12:1505 февраля 2014
Интерес к открыткам возрождается, растет спрос на авторские, индивидуальные изделия. Хорошим стимулом для этого стала мода на обмен открытками между незнакомыми людьми.
Открытка — не вещь первой необходимости, но товар ходовой. Конечно, культура обмена почтовыми карточками с развитием коммуникаций сильно потеряла. Но сейчас интерес к ней возрождается. Хорошим стимулом для этого стал посткроссинг — обмен открытками между незнакомыми людьми. Официальный сайт, где регистрируются такие отправления, работает с 2005 года. По числу участников россияне на пятом месте (53 тыс. человек, 11,4% общего числа), совокупно они отправили уже более 2 млн карточек. Однако на российском рынке — засилье поздравительной открытки, которая не годится для посткроссинга ни по тематике, ни по формату.
Как это часто бывает, из собственной потребности рождается бизнес. Петербуржец Вячеслав Смирнов сделал интернет–магазин открыток "Марк Штемпель" для таких же, как он сам, посткроссеров. Установка — на оригинальные недорогие почтовые карточки. К сотрудничеству приглашаются "все творческие люди". Сейчас авторов более полусотни.
По словам Вячеслава Смирнова, средний тираж каждой открытки — около 10 тыс. штук, с начала работы он продал более 100 тыс. карточек. На сайте компании представлено более 130 видов открыток.
Как видно, большая часть тиражей еще не продана. Торговля открытками нестабильна, есть четко выраженная сезонность: летом продажи резко падают.
Многие профессиональные иллюстраторы сами занимаются продажами своих рисунков в формате почтовой открытки.
Часто для торговли выбирают готовые интернет–площадки: российскую "Ярмарку мастеров" и иностранную Etsy. Удачные иллюстрации обкатываются на открытках, потом тиражируются на магнитах, кружках, футболках.
По старинке
Основная масса открыток на прилавках России — двойные поздравительные. Такие удобно ставить на тумбочку в день рождения или на камин перед Рождеством, но не отправлять по почте. "Открытки российских производителей направлены на поздравление с конкретным праздником и не подходят для посткроссинга, — констатирует Ирина Давыдова, управляющий директор ГК "Миллион открыток" (один из крупнейших оптово–розничных поставщиков). — А в Европе основные продажи делают художественные открытки, карточки с цитатами". Сама Ирина Давыдова считает, что в России посткроссингом увлечен очень узкий круг молодежи.
По данным сайта международного обмена открытками, только за последний год количество зарегистрировавшихся в системе россиян выросло более чем на 10 тыс. человек. За последний месяц Россия и вовсе стала лидером по числу новообращенных посткроссеров.
Индивидуально, Ватсон!
"Пожалуйста, никаких напечатанных фотографий, никаких рекламных открыток, никакого хенд–мейда!" — взывает к "коллегам" один из посткроссеров в своем профиле.
Рукодельные открытки не прижились у любителей почтового обмена. Зато для них нашлись свои ниши.
Юлия Павлова, которая изготавливает поздравительные карточки уже 5 лет, много работает с индивидуальными заказами. "Я делаю каждую открытку лично от и до, начиная с обсуждения с заказчиком общего замысла, желательного образа и заканчивая отделкой внутренней страницы, — говорит она. — Времени уходит как на небольшую картину, да часто это и есть картина".
Бывают и масштабные заказы: пригласительные на свадьбы, юбилеи, поздравительные карточки для деловых партнеров. Крупные ретейлеры, такие как Гостиный двор, "Буквоед", также берут на реализацию авторские открытки. Хорошее место для продажи как рукодельных, так и посткроссинговых карточек — киоски музеев.
