Рекламодатели атакуют блоги

<b>DP.</b><b>RU: На прошедшем ток-шоу <a href="http://www.dp.ru/msk/news/hitech/2007/09/13/237499/">"Первый после блога:)" </a>ваши блог-хостинги – "<a href="http://blogs.mail.ru/">Блоги@Mail.ru</a>" и <a href="http://www.livejournal.com/">ЖЖ</a>, объявлены лучшими в рунете по итогам голосования пользователей. А вот удалось ли решить проблему монетизации блогов, бурно обсуждавшуюся еще буквально год назад?</b>

<b><img class=editorImageDefaultClass style="WIDTH: 100px; HEIGHT: 134px" src="/Gallery/Images/pravaya%20kolonka/07/09/17/20030603_222956.jpg" align=left>А. А.:</b> Рекламодателей становится все больше. Тема блогов сейчас очень популярна. И все рекламодатели хотят казаться такими молодежными, хорошими и нарядными. Ищут нестандартных решений и интерактива, предлагают спонсорство. Да, блогами и интерактивными сервисами рекламодатели сейчас интересуются очень сильно.

<b><img class=editorImageDefaultClass style="WIDTH: 100px; HEIGHT: 125px" src="/Gallery/Images/pravaya%20kolonka/07/09/17/taras.jpg" align=left>Т. Т.: </b>Я приведу статистику заполняемости одного рекламного формата, а вы уж сами делайте выводы, удалось ли решить проблему монетизации. У нас есть формат с кодовым названием "телевизор", так как он сохраняет пропорцию экрана. За сентябрь у нас было заполнено 80% площадей этого формата.

<b>DP.</b><b>RU: Какую аудиторию хотят рекламодатели?</b>

<b>А. А.: </b>Хотеть они могут, что угодно. А к нам идут те, кому нужна аудитория 18–35 лет. Потому что аудитория блогов – это прежде всего молодежь. И соответственно, к нам идут рекламодатели, которые на нее ориентируются. Это производители напитков, жвачки, мобильных телефонов. Понятно, что у нас не рекламируют квартиры, дорогие машины. Но машины от $15 до $30 тыс. идут очень даже неплохо.

<b>DP.</b><b>RU: А в ЖЖ?</b>

<b>Т. Т.: </b>У нас очень по-разному. Публика в ЖЖ разношерстная, и каждый рекламодатель может найти ту группу, которая ему нужна. В соответствии со спецификой товара он заказывает таргетинг предпочтительной для него аудитории. Например, "Орифлейм" и "Лореаль" заказывают таргетинг на женщин.

<b>DP.</b><b>RU: Кто активнее всего рекламируется в блогах?</b>

<b>Т. Т.: </b>У нас очень хорошо идут производители сотовых телефонов, телеком – МТС, "Билайн", "МегаФон". Широко рекламируются пивные компании.

<b>DP.</b><b>RU: Какие подводные камни подстерегают рекламодателей при размещении рекламы в блогах?</b>

<b>А. А.: </b>Рекламодатель должен быть готов к тому, что блоги – это некий пользовательский контент, соответственно, подразумевается, что пользователь никому ничего не должен и может выражать свое мнение достаточно открыто и свободно. Поэтому рекламодатель должен быть достаточно open-mind и не бояться выражения мнений пользователей. Больше никаких подводных камней я не вижу.

<b>Т. Т.: </b>Самый большой подводный камень – если на рекламу никто не обратит внимания. У нас ведь пользователи имеют право выбирать – хотят они рекламу в дневнике или нет. Функционал дневника не особо страдает, если пользователь отказывается от рекламной поддержки. А потому, чтобы рекламу захотели, я всегда советую нашим рекламодателям обращать больше внимания на креатив, если речь идет о баннерной рекламе. И креатив этот должен быть специально "заточен" под ЖЖ, ориентирован на мыслящих людей.