Новый закон "О рекламе" увеличил количество рекламных блоков на ТВ

<b>В процессе исследования специалистами </b>входящей в Starcom MediaVest Group консалтинговой компании Media Logics были использованы данные компании TNS Gallup Media по 13-ти общенациональным телеканалам за июль-ноябрь 2006 г. с аналогичным периодом 2005 г. Исследование показало, что число рекламных блоков в прайм-тайме российского телевидения увеличилось.

<b>Были проанализированы продолжительность </b>рекламных блоков, набранные ими пункты рейтинга, различные форматы рекламных сообщений, соотношение рекламы в прайм-тайм и другие часы. Эксперты Media Logics пришли к выводу, что телеканалам отчасти удалось минимизировать свои потери. В среднем, по итогам первых пяти месяцев действия закона количество GRP на ТВ в самые востребованные рекламодателями часы снизилось только на 11%, тогда как в другое время (т.н. офф-прайм) потери составили 15%. Наибольший разрыв между сокращением рекламы в прайм- и офф-прайм продемонстрировали каналы <a href="http://www.media-atlas.ru/tv/?a=view&amp;id=326">ТНТ </a>(-6% против -43%) и <a href="http://www.media-atlas.ru/tv/?a=view&amp;id=324">СТС</a> (-15% против -31%).

<b>По словам ведущего аналитика </b>консалтинговой компании Media Logics Александра Михайлова, в результате вступления в силу закона &#171;О рекламе&raquo; пострадали все общенациональные каналы. Набранное федеральными рекламными блоками количество GRP снизилось за пять месяцев в среднем на 12,3%. Больше всех пострадал канал &#171;<nobr><a href="http://www.media-atlas.ru/tv/?a=view&amp;id=336">Муз-ТВ</a></nobr>&raquo;, чье предложение сократилось на 36%, меньше всех — канал &#171;<a href="http://www.media-atlas.ru/tv/?a=view&amp;id=334">Россия</a>&raquo;, который потерял только 1%.

<b>Новая редакция закона &#171;О рекламе&raquo;</b> сократила допустимый объем рекламы на ТВ с 20% от суточного вещания канала до 15% и ввела четырехминутное ограничение на продолжительность рекламного блока. Последнее привело к тому, что средняя продолжительность рекламного блока сократилась на 20%, зато количество рекламных вставок выросло в эфире в среднем на 2%. При этом на канале &#171;<nobr><a href="http://www.media-atlas.ru/tv/?a=view&amp;id=329">ТВ-Центр</a></nobr>&raquo; число рекламных блоков увеличилось на 67%, на &#171;<a href="http://www.media-atlas.ru/tv/?a=view&amp;id=338">ДТВ-Viasat</a>&raquo; — на 32%, на &#171;России&raquo; и ТНТ — на 17%.

<b>Это позволило каналам минимизировать </b>свои потери, так как они сохранили число премиальных позиций размещения ролика (первый или последний в блоке), на которые действуют дополнительные наценки.