"Планета-Плюс" сколачивает медиа-холдинг

<BR><BR>Впервые в Петербурге под контролем одной компании - "Планета-Плюс" - будут работать сразу три радиостанции, учрежденные в Москве.<BR>18 июля 2000 года состоялся "переход" программы "Русское радио-Евразия" с частоты FM 104,4 на FM 107,8 (см. "ДП" №102/2000). Однако этим "Планета-Плюс" не ограничится, и в ближайшее время под ее патронажем начнет работать уже звучащее в Петербурге радио "Монтекарло", а в декабре еще одна московская радиостанция - "Динамит", которые также принадлежат холдингу "Евразия".<BR>Сейчас в Петербурге существуют две станции - "Эльдорадио" и "Мелодия", которыми руководит ЗАО "Метромедиа Интернейшнл". Их высокий рейтинг обусловлен, в частности, тем, что станции петербургские, с городскими новостями и доступной обратной связью. Доступной в том плане, что не каждый слушатель станет звонить в Москву на одну из ретранслируемых в Петербурге столичных радиостанций.<BR>Идеи "Планеты-Плюс" любопытны еще и тем, что предполагается внедрить на достаточно тесный радиорынок Петербурга еще две московские радиостанции. О планах борьбы с конкурентами и перспективах радиопроекта корреспонденту "ДП" рассказал главный продюсер ЗАО "Планета-Плюс" Евгений Финкельштейн. Некоторое время он возглавлял "СуперРадио", которое по ряду причин пришлось закрыть. <BR><BR>- Евгений, Вы собираетесь руководить одновременно тремя радиостанциями. Не боитесь гнаться за тремя зайцами, тем более, что опыт руководства "СуперРадио" был неудачным?<BR>- За тремя зайцами погнаться не боюсь, поскольку данный бизнес касается одной сферы, только ориентирован на разные аудитории. У каждой станции будет свой программный директор, который и займется организацией питерского вещания. Я не пытаюсь сделать продукт с нуля, а хочу объединить три качественные радиопрограммы холдинга "Евразия" и продавать рекламу как на отдельно взятом радио, так и пакетом, что позволит охватить значительное число слушателей. <BR> Не могу сказать, что опыт "СуперРадио" был неудачным. Я им руководил всего 2 месяца, и за это время была собрана определенная аудитория; за такой короткий срок мы вышли на себестоимость. Но неожиданно появился человек, заявляющий, что он купил "СуперРадио" и намерен менять формат. Учредители меня в курс дела не ставят, радиостанция начинает разваливаться изнутри, поскольку нас обещают через пару недель разогнать. <BR>Я знал, что холдинг "Евразия" подыскивает себе нового партнера для ретрансляции "Русского радио" в Петербурге. Результат наших переговоров налицо - станция звучит на FM 107,8.<BR><BR>- Организация трех радиостанций одновременно потребует очень больших денег на раскрутку и вряд ли это будут прибыли от концертной деятельности "Планеты-Плюс". Откуда Вы возьмете необходимые финансовые ресурсы?<BR>- Концерт концерту рознь. Хороши прибыли от выступлений российских звезд, а расходы на доставку к нам западных коллективов иногда не окупаются.<BR>Я не изобретаю велосипед. На радиостанциях концерна "Евразия" работают профессионалы, прекрасно разбирающиеся в деле. Одно только "Русское радио" вещает более чем в 500 городах мира и без людей, которые на нем работают, я бы не рискнул запускать в Петербурге три новые радиочастоты.<BR><BR>- То есть деньги будут московские?<BR>- И петербургские тоже. В каких пропорциях, пока не готов сказать, но очевидно, что найдутся желающие участвовать в подобных проектах. <BR><BR>- В рейтинге "Комкон-СПб" за май-июнь 2000 года звучавшее еще на FM 104,4 "Русское радио" имело третье место, уступая только Радио "Балтика" (FM 104,8) и "Европа плюс" (FM 100,5). О переходе на FM 107,8 практически никто не знает, поскольку это никак не анонсировалось. Ваша аудитория уйдет к "Балтике", не найдя "Русского радио" на привычной частоте? <BR>- "Радио Балтика" - конечно же, хорошая станция, но она совсем другая по формату, и я не вижу в ней конкурента "Русскому радио". Вероятно, первое время будет снижение нашего рейтинга.<BR>Ударную рекламную кампанию "Русского радио" в Петербурге мы планируем на сентябрь. Будут охвачены практически все телеканалы, метро, также планируется совместно с городскими властями возродить концерты на Дворцовой площади. В последнее время не было активного освещения нашего переезда, поскольку до последнего момента никто не знал, когда он произойдет, плюс ко всему проводить рекламную кампанию летом, когда многие в отпусках, неэффективно.<BR> <BR>- Место в рейтингах зависит от качества программы. Что такое "Русское радио" из Москвы - известно, а кто будет делать его в Петербурге? Как давно лично Вы занимаетесь шоу-бизнесом и радио?<BR>- Формирование петербургской команды "Русского радио" предполагается завершить к сентябрю. Сейчас ведутся переговоры с известными в городе ди-джеями и ведущими новостей, имена пока не могу назвать. (До кризиса 1998 года зарплата раскрученного ди-джея или ведущего новостей превышала $1-1,5 тыс. в месяц, сейчас на рейтинговых станциях она примерно в 2 раза меньше, аутсайдеры эфира могут предложить лишь от $40 до $300 в месяц. - "ДП".)<BR>Радиоопыт у меня невелик, поскольку до этого я профессионально занимался шоу-бизнесом, и в данный момент я вижу колоссальную перспективу альянса холдинга радиостанций с организаторами концертов. <BR>История моего вхождения в шоу-бизнес началась, когда я жил несколько лет в Амстердаме и хотел создать собственный ночной клуб, который был бы самым модным и желанным для прогрессивной молодежи. Вернувшись из Голландии, через некоторое время я открыл клуб "Планетарий".<BR><BR>- Но этот клуб имел славу самой "кислотной" площадки Петербурга. Там открыто торговали "экстази" и прочей дрянью. "Планетарий" и был тем самым голландским опытом?<BR>- Тогда обо всех прогрессивных дискотеках говорили, что там торгуют наркотиками. Конечно, так оно и было, но что - этого сейчас, что ли, нет? В "Планетарии", к примеру, прошли первые петербургские концерты Скутера, Роберта Майлза. У них что, "кислотная" музыка? Могу заверить, что я был одним из первых среди руководителей ночных клубов, кто обратился в правоохранительные органы и стал пресекать распространение наркотиков в "Планетарии", чтобы у нас не было дурной славы. После клубной работы я пришел в "Планету-Плюс", где уже пятый год занимаюсь организацией концертов. В 1995 году в Петербург приезжали Аманда Лир и Саманта Фокс, последняя наша акция - майские концерты Патрисии Каас. <BR>Напоследок, в подтверждение того, что речь идет о создании профессионального медиа-холдинга, добавлю, что помимо трех радиостанций у нас будет и своя городская газета. Сейчас переговоры о присоединении к "Планете-Плюс" ведутся с известным петербургским изданием, но опять-таки не буду раньше времени говорить, с каким.