17:1908 июня 2026
Исследования аналитиков показывают: фильмы и сериалы создают устойчивый сценарий вечернего времяпрепровождения россиян. Эксперты MediaHills называют этот жанр фундаментом удержания аудитории, который обеспечивает регулярность и продолжительные сессии телепросмотра. Однако стабильный ритм — за конкретными проектами.
Рост рейтингов обеспечивает прежде всего хороший сценарий, история, которая "зацепит" зрителя. Это то, во что должны вкладываться игроки рынка. "Всё остальное — бантики", — уверена генеральный директор главного женского телеканала "Dомашний" Марина Хрипунова.
При этом телевизионный продукт — профессиональный, высококачественный и рассчитан на широкий охват, что является его весомым конкурентным преимуществом, уточняет собеседница "ДП". А один из самых заметных трендов — растущий интерес к российским сериалам и фильмам. Именно поэтому данный контент сегодня востребован в том числе цифровыми платформами. Кроме того, растёт процент внедомашнего просмотра ТВ-продукта, отмечают аналитики (в гостях, на встречах сообществ по интересам и пр.). Это всё расширяет возможности "классического" телевидения.
Так, совместное исследование участников рынка и АКАР показало, что в 2025 году 74% рекламодателей оценивали телевизионное спонсорство как эффективный способ повышения лояльности, 68% рассматривали его в качестве инструмента улучшения здоровья бренда. При этом телеканалы постоянно пересматривают и актуализируют предложения по интеграции рекламных сообщений, что позволяет находить решения для удержания зрительского внимания и создавать уникальные кейсы. Но основным фактором востребованности остаётся то, что телевидение — это площадка, которая обеспечивает гарантированные охваты, напоминает Марина Хрипунова. По прогнозам, к концу 2026 года рост ТВ-рекламы составит 10–15% год к году.
В MediaHills пришли к выводам, что в 2025 году российские зрители предпочитали понятные жанры и регулярные форматы, а не "эксперименты" как таковые. Польза, стабильный ритм просмотра, "попадание" в интересы зрителя и его ценности гораздо эффективнее работали на рост внимания аудитории. Так, в январе-сентябре 2025 года вклад телесериалов в структуру просмотра достиг 29%, посчитали в Mediascope. И за последние годы это максимальный результат. Для сравнения: доля информационного контента (новостей) составила 13%.
Однако если говорить об одном из лидеров по спросу, эксперты отмечают проблему: в сегменте российского сериального контента пока существует дефицит предложения. В условиях инфляции, роста налогов и нехватки специалистов каналы ищут баланс между качеством и стоимостью. Поэтому сегодня выигрывают те, кто наладил собственное производство и выработал формулу "успешного продукта". Хотя, если кратко, секрет устойчивого интереса — в чёткой концепции, говорит Марина Хрипунова.
Что это значит на практике и как выстроить эффективную экономическую модель, основанную на моножанровой линейке, генеральный директор телеканала "Dомашний" рассказала "Деловому Петербургу" в новом выпуске программы "По существу".
