НОВЫЕ КНИГИ

<BR><BR><B>Кирпичи тяжелы</B><BR>Психологическая энциклопедия. 2-е изд./Под ред. Р. Корсини, А. Ауэрбаха. -- СПб.: Питер, 2003. -- 1096 с.: ил.<BR>Несколько лет назад петербургский карикатурист Микола Воронцов рисовал для детей "Напольную энциклопедию". Размер книги был таким, что читать ее возможно было только на полу. Идеи воплощаются в жизнь. Психологическую энциклопедию лучше всего читать именно на полу.<BR>За несколько лет существования данной колонки автору этих строк не приходилось держать в руках столь увесистого тома. Энциклопедия содержит 1365 словарных статей и 473 биографических справки. В создании книги приняли участие свыше 500 авторов статей и более 40 редакторов. Работа над переводом статей на русский язык продолжалась около 2 лет.<BR>Книга будет интересна не только психологам, но также профессионалам в сфере управления персоналом, менеджерам по продажам и специалистам по маркетингу. Эти отрасли активно используют весь арсенал наработок психологии. В предметном указателе присутствуют, в частности, такие понятия, как "работа с персоналом", "сохранение работоспособности", "внутренняя мотивация", "ведение переговоров".<BR>Научный редактор русского издания, профессор кафедры психологии развития и образования психолого-педагогического факультета РГПУ им. А.И. Герцена Анатолий Алексеев по возможности сохранил стилистику оригинала, через которую авторы статей неявно передавали свое личное отношение к рассматриваемым вопросам.<BR><BR><B>Реклама по кусочкам</B><BR>Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу/Пер. с англ. под ред. Н.Н. Пашской. -- СПб.: Издательский дом "Нева", М.: "ОЛМА-ПРЕСС Инвест", 2003. -- 256 с.<BR>"Я люблю детали, -- так Микола Воронцов описывал характерные особенности своих рисунков. -- Кроме главного героя, на листе должна быть масса других персонажей и подробностей. Тогда картинка оживает, ее становится интересно разглядывать".<BR>Внимание к деталям отличает и автора книги о рекламе. Его пособие по проведению рекламной кампании не перегружено теоретическими выкладками, но зато изобилует правилами разработки эффективной рекламной кампании и контроля средств, вложенных в рекламу.<BR>Автор уделяет много внимания и такому фактору, как определение целевой аудитории. Книга представляет достаточно простое объяснение основных принципов ее определения. Например, автор рассказывает о том, как разделить потребителей на несколько типов -- от высших слоев общества до пенсионеров, малоимущих и безработных. Эта классификация прогнозирует поведение потребителей. Условно говоря, представители категории A и B (высшие слои общества и высококлассные профессионалы) полетят на "Конкорде", а молодые люди класса D (работники физического труда) будут читать желтую газету The Sun. Можно делить потребителей не только по социальному фактору, но также по геодемографическому (кто где живет) или психографическому (кто как живет, какой стиль жизни проповедует).<BR><BR><B>Государственный интерес</B><BR>Петров Д.В. Управление имуществом. Актуальные вопросы арбитражной практики КУГИ Санкт-Петербурга. -- СПб.: ООО "КАДИС", 2003. -- 160 с.<BR>"В свое время я нашел огромную, высотой примерно метр, стопку хорошей плотной бумаги, -- художник Микола Воронцов погрузился в воспоминания. -- Рисую я много, но стопка тает медленно. На мой век пока хватит". Стопка исков, предъявляемых к Комитету по управлению городским имуществом администрации Петербурга (КУГИ), сравнима по высоте со стопкой петербургского карикатуриста. Количество исков исчисляется тысячами.<BR>Клиентов у КУГИ немного, но зато какие. Несмотря на массовую приватизацию, государство продолжает оставаться одним из его основных собственников. По примерным подсчетам, около четверти оборотоспособного имущества и сегодня принадлежит публично-правовым образованиям. КУГИ является государственным органом, представляющим в гражданском обороте сразу двух публичных собственников: Российскую Федерацию и один из ее субъектов -- город Петербург. КУГИ вменена обязанность судебной защиты двух самых крупных владельцев имущества на территории Петербурга. В сборнике использованы материалы практики Арбитражного суда Петербурга и Ленобласти, Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа, а также постановления Высшего Арбитражного суда РФ.<BR>