Путешественники будут активнее интересоваться новыми направлениями, но повышать обороты и продажи бизнесу станет сложнее. "ДП" поговорил с представителями крупных туроператоров о том, каким станет 2026 год для рынка зарубежных поездок.
Генеральный директор Space Travel, вице–президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) по выездному туризму Артур Мурадян рассказал, что темпы раннего бронирования уже опережают прошлогодние показатели в среднем на 30%. Ключевой фактор — сильный рубль.
“
"При этом мы слышим о перспективах его ослабления. Для туристов это хороший сигнал спланировать отпуск сейчас, чтобы сэкономить на случай изменения курса. У раннего бронирования есть ещё одно преимущество — возможность выбрать качественный отель, который в высокий сезон уже будет недоступен, это особенно актуально для массовых направлений", — предупредил эксперт.
Структура спроса, по его словам, мало отличается от традиционной: лидирует Турция, далее ОАЭ, Египет, Таиланд. Туры в ОАЭ будут стоить в 2026 году от 70 тыс. рублей на одного человека (с перелётом).
Поехать в пляжный отель в Египте на "всё включено" можно будет от 90 тыс. рублей, в Таиланд — от 75 тыс. рублей на человека, Турция сейчас доступна от 50 тыс. рублей. Это стартовые цены, актуальные для каждого покупателя, и они зависят от многих факторов.
В компании Corona Travel подсчитали, что средняя стоимость качественного тура по популярным направлениям в 2026 году составляет порядка 250 тыс. рублей на человека и выше — в зависимости от страны, сезона и уровня отеля.
Лучше без пересадок
В 2025 году из Петербурга появились прямые рейсы на Кубу и в Венесуэлу. По словам участников рынка, Куба сейчас — самое востребованное направление Карибского региона как единственная из стран, обеспеченных прямой перевозкой. Перелёты в основном выполняются в формате чартерных и блочных программ. Тем не менее отдых на Кубе остаётся нишевым, его чаще выбирают туристы, ориентированные на экзотику.
Как отметили в компании Corona Travel, после пандемии на Кубе сохраняются сложности с качеством обслуживания в отелях, уровнем кухни и общей инфраструктурой курортов, включая Варадеро. Поэтому ожидать значительного притока VIP–туристов на данный момент не приходится. Однако интерес всё же есть. И кстати, Куба привлекательна с точки зрения транзитных маршрутов — в частности, как часть комбинированных программ с Мексикой.
В Венесуэлу же из Петербурга летали заметно слабее. В 2025 году направление дополнительно сдерживалось вопросами безопасности и внутренней нестабильности, что влияло на туристический спрос.
Появление прямых рейсов обычно положительно влияет на развитие направления — появляется возможность выстраивать чартерные цепочки, групповые туры и более гибкую ценовую политику. Яркий пример — Китай, где после запуска регулярных рейсов на Хайнань спрос со стороны российских туристов вырос у некоторых туроператоров более чем на 40%.
В Anex напомнили, как при анонсировании чартерных рейсов до Вьетнама (Нячанг и Фукуок) произошёл всплеск бронирований. Сейчас направление занимает лидирующие позиции.
Хотя, как заметили в Corona Travel, в последние годы поведение туристов изменилось, они адаптировались к пересадкам, в том числе длительным, и всё чаще воспринимают их не как неудобство, а как дополнительную ценность.
“
"Многие осознанно выбирают маршруты с остановками на 2–3 дня в странах Ближнего Востока или Азии, превращая перелёт в часть путешествия", — пояснили в компании.
И кстати, наличие прямого рейса не всегда означает лучшую цену, а это важный фактор спроса.
Все традиционно популярные страны показали уверенный рост спроса в прошедшем году, а ОАЭ и Таиланд вообще поставили рекорд по числу туристов из России. По данным АТОР, в 2025 году ОАЭ приняли 2,45 млн российских путешественников, что на 23% больше, чем в 2024–м. Таиланд в прошлом году принял рекордные 1,9 млн россиян.
