Пчела «БиЛайна» улетает навсегда

ОАО «ВымпелКом» объявило о начале ребрендинга своей торговой марки «БиЛайн». Все уличные логотипы оператора в салонах связи дилерам придется менять за свой счет.

ОАО «ВымпелКом» объявило о начале ребрендинга своей торговой марки «БиЛайн». Все уличные логотипы оператора в салонах связи дилерам придется менять за свой счет. <br><br>Стоимость этой акции, в ходе которой будут заменены все прежние изображения бренда сотового оператора не сообщаются, однако эксперты оценивают их на федеральном уровне в $25-30 млн. <br><br><img src="http://www.dp.ru/siteimg/new.gif" width="32" height="9" border="0" alt="Новое"> <br><br>Расходы на эти цели в петербургском филиале оператора могут составить по разным оценкам от $500-700 тыс. до $1 млн. <br><br>Генеральный директор ОАО «ВымпелКом» Александр Изосимов объяснил необходимость ребрендинга тем, что в современных условиях сотового рынка конкуренция между операторами начала сводиться к войне тарифов, а «БиЛайну» это невыгодно, поэтому привлекать клиентов компания намерена своим новым имиджем. По его словам, весь процесс смены имиджа продлится не менее года. <br><br>Новый имидж оператора предполагает полный отказ от образа пчелы, сохранятся фирменные цвета: черный и желтый. <br><br><b>Дилеры помогут</b><br>Кроме расходов самого оператора на ребрендинг «БиЛайна» потратятся и его дилеры. Как сообщила менеджер по работе с дилерами петербургского филиала «ВымпелКом» Вера Исакова, все уличные логотипы оператора в салонах связи дилерам придется менять за свой счет. <br><br>Директор ИАА «Неделя Сотовых Технологий» Денис Кусков при стоимости одного лайт-бокса в $1,5-2 тыс оценивает затраты крупных сетей салонов связи примерно в $100 тыс.<br><br>Правда сами дилеры утверждают, что если подойти к этому проще, например, не переделывать все лайт-боксы оператора, а просто переклеить лицевую часть, то это обойдется в разы дешевле.<br><br><b>Дилеры думают </b><br>Дмитрий Карманов, директор по маркетингу ЗАО «УльтраСтар» (торговая марка «Ультра») подсчитал, что его компании ребрендинг «БиЛайна» обойдется в $12 тыс. «Мы считаем, что в «ВымпелКоме» к ребрендингу подошли основательно и решили, что им это будет выгодно, а если это будет выгодно им, и они привлекут новых абонентов, значит, и наши затраты тоже окупятся», - уверен Дмитрий Карманов.<br>Игорь Леус, руководитель рекламной службы петербургского филиала группы компаний «Евросеть» подтвердил, что его компания будет менять своими силами вывески с новыми логотипами «Билайна», однако надеется, что часть этих затрат будет компенсирована оператором.<br><br><b>Намного дешевле</b><br>Правда, директор петербургского филиала ОАО "Вымпелком" Игорь Заруднев напомнил, что дилеры изначально делали лайт-боксы за свой счет. "Тем более, что компенсировать затраты на замену всей вывески нецелесообразно, - считает он. - Можно просто переклеить наш старый логотип, заменив его новым, и это будет стоить примерно $10"<br><br>ПО его словам, на прошедшей сегодня встрече с дилерами было решено, что 80% всех вывесок в Петербурге с новым логотипом "Билайна" будет заменено уже к 1 мая.