В преддверии праздников россияне активно скупают товары с изображением лошади, которая станет символом 2026 года, а также различный инвентарь для хоббихорсинга.
Так, с октября до начала декабря 2025 года оборот товаров с "лошадиной" символикой вырос на Wildberries (WB) почти на 300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рассказали 12 декабря в пресс-службе объединённой компании Wildberries & Russ.
Среди товаров массового спроса сильнее всего подскочили продажи ювелирных украшений с лошадьми (+1300% здесь и далее к аппг. — Ред.) и товаров для рукоделия (+1000%).
“
"Значительно выросли продажи товаров для праздника с "лошадиной" тематикой (+780%) и соответствующей посуды — прежде всего кружки и чашки с изображениями лошадей (+674%)", — добавили аналитики.
Кольца для салфеток в виде лошадей, архивное фото для иллюстрации.
Пока что среди тематических товаров лидируют набор магнитов на холодильник с символом 2026 года, картина по номерам с изображением двух лошадей, набор кухонных полотенец "Огненная лошадь", а также различные "конские" брелоки и новогодние полиэтиленовые пакеты.
Растёт в России и спрос на товары для хоббихорсинга. Как сообщалось ранее на этой неделе, с ноября продажи коней на палочке выросли на 142%, продажи спецшампуней для ухода за гривой деревянных коней — на 381%, а продажи загонов и барьеров для хоббихорсеров — на 124% и 97% соответственно, обращал внимание SHOT.
Аналогичная динамика наблюдается в преддверии Нового года и на Wildberries. Как рассказали "Деловому Петербургу" в пресс-службе маркетплейса, с января по ноябрь 2025 года оборот товаров для хоббихорсинга в Северной столице вырос почти на 70%.
“
"С большим отрывом по общей сумме продаж лидирует главный аксессуар для хоббихорсинга — лошадка на палочке. Их в Петербурге в текущем году купили на 64% больше по обороту и на целых 164% в натуральном выражении (то есть по количеству проданных штук)", — говорится в ответе WB.
В то же время средний чек на лошадей для хоббихорсинга упал на 38%. По мнению специалистов, это связано с расширением ассортимента и, следовательно, ростом конкуренции между продавцами.
На втором месте по популярности у петербургских хоббихорсеров — амуниция для игрушечных лошадок. Как уточнили в WB, за последний год её оборот почти удвоился и вырос в натуральном выражении на 140%, тогда как средний чек, напротив, снизился на 17%.
“
"Также в топе продаж денники (стойла) и барьеры. Но самую высокую динамику продаж показали паспорта для лошадок. Товар нишевый, продажи невелики, но выросли почти на 400%", — отметили в пресс-службе Wildberries.
При этом специалисты добавили, что, несмотря на растущий спрос на товары для хоббихорсинга, абсолютные цифры продаж в Петербурге "остаются относительно небольшими".
Также представители маркетплейса добавили, что в целом по России продажи новогодних товаров на их площадке — искусственных ёлок, гирлянд, украшений, подарочных наборов — выросли на 25% по сравнению с октябрём — началом декабря прошлого года.
