15:0530 августа 2024
"Деловой Петербург" представляет шестой ежегодный Рейтинг брендов.
Рейтинг брендов — один из самых популярных спецпроектов "Делового Петербурга" — представляет собой оценку самых заметных петербургских компаний, вместе составляющих яркий портрет городского бизнеса. На страницах выпуска "ДП" традиционно анализирует состояние отрасли рекламы, маркетинга и PR, последние тенденции и нововведения в законодательстве. В этом году особое внимание уделено феномену личного бренда: что и как строят из себя люди-бренды и насколько персонализация сегодня необходима для достижения успеха.
Для участия в Рейтинге брендов отбираются компании, производящие или предоставляющие потребительские товары или услуги (b2c), с наилучшими финансовыми показателями в различных отраслях. С 2023 года также участвуют компании–самовыдвиженцы, оставившие заявку на сайте dp.ru. Все бренды были отданы на суд экспертной комиссии.
Читайте также:
Рейтинг брендов по версии "ДП" — 2023
Рейтинг брендов — 2024 состоит из нескольких независимых компонентов.
Для участия в замерах "Сила бренда", "Качество бренда" и "Медийность бренда" отбираются компании сектора b2c с наилучшими финансовыми показателями в своём сегменте рынка за 2023 год, а также подавшие заявки на сайте dp.ru. Далее их бренды оцениваются профессиональными экспертами.
Рейтинг силы бренда — комплексный индекс положения бренда на рынке. Эксперты отбирают из общего списка 20 наиболее сильных брендов, ранжируя их. Для компаний, упомянутых более одного раза, вычисляется средний балл, который и определяет их положение в рейтинге.
Рейтинг качества бренда отражает оценку усилий компаний в работе со своим брендом. Эксперты рассматривают такие показатели, как узнаваемость, качество айдентики, консистентность. Каждый из них оценивается по 5-балльной шкале. Итоговый балл определяет место бренда в отраслевой пятёрке.
Рейтинг медийности подготовлен компанией "Медиалогия" и учитывает количество публикаций с упоминанием брендов в российских СМИ.
В этом году на страницах спецвыпуска вновь был представлен Рейтинг рекламодателей Петербурга от АКАР Северо-Запад. Оценка проводится профессионалами рекламного рынка. Цель нового проекта — выявить и поощрить компании, которые поддерживают местный рекламный рынок, работая при этом с петербургскими рекламопроизводителями и рекламораспространителями. Результаты представлены в четырёх номинациях плюс Гран-при.
Рейтинг региональных брендов оценивает компании, выдвинутые региональными ТПП, по показателю "Интернет-репутация", используя методику и профессиональные инструменты PRAVDASERM. С помощью этих же инструментов сформирована новинка 2024 года — Рейтинг "Витрины брендов", оценивающий интернет-репутацию компаний, представленных на портале "Бренды Петербурга".
Специальный выпуск "Рейтинг брендов" доступен уже сегодня в розницу и по подписке на сайте dp.ru
