Книгоиздатели тиражируют интеллект малыми сериями

<BR><BR>Доходы петербургских книгоиздателей падают, зато увеличивает обороты книготорговля.<BR>Издательства борются с потерей доходов, увеличивая выпуск "умных" книг взамен боевиков и фантастики.<BR>Тенденция сокращения тиражей книг, прослеживающаяся на протяжении последних нескольких лет, компенсируется увеличением ассортимента. И если раньше книгоиздатели предпочитали придерживаться определенной жанровой специфики, то сейчас выпускающие специализированную литературу "прицеливаются" на художественную, и наоборот. <BR>В 1995 году книгоиздатели получали 300% прибыли, в 1997-м - 150%, в 1999-м - 30-50%. "При сокращающемся спросе и увеличении количества книг на рынке издательство имеет на долю выпущенной единицы продукции меньше прибыли. Ее приходится делить между издательством, типографией и торговлей, - говорит Лариса Кучинская, начальник отдела сбыта ЗАО "Торговый дом "Питер". - Больше зарабатывает тот, кто выстроил вертикальную структуру, - типография, издательство, розничная сеть. Такие структуры варьируют источники дохода и ставят цены меньшие, чем конкуренты, при этом не теряя в прибыли". <BR>В Петербурге около 300 организаций имеют лицензию на издательскую деятельность. В их число входят не только издательства - лицензию покупают институты, конструкторские бюро и даже заводы. "Реально из 300 лицензированных организаций работают в книжном бизнесе около 100. Причем половина из них выпускает лишь по две-три книги в год", - говорит президент Ассоциации книгоиздателей Санкт-Петербурга Анатолий Андреев.<BR><BR><B>Интеллектуальный бум</B><BR>Петербургские издательства резко сократили выпуск детективов и фантастики (с 8% в 1998 г. до 2% в 1999 г.), а сентиментальные дамские романы не издаются в городе совсем. Зато спрос на классическую литературу книгоиздатели характеризуют как "ситуацию оформившегося бума". <BR>"Прежде огромным спросом пользовалась жанровая и специализированная литература, а сейчас наступил бум литературы интеллектуальной, - утверждает заместитель генерального директора издательства ЗАО "Азбука" Алексей Гордин. - Классические серии стали выпускать даже такие московские монстры, как "АСТ", "Эксмо", которые работают только наверняка. Это означает, что эти книги стали сугубо прибыльным делом".<BR>Доля московских изданий на петербургском рынке в 4 раза превышает долю местных. И, по оценке Ассоциации книгоиздателей Санкт-Петербурга, ситуация в ближайшее время не изменится. "Более того, москвичи стремятся уже не просто продавать книги в Петербурге, а покупать петербургские издательства, поскольку многие из них обеспечены хорошими помещениями и материальной базой, - говорит Анатолий Андреев. - К тому же по решению городских властей издательства любой формы собственности имеют значительные льготы по аренде - 10% от установленной платы".<BR><BR><B>Сети</B><BR>В прошлом году совокупный доход книготорговых организаций увеличился почти вдвое. Самая крупная книжная точка города - Дом книги - реализует в день до 20 тыс. книг. "У нас представлено более 35 тысяч наименований, и большинство из них - книги московских издательств, - рассказывает коммерческий директор ГУП по книжной торговле "Санкт-Петербургский Дом книги" Любовь Пасхина. - Читателю важен не только автор, но и издатель. Есть издательства, которые развивались десятилетиями, и их марка - гарантия высокого качества. Но в Петербурге есть и молодые издательства, которые тоже завоевали свою марку".<BR>С развалом централизованной государственной системы книгоиздания и распространения отношения между издателями и торговцами книг стали прохладнее. В Петербурге книготорговля постепенно довела свою наценку с 25% до 45-50%. <BR>"Розничные сети притесняют издательства, диктуя им свои условия, - говорит Лариса Кучинская. - Делая высокую наценку, торговля ориентируется заработать больше, чем само издательство. Большая наценка не всегда выгодна для самих книготорговых организаций: при меньшей возрастает товарооборот и в конечном итоге заработок". <BR>Чтобы чувствовать себя на рынке уверенно, многие издательства создают собственные книготорговые сети. Еще один способ сохранения позиций - проекты рассылки книг по почте и через Internet, а также создание сети дистрибуции: филиалов и представительств издательств в регионах. "Системы продаж, которые выходят непосредственно на потребителя, самые устойчивые", - комментирует Лариса Кучинская. <BR>В набор инструментов продвижения товара в последнее время чаще стали входить библиотеки, хотя в среднем в "книжные храмы" попадает не более 8% новинок. <BR>В апреле этого года в городе начал работу книжный центр, поставивший задачей исправить ситуацию. "В первой нашей выставке, - рассказывает директор НП "Санкт-Петербургский книжный центр" Ирина Эйдемиллер, - участвовало 21 издательство, и заказов от библиотек было оформлено на 30 тыс. руб. В последней выставке - 30 издательств, заказов - на 150 тыс. руб. Такое сотрудничество выгодно обеим сторонам: для библиотек это возможность получить информацию о новинках, для издательств - довести ее до потребителя. На мой взгляд, комплектование библиотек - это стабильный и перспективный сегмент, поскольку они наиболее продвинуты в освоении новых технологий по сравнению с другими участниками книжного рынка".