Деловые газеты тянутся к цвету

<b>"Ведомости" хотят перейти в "цвет"</b> и на более узкий, чем стандартный А2, "берлинский" формат, в котором сейчас печатается их приложение выходного дня", - рассказал гендиректор компании "Экстра М Медиа" Александр Каверзнев. В "Ведомостях" подтвердили, что этот вопрос рассматривается руководством. "Это один из вариантов развития газеты", - заявил Александр Гукасов, управляющий директор компании "Бизнес Ньюс Медиа" (издатель "Ведомостей") и член совета директоров Independent Media Sanoma Magazines (соиздатель газеты).

<b>"Ведомости" и "Экстра М" </b>начали переговоры три года назад, утверждает Александр Каверзнев. Однако он подчеркивает, что выбор "Ведомостей" не обязательно будет сделан в пользу полиграфического комплекса "Экстра М" в подмосковном Красногорске. "Ведомости" печатают свое приложение "Пятница" в типографии ОАО "Медиа-Пресса", и вполне вероятно, что газета полностью перейдет на это предприятие. Сейчас в "Медиа-Прессе", принадлежащей "Промсвязькапиталу", печатаются деловые газеты "Бизнес" и "Коммерсантъ".

<b>"Коммерсантъ" может</b> в скором времени уйти печатьася в полиграфический комплекс "Экстра М", сообщил участник рынка, пожелавший остаться неназванным. "Медиа-Пресса" физически не сможет обеспечивать полноцветную печать 24 страниц "Коммерсанта" в том объеме и в сроки, которые необходимы издательскому дому", - сообщил источник. В то же время он подчеркивает, что у "Ведомостей" таких проблем с "Медиа-Прессой" может не возникнуть, так как цветная печать, скорее всего, будет использоваться для отдельных рекламных разворотов газеты.

<b>Издания уходят в "цвет"</b> в угоду рекламодателям, которые предпочитают видеть на страницах ежедневных газет свои полноцветные модули.

<b>"В мировой практике </b>это уже необратимое явление: читателям гораздо приятнее видеть газету, выполненную в цвете, но, самое главное, цвет имеет принципиальное значение для рекламодателей", - утверждает Евгений Абов, заместитель генерального директора холдинга &#171;Проф-Медиа&raquo; и вице-президент Гильдии издателей периодической печати. С ноября 2004 года в "цвет" перешли "Известия". В июле этого года на частичный переход на полноцветную печать решился и "Коммерсантъ".

<b>По данным Gallup Media, </b>в 2005-2006 годах "бумажная" аудитория печатных СМИ находится в состоянии стагнации. Совокупные тиражи газет и журналов за последний год практически не выросли. Однако рекламные доходы газет продолжают стабильно увеличиваться. По прогнозам Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), в 2006 году рынок рекламы в прессе составит 43,7 млрд. руб., в 2007 году - 47,3 млрд., а к 2010 году достигнет 56 млрд. руб.