Горные локации стали новым трендом в сфере MICE

В последние годы сформировался устойчивый запрос со стороны бизнес-сообщества на изменение формата деловых поездок. Традиционный подход, ограниченный официальными переговорами в конференц-зале и банкетом при отеле, утратил актуальность. Гораздо выше сегодня ценятся живое общение, тимбилдинг и неформальная атмосфера.

Стимул для смены формата

Согласно статистике Ассоциации делового туризма РФ, за последние 2 года в сегменте крупного бизнеса доля гибридных командировок (business + leisure, так называемый bleisure) увеличилась с 18 до 34%. Наблюдается тенденция, когда сотрудники продлевают сроки поездок за личный счёт. При этом работодатели целенаправленно выбирают локации, позволяющие совмещать рабочие сессии с возможностью качественного отдыха.

Данные изменения структуры спроса стимулируют обновление ключевых направлений делового туризма. В то время как Москва стабильно удерживает лидерство, принимая 63% MICE-мероприятий, между Петербургом и Сочи развернулась конкуренция за вторую позицию на рынке.

Разные концепции: Север — Юг

Петербург много лет подряд сохранял статус крупного центра делового туризма благодаря развитой конгрессно-выставочной инфраструктуре, включающей масштабные комплексы — такие как "Экспофорум", "Ленэкспо". Также неоспоримое преимущество — уникальный отельный фонд в самом сердце Северной столицы. Однако есть определённые риски, связанные с расположением некоторых крупных площадок, например их удалённость от основных туристических локаций, что приводит к обособленному формату командировок, увеличивает временные затраты на перемещения и повышает бюджетные и операционные риски организаторов при реализации культурно-развлекательных программ.

При этом Сочи, в частности его горный кластер, демонстрирует иной подход к развитию сферы MICE. Высокая динамика роста этого направления обусловлена глубокой интеграцией деловой инфраструктуры непосредственно в курортную среду. Комплексный подход, объединяющий рабочие пространства и зоны отдыха в единой локации, обеспечивает Сочи в этом смысле конкурентное преимущество.

Трендсеттер направления

О том, как трансформация объекта из узкоспециализированного горнолыжного комплекса в круглогодичную многофункциональную площадку позволила ему занять существенную долю рынка корпоративных мероприятий, "ДП" рассказали представители курорта "Газпром Поляна".

Если говорить об инфраструктуре для активного отдыха, способного дополнить бизнес-тур, здесь максимально расширили доступные варианты. Так, помимо знаменитого лыжно-биатлонного комплекса здесь есть вся инфраструктура для активного отдыха в летнее время: кресельные и гондольные подъёмники, теннисные корты, хаски-центр, родельбан, крытые, открытые бассейны и многое другое. Для отдыха и восстановления — медицинские центры и спа-комплексы. Есть даже торгово-развлекательный центр и аквапарк. При этом деловая среда курорта не уступает ряду крупных объектов, расположенных в двух столицах.

Как рассказали на курорте, организаторы MICE-мероприятий выделяют в качестве преимуществ объекта расположенные в шаговой доступности 19 конференц-залов, VIP-зоны, пятизвёздочные отели, спортивные объекты олимпийского уровня, 20 ресторанов и кафе с разнообразной кухней, апартаменты, коттеджи и виллы позволяют минимизировать логистические издержки и риски срыва мероприятий из-за пробок. Учитывая изменившиеся запросы деловой аудитории, наличие нестандартных высокогорных площадок позволяет проводить неформальные нетворкинги, соответствующие современным трендам MICE. Например, можно отказаться от стандартных "галстучных" мероприятий, организовать тимбилдинг в горах, кофе-брейк на террасе с панорамным видом, создать особую атмосферу для налаживания контактов.

Успешно преодолевать проблему сезонности помогает и развитие делового сегмента в весенне-осенний период, что достигается за счёт специальных тарифов на размещение в отелях и комфортных климатических условий без изнуряющей жары и толп туристов.

Цифры неумолимы

Статистические данные подтверждают смену рыночных трендов: за последние 3 года MICE-сегмент в Сочи, включая горный кластер, продемонстрировал рост на 27%, тогда как в Петербурге этот показатель составил 12-14%.

Данная динамика отражает процесс глубокой сегментации рынка. Северная столица сохраняет свои позиции в сфере проведения масштабных отраслевых форумов и выставок, требующих узкоспециализированной инфраструктуры. В то же время корпоративные мероприятия среднего формата (от 50 до 300 участников), включая стратегические сессии, семинары и поощрительные программы для сотрудников, всё чаще переориентируются на площадки горного южного кластера.

Что дальше

Таким образом, можно констатировать, что каждый из регионов-лидеров выбрал свой подход к развитию направления. Если в Петербурге и Ленинградской области — это увеличение числа и расширение возможностей самих площадок, то в Сочи — комплексность. Однако практика курорта "Газпром Поляна" показывает смену приоритетов бизнеса, для которого ключевым критерием выбора становится не техническое оснащение залов, а мультиформатный продукт, органично совмещающий бизнес-функции с рекреационно-событийной средой. Наличие современных конференц-возможностей остаётся базовым требованием, тогда как главным конкурентным преимуществом становится возможность за 15 минут переместиться из рабочего пространства в уникальные зоны отдыха и досуга.

По мнению экспертов, для сохранения рыночных позиций Петербургу необходима переоценка своих стратегических преимуществ, таких как статус культурной столицы, уникальные памятники истории и архитектуры, белые ночи, художественные выставки, концерты и театральные события. Среди основных задач — создание целостного ивент-продукта, который позволит успешно конкурировать с курортными площадками за корпоративные мероприятия среднего и крупного масштаба.