Связной ставит на «испорченные мысли»

Рекламу салонов «Связной» ГУП «Городской центр размещения рекламы (ГЦРР)» признал неэтичной. Чиновникам Смольного показалось странным обещание сети мобильных салонов «дать мужчинам, женщинам и влюбленным». Участники рынка считают, что подобная эпатажная реклама рассчитана на деклассированных элементов (люмпенов). <br><br>В Петербурге 4 февраля появилась наружная реклама сети салонов «Связной» со следующими слоганами: «Даем мужчинам…», «Даем женщинам…», «Даем влюбленным…». 6 февраля в адрес компании ОММ, владеющей данными рекламоносителями, было отправлено уведомление от ГУП «Городской центр размещения рекламы (ГЦРР)» о том, что данную рекламу можно расценивать как неэтичную.<br><br><img src="http://www.dp.ru/siteimg/new.gif" width=32 height=9 alt="Новое"> <br><br>Рекламная камапния «Связного» была приурочена сразу к трем праздникам: 14, 23 февраля и 8 марта. Через неделю рядом с неоднозначными фразами на щиты были добавлены изображения 15 телефонов, которые продаются по сниженным ценам.<br><br><b>Регионы узнают</b><br>«Мы рассчитываем получить сильный эффект от промо-акции. Хотим таким образом заявить о себе в регионах, куда только выходим и где наша известность еще не велика: Южный федеральный округ, Урал, Центральная часть России. Такие вызывающие и оригинальные шаги помогают быстро повысить узнаваемость марки», - пояснил Алексей Чеботок, директор по рекламе сети салонов «Связной» . По его словам, в 2005 году рекламный бюджет «Связного» составит около $8 млн. <br><br>«Связной» не первый раз проводит рекламные кампании, используя двусмысленные слоганы. Полтора года назад сеть разместила щиты со слоганом «Топ-модели доступны», используя тот же прием: сначала «тизер» (реклама, осуществляемая в несколько шагов) с провоцирующим слоганом, добавляя затем невинное продолжение.<br><br><b>Частное мнение</b><br>«Мы высказали свое мнение в отношении данной рекламы, хотя оно не может считаться объективным по причине четкого определения в законе «О рекламе» понятия «этичность», - пояснил Николай Попченков, заместитель директора ГЦРР. - Компания ОММ быстро отреагировала на наше уведомление. В свою очередь она сообщила, что эта реклама носит краткосрочный характер, и будет снята по истечении 5-7 дней. Обещание было выполнено, и по истечение согласованного срока реклама была заменена на другую со слоганом «Даем скидки».<br><br><b>Испорченные мысли</b><br>«Это очень хороший креатив, обращает на себя внимания. Но в такой рекламе обычно ничего конкретно вызывающего нет. Каждый мыслит в меру своей испорченности, а реклама только подталкивает человека к этому. Мы сторонники эпатажной рекламы, потому что у некоторых компаний после скандальных щитов объемы продаж возрастали в 4-5 раз. А недовольство ГЦРР – это вполне нормальная ситуация, и ничего страшного в ней нет»,- пояснила Татьяна Гуляева, PR-директор компании «Евросеть». <br><br><b>Деклассированные элементы</b><br>По мнению Дмитрия Рувинского, председателя «Лиги Рекламных Агентств» большинство компаний специально создают провокационные ролики и щиты, чтобы получить больше бесплатной рекламы. «Но такие приемы часто бьют по всей отрасли – об этом нужно помнить. Так было с «Клинским» или «Тинькофф», когда их ролики повлияли на лояльность потребителей к пиву, как к продукту в принципе. Это «черные» технологии, потому что во всех рекламных кодексах эпатаж в рекламе запрещен. Эффект от такой рекламы нельзя спрогнозировать. Думаю, что такая реклама, прежде всего, рассчитана на людей класса lumpen (деклассированые элементы), которых у нас, к сожалению, много. В России исторически считается, что, если пьет и матерится – значит, молодец, настоящий русский человек. Между тем, есть категория людей, которым неприятен юмор «ниже пояса», или то, что активно преподносит MTV. Но каждая компания ставит на свою аудиторию. Следовательно, надо сделать вывод о том, кого именно пытаются привлечь рекламодатели эпатажной рекламой», - Дмитрия Рувинского.