"Брэнд года" обошелся без лидеров

<b>В этом году</b> на соискание премии "Брэнд года/EFFIE-2006" было подано 302 заявки, сообщает официальный сайт конкурса. Оргкомитет внес изменения в процедуру судейства и расширил состав жюри. Судили торговые марки специалисты в области рекламы, маркетинга, потребительского рынка, сотрудники исследовательских и консалтинговых компаний, а также представителей компаний – "золотых" лауреатов прошлого года.

<b>Гран-при получили три проекта</b> – "<a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/80293">Аэрофлот – российские авиалинии</a>" ("Смена образа"), "<a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/42213">МегаФон</a>" ("Репутация и доверие") и накопительная программа для всей семьи "Малина" ("Новое имя"). Остальные 108 брендов были отмечены "золотом" (40), "серебром" (41) и "бронзой" (27). Полный список победителей см. в доп. файле.

<b>По общей оценке членов жюри</b>, в этом году хорошо проявили себя марки товаров народного потребления (продовольствие, продукция для детей, электроника). Неожиданно сильно заявили о себе СМИ. Однако не все рекламщики согласились с итогами конкурса.

<b>"Для меня это мероприятие сомнительное</b>, – сообщил dp.ru директор по маркетингу "Идея Компани АГ" Александр Леонтьев. – Мне непонятно, по какому критерию идет отбор. Бренды, которые заняли значительное место на рынке, более успешны и лучше себя позиционируют, вообще не были представлены на конкурсе".

<b>"Победители сомнительны</b>, – продолжает Александр Леонтьев. – А если крупные компании не считают нужным участвовать в этом мероприятии, то зачем оно вообще нужно?"

<b>"Брэнд года" – это конкурс бренд-менеджеров.</b> Теоретически он нужен для того, чтобы у них был стимул работать активнее и смелее, – считает генеральный директор консалтинговой компании "Паприка брэндинг" Маргарита Васильева. – Но это не конкурс брендов с точки зрения качества продукта. Хороший товар или плохой – мы не знаем. Мы знаем, что его умело продавали".

<b>"С точки зрения объективности</b> не берусь судить, – продолжает Маргарита Васильева. – Обычно побеждают не слишком интересные рекламные кампании раскрученных марок с большими бюджетами. Жюри трудно отказать гиганту в победе, ведь тогда он обидится и не захочет принимать участие на следующий год. Вряд ли в этом году что-либо изменилось".

<b>Некоторые члены жюри согласны</b> с тем, что оценивать торговые марки необходимо более эффективно. Так, по мнению президента Depot WPF Алексея Андреева, "жюри нуждается в исследовательской помощи". Специалист считает, что нужно уметь разбираться, почему компания показала бешеный рост за отчетный период – была эффективной работа или просто рынок значительно вырос. А председатель жюри Владимир Филиппов отметил, что было бы неплохо, если бы организаторы принимали заявки в два этапа – сначала с целями рекламной компании, а через год – уже с результатами.

<b>Конкурс "Брэнд года/EFFIE-2006"</b> прошел уже в девятый раз. Каждая заявка получает персональную, независимую оценку каждого члена жюри. Окончательный результат представляет собой среднее арифметическое оценок всех членов жюри, рассмотревших заявку.