"Видео Интернешнл" остается с "Россией"

Рынок телерекламы остается в руках лидеров – компании «Видео Интернешнл», даже несмотря на переход последней с условных единиц на безусловные рубли. <br>Руководство холдинга ВГТРК приняли решение "остаться" с ВИ в связи с ростом рейтингов, хотя участники рынка полагают, что ВГТРК просто не справилась с организацией собственной системы продаж. <br><br>Думало руководство холдинга довольно долго, еще в июне 2004 года ВГТРК заявила о готовности прекращения сотрудничества с ВИ, потому как холдинг решил продавать рекламу напрямую. Тогда же появились предположения, что «Россия» идет на такой шаг, чтобы отстроиться от основных конкурентов – «Первого канала». <br>Теперь же руководство «России» твердит об обратном – они не собираются «рвать» с медиаселлером из-за высоких рейтингов, которые на поверку действительно почти догнали оппонента номер раз - по данным TNS Gallup Media сегодня доля «России» составляет 21,8% аудитории, тогда как доля «Первого» упала с 25% до 24,2% по сравнению с прошлым годом. Рекламные доходы ВГТРК также выросли на $50 млн и теперь подошли к отметке $450 млн. <br>Рекламные доходы «Первого» не выросли, но и не упали - около $500 млн. Оборот же их общего медиоселлера ВИ в 2004 году составил около $1,5 млрд. <br><br><b>Регионам дадут разместиться</b><br>Между делом, входящее в ВИ агентство «ВИ-Трэнд» начало продавать рекламу на<br>региональных филиалах ВГТРК. Об этом сообщил генеральный директор «ВИ-Трэнд» Игорь<br>Матюшенко. <br>По словам Игоря Матюшенко, на сей день компания занимается продажей на 20 филиалах ВГТРК, но планирует развернуться до 60. Доля региональной рекламы сегодня составляет около 13% доходов ВГТРК.<br><br><b>Седьмой элемент</b><br>По мнению экспертов рынка, «Видео интернэшнл» для российского рынка телерекламы является неким системообразующим элементом. <br>«Контролируя 70% российской телерекламы, ВИ планомерным повышением цены на<br>GRP, увеличивает объем инвестиций в рекламу и на ТВ, и<br>во всей рекламной индустрии ежегодно на 30%-35%. Именно благодаря<br>монополии ВИ, заработки российских специалистов выровнялись с<br>европейскими и во многих случаях превосходят их», - считает Алексей Зубок, директор по маркетингу телеканала «СТО». <br>По мнению участников рынка, именно ВИ сформировал цивилизованные правила игры на рынке, а партнерство двух монополистов - ВИ и Gallup позволило поднять индустрию на высокий профессиональный уровень. Однако монополия, полезная в начале развития рынка и переноса западных стандартов в Россию, сегодня начинает препятствовать<br>развитию рынка: мешает развитию рекламных агентств, конкурируя с ними в<br>борьбе за рекламные бюджеты как агентство полного цикла.<br>Такими же причинами и руководствовался скорее всего ВГТРК, пытаясь однажды отказаться от услуг ВИ. <br><br><b>Око за око</b><br>«Сейчас «Россия» и «Первый» зарабатывают примерно одинаковые деньги по $500-550 млн. В настоящий момент цена за пункт рейтинга практически одинакова. А еще в 2002 году разница по цене составляла 10%-20%, благодаря позиционированию «Первого канала» как «первого» во всех смыслах. Однако ценовая стратегия выравнивания стоимости рейтинга на каналах заставила потерять «Первый канал» «премию за бренд» в размере $200-300 млн», - рассуждает Алексей Зубок. <br>По мнению Алексея Зубка, заявление «России» об отказе от услуг ВИ только вызвало удивление, т.к. «Первый» в большей степени мог «обижаться». Так или иначе, новое соглашение между «Первым» и ВИ в июне 2004 года было бы победой первого канала,<br>так как выбить из под ВГТРК лидера рынка телерекламы - это сильный ход. <br>«Это было бы выигрышем всей рекламной индустрии России. Произошло бы формирование новой структуры, которое бы, в свою очередь, привлекло бы новые кадры, новые идеи и концепции», - прогнозирует Алексей Зубок. <br><br><b>Кто не рискует…</b><br>Тем не менее, долговременная тенденции роста рейтингов «России» и<br>падение рейтингов «Первого» может заставить рекламодателей рассматривать «Россию» как куда более интересное предложение, особенно на фоне постоянных слухов о смене Константина Эрнста на своем посту и, соответственно, увеличения рисков устойчивости «Первого канала». Кроме того, зримым преимуществом «России» теперь станут и местные региональные отделения, которые тоже попали под контроль ВИ. Ем самым, заключив очереднйо договор на новый сезон с «Россией», ВИ доказывает, что «Первый канал» входит в зону рисков своего развития.