Но продолжить активный рост выездного потока станет сложнее, считает Артур Мурадян. "С одной стороны, есть насыщение платёжеспособного спроса, с другой — вероятность, что мы временно упёрлись в потолок возможностей расширить перевозку по наиболее популярным направлениям. В целом позитивный задел есть у Египта, также можно ожидать расширения спроса на ОАЭ и Турцию", — спрогнозировал эксперт.
В Tez Tour отметили, что спрос в I квартале традиционно высок, особенно там, где гарантированно тепло.
"Жители РФ, и в частности Петербурга, в январе–марте 2026 года преимущественно выбирают Китай, Турцию, Таиланд, ОАЭ, Египет и Мальдивы", — поделились в пресс–службе.
На всех востребованных направлениях продолжается развитие туристической инфраструктуры. В пресс–службе туроператора Fun&Sun в этом отношении выделяют Египет, где расширяется качественная гостиничная база, появляется больше отелей для разных типов отдыха.
“
"Для российского потока это означает более широкий выбор в сегменте четыре–пять звёзд и более конкурентное соотношение цены и качества — соответственно, будет легче удерживать спрос в высокий сезон", — прокомментировали в компании.
Развивается курортная и отельная инфраструктура и в ОАЭ. Отдельно участники рынка отмечают Саудовскую Аравию и Оман, где одновременно появляются различные проекты: по мере наращивания перевозки и формирования стабильных программ эти направления будут постепенно притягивать больше туристов — прежде всего в премиальном и экскурсионном сегментах, считают в Fun&Sun.
Расширяя географию
Участники рынка считают, что помимо традиционно востребованных дестинаций в 2026 году интерес путешественников смогут завоевать и другие страны.
В Corona Travel уверены, что в ближайшее время продолжат активно расти Юго–Восточная Азия и Ближний Восток. В первую очередь это Китай, спрос на который стабильно увеличивается. Открываются новые маршруты, экскурсионные программы, событийные мероприятия.
Хайнань как пляжное направление в 2025 году уже демонстрировал пик интереса, и эта тенденция сохранится. Туроператор также отмечает Южную Корею, Малайзию, Сингапур, Индонезию и Филиппины: эти страны выигрывают за счёт отсутствия визовых барьеров, лояльного отношения к россиянам, развитой гастрономии и возможности сочетать пляжный отдых с экологическими и экскурсионными маршрутами при относительно разумных бюджетах на отели высокого уровня.
При этом туры по менее массовым направлениям Юго–Восточной Азии (Малайзия, Филиппины, Южная Корея или комбинированные маршруты по Индонезии) часто стоят дешевле, чем популярные, но при этом предлагают путешественникам насыщенный опыт.
А вот на Ближнем Востоке помимо ОАЭ всё более востребованными, по оценке Corona Travel, становятся Катар, Бахрейн и Иордания — за счёт прямых перелётов, безвизового режима, развитой инфраструктуры и разумного ценового уровня. Иордания особенно привлекательна благодаря сочетанию пляжного отдыха (Красное и Мёртвое моря) и мощной экскурсионной составляющей, включая Петру.
В Pac Group считают, что в 2026 году вырастет интерес к морским круизам, а также таким направлениям, как Мальдивы, Италия, Франция и другие страны Европы, Китай, Индонезия, Маврикий.
“
"Туристы давно уже не гонятся только за “всё включено” и привычными пляжами, они хотят смотреть новые страны, осваивать новые виды отдыха, тем более если туда есть прямые рейсы", — указали там.
"Ещё одной популярной новинкой можно назвать Оман, мы видим интерес к направлению и активные бронирования, — добавляют в Anex. — Популярность набирают не только новые страны, но и города прилёта. Например, в этом летнем сезоне у нас добавился новый город прилёта по Турции — Измир".
