Выпускники школ больше озабочены причёсками и макияжем, чем парадной одеждой на последний звонок.
Спрос на услуги мастерских одежды по России в 2025 году увеличился среди выпускников на 7%, а на услуги парикмахерских — на 5%. Средний чек в этих сферах вырос на 12%, до 2,8 тыс. рублей и 2,1 тыс. рублей соответственно, подсчитали специалисты сервиса "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД".
Число покупок выпускных платьев выросло всего на 2%, а средний чек составил более 8,5 тыс. рублей — на 4% выше, чем годом ранее. Также на 4% выросло число покупок белых рубашек, средний чек увеличился на 2%, до 896 рублей. При этом спрос на мужские костюмы со средним чеком почти 6,9 тыс. рублей (+5%) упал на 3%. Кроме того, снизился интерес к женским, мужским туфлям и школьным фартукам. Рост среднего чека этих товаров составил от 3 до 6%.
“
"Многие выбирают более практичный подход к праздничному гардеробу, зачастую предпочитая кроссовки туфлям. Это отчасти объясняет более сдержанный спрос на праздничную одежду и обувь", — говорят в "Чек Индекс".
Также аналитики отмечают, что средний чек затрат впервые за несколько лет заметно ниже уровня инфляции. На отдельные сегменты продукции онлайн-канала стоимость даже ниже прошлогоднего показателя, что связано с ростом более доступного ассортимента.
Однако маркетплейсы на падение спроса не жалуются. В пресс-службе Ozon рассказали "ДП", что в Петербурге за первые 3 недели мая продажи школьной формы (для девушек) и белых фартуков выросли на 65%, бантов — на 75% год к году. Продажи нарядов для молодых людей также показывают рост: рубашки и ботинки — на 40%. В полтора раза выросли и продажи наградных лент для выпускников.
"В ближайший месяц мы ожидаем пик спроса на праздничные платья и модельную обувь для выпускных, запланированных на конец июня. Но уже сейчас аналитика поисковых запросов показывает: спрос на платья за неполный май вырос на 27% по сравнению с аналогичным периодом в апреле, а туфли на выпускной уже ищут в 2,5 раза больше, чем месяц назад", — говорят в пресс-службе Ozon.
Выпускники петербургских школ тщательно подготовились к празднованию последнего звонка. Динамика продаж товаров на Wildberries в апреле-мае текущего года лишь подтверждает это. Так, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продажи костюмов выросли на 43%, рубашек — на 34%, галстуков — на 122%, блузок — на 38%.
"При этом мы замечаем тенденцию к отказу от бантов — показатели с 2024 года на них не изменились, зато продажи гольфов выросли на 51%. Оборот платьев вырос на 13%, аксессуаров для волос — на 20%. Оборот колокольчиков и лент выпускников вырос на 35 и 79% соответственно. Также мы отметили рост в категории "Награды", это различные кубки, грамоты, которыми принято поздравлять выпускников школ. Спрос на них среди школьников Санкт-Петербурга вырос на 29%", — добавили в компании.
Ранее "ДП" сообщал, что летние каникулы в 2025 году начнутся 26 мая и продлятся до 31 августа.
