Сеть выходит из подземелья на улицу

Первый стационарный магазин ООО "Гольфстрим" открыло 2 года назад. Сейчас у компании семь магазинов, три из них появились в мае 2005 г. Такой рывок в развитии бизнеса Андрей Гамалей, генеральный директор ООО "Гольфстрим", объясняет в том числе получением банковских кредитов. В каждый магазин "Гольфстрим" вкладывает не менее $200-250 тыс. Общая сумма инвестиций в компанию с 1996 г., когда была открыта первая торговая точка, составила около $10 млн.

Помимо магазинов у компании еще около 100 точек по продаже белья и чулочно-носочных изделий, в основном это торговые точки на станциях метрополитена.

Требования рынка

"У каждого типа торговых точек сети своя функция. Торговля в метро ориентирована на быстрые покупки необходимого, - рассказывает Андрей Гамалей. - Но мы стараемся отвечать требованиям рынка, одно из них - открытие более крупных магазинов. Покупательская способность населения меняется к лучшему, люди предпочитают совершать покупки в более комфортных условиях".

Ассортимент, представленный в магазинах Golfstream, насчитывает около 11 тыс. наименований. Это чулочно-носочные изделия, колготки, белье, купальники и пр.

В торговом комплексе "Меркурий" у компании "Гольфстрим" монобрендовый магазин площадью 200 м2, здесь представлена французская марка Dim.

В сети работает более 500 продавцов.

"Наши основные конкуренты - сети "Дикая орхидея" (90027)* и "Бюстье", - говорит Андрей Гамалей. - Мы стараемся выдерживать конкуренцию за счет ассортимента: в отличие от ряда магазинов белья у нас сильнее развито чулочно-носочное направление".

Ирина Горецкая (797276)*, генеральный директор петербургского филиала ЗАО "Дикая Орхидея", отмечает: "Рынок нижнего белья в Петербурге становится насыщенным. По сравнению с Москвой в Петербурге количество магазинов ограничено, так как здесь товары рассчитаны в основном на жителей города. В Москве совершают покупки жители столицы, близлежащих городов и приезжие из других регионов. Поэтому в Петербурге лучше делать ставку на белье средней ценовой категории, повышая тем самым объем продаж".

справка

Сетевые магазины нижнего белья в Петербурге, количество магазинов

"Мир соблазна" (ООО "Мир Соблазна") 10

Торговый дом "Конфекцион" 10

"Бюстье" (ЗАО "Бюстье", входит в ЗАО "Группа "Дикая орхидея") 8

"Дикая орхидея" (ЗАО "Дикая орхидея", входит в ЗАО "Группа "Дикая орхидея") 6

"Салон французского белья" (ООО "Лина") 5

Women's Secret (ООО "Торэкс") 3

Etam (ЗАО "Фэшн Студио") 2

"Чаровница" (ООО "Верона") 2

Источник: по данным компаний