Туристический потенциал соседнего с Петербургом региона раскрыт неполностью. Что нужно делать, чтобы индустрия гостеприимства здесь развивалась активнее, рассуждал вместе с экспертами корреспондент "ДП".
Ленинградская область интересна своей природой, культурными и историческими объектами. Однако в условиях конкуренции за туриста этого мало. Остра и проблема сезонности — основной поток приходится на летние месяцы и новогодние праздники.
Остаются в тени
По данным Росстата, в 2024 году туристы совершили в Ленобласть 9 млн поездок, в январе–сентябре 2025-го — 6,4 млн. Среди гостей есть в том числе иностранцы, в основном из Китая, Узбекистана, Казахстана, а также Эстонии, Германии и Ирана.
Как сообщили в областном комитете по культуре и туризму, в 2024 году отрасль пополнила консолидированный бюджет региона на 3732,25 млн рублей, в бюджеты муниципальных образований Ленинградской области от туристического налога в III квартале 2025 года поступило 33 млн рублей.
Данные туроператоров по спросу разнятся: одни фиксируют рост потоков, другие — стагнацию. В целом же участники рынка констатируют, что турпоток распределяется неравномерно, есть популярные локации, но много и тех, до которых путешественники добираются редко. Активнее всего гости посещают Выборг. По данным компании "Интурист", спрос на него растёт ежегодно на 15–20%. Как ранее писал "ДП", в Выборгский район за 2024 год было осуществлено более 2 млн туристических поездок. В городе наблюдается нехватка качественных средств размещения. Впрочем, большинство людей приезжают туда одним днём без ночёвки.
“
"Остальные районы остаются в тени. В пиковые праздничные даты, в выходные и летом есть интерес к размещению в загородных отелях, коттеджах, на турбазах, но это касается самостоятельных путешественников", — отметили в «"Интуристе".
Осенью "ДП" проводил круглый стол, в ходе которого представители областного комитета по культуре и туризму отметили, что считают важным перераспределять туристический поток в регионе. В комитете поделились, что для раскрытия потенциала жемчужин региона привлекают федеральное финансирование в рамках нацпроекта "Туризм и гостеприимство" на обустройство туристических центров городов и создание новых мест размещения. "Муниципальные образования Ленинградской области с целью развития туризма, продвижения территорий, сохранения и интеграции культурного наследия в современную городскую среду разрабатывают мастер-планы туристского центра и дизайн–код территорий (Ивангород, Тихвин, Новая Ладога, Старая Ладога)", — рассказали там.
Съездить на уик-энд
Регион остаётся направлением выходного дня: если в субботу и воскресенье, в праздники (особенно летом) средства размещения и главные города заполнены, то всё остальное время — простаивают. У инвесторов интерес к региону есть, но они сталкиваются с нетривиальной задачей — продумать досуг людей не только летом, но и в низкие сезоны, чтобы средняя загрузка средств размещения в течение года была не ниже 65%.
Пока здесь преобладают небольшие, часто семейные объекты, которые зависят от сезона и не могут сами по себе решить вопрос круглогодичной загрузки. Поэтому некоторые эксперты считают, что нужно строить более крупные комплексы — отели, пансионаты, санатории и водные курорты, вокруг которых формируется экосистема локальных партнёров: фермерская еда, сувениры, локальные гиды, рыбалка, прогулки по воде.
Комитет по культуре и туризму запланировал проведение мероприятий для увеличения номерного фонда, предполагается открытие пяти крупных инфраструктурных всесезонных туристских проектов, вошедших в программы льготного кредитования Минэкономразвития России по итогам отбора в 2024 и 2025 годах (курорт "Ярви" от ООО "Озерный край", туристическо-оздоровительный курорт "Озеро Красное" от ООО "ТВЭЛ-Курорт", загородный спа-отель категории пять звёзд на территории экопарка "ВЕРЕСК" от ООО "БЕРЕГ ОЗЕРА", проект гостиницы от ООО "Курорт Пески", проект пятизвёздочной гостиницы ООО "Благо").
В ведомстве считают, что они позволят снизить влияние сезонности на показатели отрасли.
Смотрите шире
Руководитель сервиса бронирования путешествий по России и миру "Турслёт" (входит в "Слетать.ру") Мария Журавлёва считает, что для более равномерного распределения туристического потока в течение года и между районами необходимы системные меры. Среди возможных решений — развитие новых туристических маршрутов и локаций.
"Например, популяризация менее известных районов — Кировского, Волховского, Киришского и Тосненского — позволит разгрузить загруженные районы и расширить географию туристического отдыха. Также важно организовывать тематические маршруты по природным паркам, историческим объектам и культурным центрам", — поделилась рассуждениями она.
Основатель инвестиционно-строительной компании Inreit и сети апарт– отелей Port Comfort Кирилл Кудинов полагает, что основная причина нехватки внимания со стороны туристов к Ленобласти — недостаточная уникальность территорий региона.
"Выборг и здесь служит примером для всего региона, поскольку живёт за счёт не только своего наследия, но и событийности. На протяжении всего года здесь проходит около 120 фестивалей", — отметил он.
Основной "донор" турпотока для области — Петербург. Именно из города приезжают жители, а также гости, которые уже успели познакомиться с Северной столицей. Важно наличие транспортного хаба — аэропорта в городе и железнодорожного сообщения с областью. То есть "скелет" давно создан. Не хватает "сшивающих" элементов: продуманной инфраструктуры, сетки круглогодичных объектов размещения, брендов и событий, логистики между точками притяжения.
Эксперты сходятся во мнении: чтобы уйти от модели выходного дня и перераспределить потоки, нужно предлагать гостям длительные программы. Председатель совета директоров ГК "Место" Вячеслав Семененко считает, что они могут быть связаны с развитием новых форматов отдыха: medical spa, MICE-направлений, спортивных программ, культурных мероприятий, событийного туризма, северных впечатлений, уединённой работы в природной среде. Эти сценарии рассчитаны на более длительное пребывание (5–10 дней), подразумевают регулярный возврат гостей и позволяют оживить те территории, которые пока остаются в тени. Кроме того, тренд на заботу о красоте и здоровье сейчас актуален.
"Мир движется в сторону превентивной медицины и восстановления — люди ищут способы выйти из состояния хронического стресса и информационной перегрузки. Есть спрос на детокс в широком смысле. Ленинградская область для этого идеально подходит: вода, леса, большие открытые пространства, — указал эксперт. — Сейчас выросло "шеринговое поколение", которое предпочитает пользоваться, а не владеть. Им нужны не дачи, а комфортные загородные комплексы с сервисом: свежим бельём, рестораном, детским клубом, спортом, спа — и природой за окном. При этом нужна и та инфраструктура, которая бы создавала возможность комфортной удалённой работы".
Отдельный сильный тренд, по мнению эксперта, — "северный туризм". Жители южных стран и южных регионов России хотят приехать туда, где можно увидеть снег, зиму, попробовать северную кухню. Для этого сегодня отправляются в Мурманск, Карелию, Архангельскую область.
“
"Но Ладога, Финский залив, лесные массивы Ленобласти ничем не уступают — при условии, что в разных районах появятся якорные объекты с чёткими тематическими предложениями", — уверен Семененко.
У Ленинградской области большой потенциал с точки зрения туризма. Это предоставляет пространство возможностей для инвесторов и туроператоров. Развитие индустрии гостеприимства здесь сопряжено с некоторыми особенностями, однако если применить больше креатива и вкладывать деньги, то в перспективе путешественники смогут оценить те возможности и локации, которыми ранее мало кто интересовался.
