"Вокруг света" сменил собственника

Cтарейший российский журнал "Вокруг света" сменил собственника, а его редакция переехала в Петербург. Журнал, основанный в Петербурге в 1860 году издателем Вольфом, сейчас находится в стадии санации. К сегодняшнему дню "Вокруг света" практически утратил свои былые позиции на рынке изданий, посвященных путешествиям и географии, где в советские времена был полноправным монополистом. За последние 10 лет годовой тираж издания упал с 3,5 млн экземпляров до 30 тысяч. В 1998 году издатель и учредитель журнала ЗАО "Редакция журнала "Вокруг света" вступило в переговоры с группой частных инвесторов, владеющих медиа-рекламным холдингом, в который входит ряд информационных и рекламных агентств Москвы. Их результатом стала сделка по переуступке 90% акций ЗАО "Редакция журнала "Вокруг света" в пользу владельцев холдинга. 10% акций осталось в собственности двух представителей прежнего состава редакции. В течение 1999 года произошла реструктуризация издания, в результате которой все авторские права на журнал перешли к вновь созданному ЗАО "Издательство "Вокруг света". Главным редактором был назначен Антон Духовской, а редакцию было решено перенести в Петербург. "Европейский дух города, талантливые люди, способные вдохнуть в страницы журнала новую жизнь, любознательные читатели - все это послужило поводом для такого решения", - поясняет Антон Духовской.

Сделка В Петербурге не раз возникали ситуации, когда после смены собственника печатного издания возникали конфликты между прежним составом редакции и новыми владельцами. Были случаи, когда предметом споров были авторские права на издание. В результате появлялись газеты и журналы, чей внешний вид отличался неуловимыми на первый взгляд деталями. В конце концов одному из двойников-конкурентов приходилось либо более радикально менять свой брэнд, либо вовсе уходить с рынка. По мнению представителя информационного агентства "Акта публика", входящего в холдинг, купивший "Вокруг света", проблем с авторскими правами на столь солидный брэнд не возникнет. Перерегистрация заняла более полугода, поскольку шла в соответствии со всеми существующими требованиями. Таким образом, в данном случае существует юридически бесспорная ситуация. Антон Духовской: "Бывает, что юридические права на издание проданы, а товарный знак - нет. Здесь был передан весь пакет необходимых атрибутов, поэтому поля для "правовых игр" нет". Перед совершением сделки товарный знак "Вокруг света" был оценен московским Институтом оценки интеллектуальной собственности в $1,5 млн. Реальная цифра сделки не разглашается, однако она значительно ниже, поскольку существует обременение рядом обязательств. В частности, продолжать выпуск журнала, не меняя его тематической направленности. По словам представителя новых владельцев издания, "Вокруг света" - не первый медийный проект, с которым им приходится работать. Однако это первый случай, когда холдинг, вкладывая средства, становится собственником издания. Ранее он выступал только экспертом и подрядчиком в кампаниях по "раскручиванию" печатных изданий, преимущественно московских. Марку для такого проекта инвесторы выбирали довольно долго, поскольку было неcколько предложений. Представитель "Акта публика" считает, что технологии, применяемые для возрождения журнала, весьма эффективны. Основной упор делается на формирование нового состава подписчиков, поскольку в розницу будет поступать только 20% от объема будущего тиража. Руководители проекта считают, что это правильное направление, поскольку за много лет у журнала сложилась концепция подписного издания. "На этапе развития предполагается поднять тираж до 50.000 экземпляров. Общий объем инвестиций в проект возрождения журнала составляет порядка $1,5-2 млн, - делится планами Антон Духовской. - Мы планируем окупить проект за 3-4 года, к тому времени тираж должен достичь 200.000".

Хороший хозяин Участники петербургского рынка периодики считают, что смена собственника в издании, которое теряет свои позиции на рынке, правильное решение. Однако признают, что появление у старого брэнда нового хозяина порождает и проблемы. "Хорошо, если собственник также занимается издательским бизнесом: в этом случае у проекта по возрождению издания больше шансов на успех, - делится мыслями Максим Кузахметов, директор издательства "Северная столица". - Сложности возникают, когда собственник не имеет отношения к этому бизнесу. Очень часто возникает конфликт между ним и творческим коллективом издания". Стараясь сохранить независимость, издательства очень осторожно подходят к вхождению в их акционерный капитал новых собственников. "Даже если нам предложат крупные инвестиции со стороны в обмен на влияние, мы откажемся", - уверена Светлана Милешко, генеральный директор рекламного агентства "Асток". (Р.Р.)