"Деловому Петербургу" пришелся по вкусу хлеб с бриллиантом

<BR><BR>Даже за очень небольшие деньги в бизнесе можно добиться очень ощутимых результатов. Необходимо лишь как следует пошевелить мозгами.<BR>Кроме того, весьма желательно, чтобы конечная идея была хрустально-прозрачной, имела красивую огранку и играла на солнце искристыми лучиками, как самый ценный на земной поверхности камень под названием бриллиант. А еще лучше, чтобы алмаз заключался непосредственно в самой идее.<BR>Для доказательства этой теоремы рекламного бизнеса следует обратиться к опыту архангельской фирмы "Агентство маркетинговых технологий" (АМТ), ставшей одним из героев "Фестиваля-диалога рекламистов" в Ольгино и лауреатом специального приза газеты "Деловой Петербург".<BR>В результате рекламной кампании, организованной АМТ для архангельского производителя хлеба, объем продаж последнего в течение месяца увеличился на 300%.<BR>Кампания обошлась рекламодателю в 10.000 (десять тысяч) РУБЛЕЙ! Ее название - "Хлеб с бриллиантом".<BR><BR>"Хлеба и зрелищ!"<BR>"У пекарни, входящей в состав крупной архангельской фирмы "Поморская", дела шли ни шатко ни валко. Владельцев фирмы это очень не устраивало. Мы должны были раскрутить магазин при пекарне в кардинально короткие сроки. Хлеб - продукт банальный, повседневный. Нужно было что-то придумать. Мы устроили мозговой штурм", - вспоминает генеральный директор "Агентства маркетинговых технологий" Константин Яковлев.<BR>В течение 3 суток для заманивания архангелогородцев в магазин был составлен следующий план.<BR>"Буквально перед этим по телевидению был показан фильм про Шерлока Холмса и доктора Ватсона. И я вспомнил историю про голубой карбункул, в которой бриллиант был спрятан в зобе у гуся. Мы же решили упрятать бриллиант в хлеб", - рассказывает Константин Яковлев.<BR><BR>"Элементарно, Ватсон!"<BR>Суть акции была абсолютно проста. В течение месяца в одной из булок, батонов, хлебов, купленных в данном магазине, в обязательном порядке должен был обнаружиться бриллиант. Для донесения этой информации в местной газете было помещено четыре объявления, а радиоролик прокрутили в эфире около 20 раз. Естественно, сам великий бриллиантовый день хранился в глубокой тайне.<BR>"В целях конспирации этого дня не знали даже в нашем агентстве. Директор фирмы собственноручно взялся опустить приз, помещенный в специальный пакетик, в замешиваемое тесто. В булочной в это время выстроились очереди, а каждый второй покупал хлеба явно выше нормы", - говорит Константин Яковлев.<BR>Время "Ч" наступило на 22-й день. Но самое любопытное, что женщина, резавшая призовой батон, обнаружила в нем вовсе не бриллиант (вернее, не кольцо с бриллиантом), а визитную карточку руководителя фирмы с предложением позвонить по указанному телефону и договориться о времени получения подарка. "Честно говоря, я подумал: а вдруг человек зуб сломает. У меня мама - стоматолог, так что я к этим вещам отношусь трепетно. Вот мы и решили запрятать в хлеб не кольцо, а визитную карточку. Кстати, она до сих пор хранится в нашем агентстве", - признается Константин Яковлев.<BR>"В это же время мы собрали в помещении фирмы мини-брифинг для средств массовой информации. Его эффект превысил все наши ожидания. В пересчете на рубли публикации о нашей акции почти полностью окупили затраты на кампанию. О нашем "Хлебе с бриллиантом" написали даже в "Комсомолке", а сюжет показали в "Вестях", - перечисляет Константин Яковлев.<BR><BR><B>Естественный бриллиант</B><BR>"Бриллиантовая" реклама - фирменный прием архангельской фирмы. Кроме этого АМТ представляло на фестивале кампании с названиями "Золотая лихорадка" и "Подвески королевы".<BR>Хлебно-бриллиантовый креатив на "Фестивале-диалоге рекламистов" был воспринят на ура.<BR>Во время защиты рекламных работ, происходившей на фестивале, один из зрителей-рекламистов задал Константину Яковлеву коварный вопрос: "А как быстро окупились $50.000, затраченные на "Золотую лихорадку"?" Видимо, мысль, что глобальную рекламную кампанию в масштабах крупного города можно организовать не за $50.000, а за 50.000 рублей, была для северостоличного креатора очень неблизкой.<BR>"Возможно, московских и петербургских рекламистов сильно прессует темп жизни. Но по сравнению с ними рекламные идеи архангельской АМТ или екатеринбургского "Профикона" (триумфатор прошлогоднего "Фестиваля-диалога рекламистов"; в этом году генеральный продюсер "Профикона" Константин Брызгалов был членом жюри и работы на конкурс не выставлял. - "ДП") отличаются большей естественностью и бьют в самую точку", - поделился мнением генеральный директор петербургского агентства Pelican MP Сергей Юрченко.