Большинство крупных фестивалей перенесены на вторую половину лета из–за ЧМ–2018 по футболу. Смена дат и усилившаяся конкуренция ударят по выручке мероприятий.
Этим летом в Петербурге пройдет около 80 фестивалей, посвященных гастрономии, музыке и технологиям. Среди них как небольшие мероприятия, так и лидеры городского фестивального рынка: VK Fest, Stereoleto, "О, да! Еда!", Geek Picnic и пр. По словам организаторов, количество мероприятий ежегодно растет, а конкуренция обостряется: только с 2016 года общее число летних фестивалей выросло почти на 30%. В числе новых летних мероприятий оказались фестиваль электронной музыки Odyssey, винный фестиваль Simple Wine Fest и пр.
Кроме того, многие крупные события были перенесены на конец июля и август в связи с чемпионатом мира по футболу, из–за чего борьба за посетителей усилилась еще больше. Добавим также, что организаторы не смогли в этот раз использовать наружную рекламу для продвижения фестивалей. По словам игроков рынка, в каждый уик–энд после ЧМ пройдет четыре–шесть фестивалей, что может негативно сказаться на их выручке.
"Людям придется выбирать, на какое мероприятие пойти. Например, в конце июля по датам пересекаются фестивали VK Fest и Present Perfect Festival, — говорит Илья Бортнюк, продюсер Stereoleto. — Также если два фестиваля проходят в одни выходные, то подрядчики поднимают цены на свои услуги, так как количество технических партнеров ограничено". С точки зрения эксперта, стоимость проведения фестивалей в этом случае может вырасти на 20%.
Профильные комитеты Смольного рекомендовали "не отвлекать город от основного события — ЧМ–2108", говорит Валерий Шафиров, продюсер музыкального фестиваля Urban Culture Festival. "Поэтому многие мероприятия встали плотной ротацией на остаток лета", — рассказывает он.
Вино вместо еды
Например, оказался перенесен главный гастрономический фестиваль "О, да! Еда!", который в этом году ожидает 40 тыс. гостей в Петербурге. По словам Артема Балаева, сооснователя проекта, внутри события пройдет ряд мини–фестивалей, посвященных сыру, кофе и морепродуктам — организаторы заметили, что к этим продуктам интерес горожан растет.
В самом мероприятии примут участие более 100 рестораторов. Также команда "О, да! Еда!" рассчитывает организовать винный фестиваль "Пикник Абрау" в августе этого года. "Этим летом ожидается несколько винных фестивалей, при этом продолжается тренд на здоровый образ жизни", — подтверждает Алена Мельникова, директор фестиваля Gourmet Days. Так, один из крупнейших российских дистрибьюторов вина Simple провел свой первый фестиваль Simple Wine Fest в Петербурге, который собрал 3 тыс. гостей. "Интерес к вину на подъеме, и мы рассчитываем повторить этот опыт в следующем году", — рассказали в компании.
По словам участников рынка, крупные фестивали активно расширяют свои форматы, демонстрируя музыкальные шоу, новые технологии, арт, различные перформансы и пр. "У нас всегда было три трека: наука, технологии и искусство. В этом году мы сделаем полноценный музыкальный трек — настоящий фестиваль электронной музыки", — рассказал Леонид Колодкин, продюсер фестиваля Geek Picnic. С точки зрения Алены Мельниковой, музыкальные фестивали активно внедряют маркеты с едой от местных рестораторов. "Пока что в Петербурге проходит только один фестиваль, который можно назвать по–настоящему мультиформатным, — это VK Fest", — считает Илья Бортнюк.
Замена паркам
Также, по словам участников рынка, в городе появилось несколько крупных площадок, которые стали популярны среди организаторов фестивалей.
"Если раньше фестивали были сконцентрированы в различных городских парках вроде ЦПКиО им. Кирова, то недавно открылось несколько новых площадок, которые позволяют фестивалям привлекать новую аудиторию", — говорит Артем Балаев. Среди самых востребованных предприниматель называет "Порт Севкабель", Artplay и пр.
До апреля 2018 года площадка "Порт Севкабель" функционировала в ограниченном режиме, то есть была открыта только во время проведения мероприятий. Однако даже в таких условиях "Порт" смог провести семь фестивалей. Всего же летом 2018 года анонсировано не менее 12 мероприятий, среди них Odyssey, Urban Culture Festival, Present Perfect Fest.
Светлана Полынькова
генеральный директор лофт–проекта "Этажи"
Каждые выходные в наших пространствах проходят выставки и фестивали — всегда сразу несколько мероприятий. Сложно сказать, сколько гостей посещают фестивали, но в будние дни к нам приходит 3–4 тыс. человек, в выходные — 5–7 тыс. Большая часть фестивалей — это наши личные проекты, а не партнерские. Например, мы проводим фестиваль поддержки бездомных животных "Хочу домой", поддерживаем общегородское мероприятие "Ресторанный день" и пр. Кроме того, дети любят фестивали, посвященные животным. Как правило, это тематические мероприятия: как завести енота дома, почему лисы живут в домашних условиях и так далее.
