертификатов было приостановлено ещё в декабре 2025 года, просто информация попала в публичное поле только сейчас. Это связано с ужесточением государственного регулирования импорта, произошедшим в конце прошлого года.
“
"С 30 ноября 2025 года внедрён механизм, изменяющий подход к проверке достоверности сертификатов и деклараций соответствия, в том числе выданным в других странах ЕАЭС, что расширило перечень оснований для аннулирования. Так, документ о соответствии могут аннулировать, если компания не предоставляет подтверждения его достоверности (таможенную декларацию на ввоз образцов, протокол испытаний, договор с испытательной лабораторией). Решение принимает Росаккредитация. Для этого ведомство будет запрашивать у национальных органов ЕАЭС данные о наличии протоколов и учитывать информацию таможни об отсутствии необходимых документов в поставках", — объясняет управляющий партнёр бюро юридических стратегий Legal to business Светлана Гузь.
Проверяется в том числе, существует ли на самом деле лаборатория, которая выдала протокол соответствия, есть ли у неё актуальная аккредитация, выдавала ли она конкретно этот документ об исследовании и так далее. Эти проверки коснулись сертификатов и деклараций также и крупных компаний.
Главное, что подтверждает сертификат соответствия, — безопасность одежды для здоровья человека и её соответствие техническим регламентам.
Если сертификаты или декларации на конкретную партию товара приостановлены или аннулированы до ввоза, эти партии, как правило, блокируются на ввозе и не должны поступать в продажу. Товары не могут быть легально реализованы без оформленных документов, подчёркивает Светлана Гузь. Для покупателя ситуация означает возможные отмены предзаказов и аннулирование предложений по отдельным позициям, временную недоступность конкретных моделей, а в редких случаях — возврат уже оплаченных заказов, если реализация была невозможна по закону.
Половина рынка
Президент Ассоциации компаний интернет–торговли (АКИТ) Артём Соколов поясняет, что действие сертификатов приостанавливается на время. После получения корректных разъяснений (например, протокола испытаний) их снова переводят в действующие. В ином случае необходимо обращение в российский орган сертификации, чтобы можно было ввезти товар по легитимным документам. Так что компании, которые желают продавать Adidas или Nike, имеют для этого все возможности.
Артём Соколов обращает внимание на то, что категория одежды и обуви в интернете — одна из самых популярных. На неё приходится 13,6% от объёма всех онлайн–продаж, рост год к году составляет от 20 до 30%.
В Lamoda рассказали, что Adidas входит в число лидеров продаж на платформе. По итогам 2025 года продажи бренда выросли на 15% год к году по всей России. Основной спрос формируют базовая спортивная одежда, интегрированная в повседневный гардероб, и бестселлеры в постоянных цветах, в сезонных новинках и лимитированных дропах.
"Сегодня продажи распределяются примерно поровну между международными и российскими брендами. Мы видим устойчивый интерес и к глобальным брендам с высокой узнаваемостью, и к российским дизайнерам, локальным маркам, которые активно развиваются и укрепляют свои позиции", — говорят в компании.
В пресс–службе Wildberries сообщили, что на рынке Петербурга доля российской одежды в прошлом году достигла 57% от общего оборота. Остальное — иностранные бренды.
Риск — для нелегалов
Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов убеждён, что ситуация с сертификацией затрагивает минимальную часть объёма ввозимой продукции, поскольку основная часть разрешительной документации оформляется на территории России, что обеспечивает прозрачность и прослеживаемость поставок.
"В случае с Adidas причиной для прекращения действия сертификатов соответствия, относящихся к отдельным партиям продукции под соответствующим брендом, стало непредоставление импортёром по запросу таможенного органа протоколов испытаний образцов, на основании которых выдавались документы оценки соответствия. На текущий момент прямого запрета на поставку продукции компании Adidas или иных иностранных брендов, представленных на рынке спортивной одежды и обуви, не принято", — акцентирует Светлана Гузь.
В зоне риска оказываются разве что импортёры, которые используют сомнительные протоколы испытания качества товара, недостоверную документацию на ввозимый товар, а также испытательные лаборатории с отозванной аккредитацией.
