Размещение рекламы на асфальте Москвы будет узаконено в 2012 году. Специальный закон чиновники планируют подготовить к лету. Будет ли он распространяться на другие города России, пока неизвестно.
Предложения по легализации рекламы на асфальте Москвы будут разработаны управлением ФАС и столичным департаментом рекламы. Это сообщают российские СМИ, ссылаясь на заместителя начальника Федеральной антимонопольной службы в Москве Александра Доровского.
Штраф за размещение рекламы на асфальте – 2,5 тыс. рублей, поэтому запрет такого вида рекламы неэффективен. В законодательстве России прямого запрета на размещение рекламы на тротуаре нет, он не считается рекламным носителем. Разговоры о необходимости узаконить распространение такой рекламы ведутся с декабря 2011 года.
Сейчас в Москве рекламные услуги на асфальте предоставляют 20 фирм, средняя стоимость колеблется от 10 тыс. до 15 тыс. рублей. Представители рекламных агентств готовы к разговору с властями, в частности, они уверены, что особо важные площадки можно было бы распределять на аукционах.
Специалисты предполагают, что рекламу на асфальте нет смысла монетизировать. Заставить платить "нелегальных" рекламщиков будет довольно трудно. Кроме того, должно будет появиться особое ведомство, которое будет заниматься выдачей разрешений для подобной рекламы, что спровоцирует увеличение аппарата чиновников.
