Живой диалог в приоритете: что дают экономике деловые события

По данным "Турбарометра Санкт-Петербурга" в туристическом потоке в город доля гостей, которые приехали в командировку или чтобы посетить конгрессно-выставочное мероприятие, составила в 2025 году 11,6% (в 2025 — 10,4%). Вклад делового туризма в целом в экономику Петербурга в 2025 году вырос на 34,4% и достиг 111,3 млрд рублей.

Город на Неве за год посетило 1,4 млн деловых гостей. Средний чек бизнес- путешественника из регионов России составил 72 тыс. рублей за поездку, а из стран дальнего зарубежья — 149 тыс. рублей.

Гости города не только участвуют в ивентах, они пользуются услугами отелей, ресторанов, нередко посещают достопримечательности и экскурсии в рамках поездки. В итоге эффект от делового мероприятия оказывается ещё более заметным для экономики. И важно, что деловые туристы — это платёжеспособная категория. Кроме того, посетив город однажды в рамках командировки, они в дальнейшем возвращаются сюда ради отдыха и привозят с собой семью. Интерес к поездкам в Петербург ежегодно растёт. По данным компании "Аэроклуб", Северная столица заняла второе место по спросу на авиабилеты со стороны бизнес-путешественников с долей в 9%.

Инвестиционная привлекательность

Мероприятия важны для привлечения гостей в Петербург, в том числе в межсезонье, когда экскурсионный турпоток снижается, говорят эксперты. В городе ведётся активная форумная кампания. Её в 2026 году запустило Конгрессно-выставочное бюро Санкт-Петербурга, объединив ключевые деловые события в общую систему продвижения под единым брендом.

"Это общий календарь мероприятий, кросс-маркетинг и стандарт позиционирования деловых событий Петербурга. Такой формат усиливает узнаваемость городских мероприятий, расширяет аудиторию, повышает эффективность организационных решений и, что особенно важно, увеличивает вклад конгрессно-выставочной индустрии в экономику города", — отметил генеральный директор Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга Сергей Азаренков.

Эксперты считают, что системный подход важен для инвесторов, поскольку их приоритеты — предсказуемость, прозрачность и понимание перспектив. Поэтому, когда город выстраивает единую форумную кампанию, формирует календарь событий и стандарты качества, он даёт рынку понять, что на его территории можно планировать вложения на годы вперёд.

Сегодня отношение к бизнес-ивентам меняется. "Деловые мероприятия становятся не разовыми акциями, а постоянно действующим механизмом привлечения платёжеспособного потока. И важно, что инфраструктурные решения подкрепляются кадровыми. Отельеры, туроператоры, транспортные компании получают не только загрузку, но и понимание, как работать с взыскательным гостем. Это комплексный эффект, который повышает инвестиционную привлекательность Петербурга в целом", — считает генеральный директор Международного центра компетенций в сфере туризма и гостеприимства Марина Морозова.

Выбор не ограничен

"Деловой туризм в Северной столице — это не только ПМЭФ, это целая индустрия. Ежегодно проводятся сотни мероприятий, приезжают десятки тысяч гостей. Один из примеров — Международный форум "ИТ-Диалог", являющийся площадкой профессионального общения сообщества. Подобные события нередко перерастают в полноценную экосистему мероприятий, объединяющую представителей власти» бизнеса и науки", — отметил директор Международного форума "ИТ-Диалог" Антон Паулич.

Только главная конгрессная площадка региона — КВЦ "Экспофорум" — принимает более сотни мероприятий в год. Помимо этого, события проводятся в современных общественных пространствах, а также во дворцах и особняках. Город старается поддерживать различные форумы и другие деловые мероприятия. Представители отрасли уверены, что это даёт положительный эффект — помогает увеличить число туристов, а также повысить узнаваемость Петербурга за рубежом. Результативным, по мнению экспертов, может оказаться взаимодействие организаторов бизнес-событий с профильными ведомствами города.

Председатель Организационного комитета по подготовке и проведению Делового Межрегионального Форума БРИКС Михаил Черепанов считает, что региональный реестр мероприятий мог бы послужить положительным импульсом для подготовки общественно значимых событий города и оказать дополнительную поддержку микро- и малому предпринимательству.

"Как пример, гости, приезжающие на Деловой Межрегиональный Форум БРИКС, сформируют дополнительный спрос на услуги размещения в гостиницах, питания в кафе и ресторанах, транспорта, посещение театров и музеев, приобретение сувенирной продукции и иные товары и услуги, а также многое другое, что напрямую поддерживает малое и среднее предпринимательство", — пояснил он.

Форумы остаются важной площадкой для диалога. С каждым годом они вызывают всё больший интерес, а эффект от них оказывается весомым для экономики. Только на полях ПМЭФ ежегодно подписывают соглашения на сумму свыше 6 трлн рублей, из которых около 1 трлн имеют прямое отношение к Петербургу. Развитие конгрессной индустрии станет одним из приоритетов на ближайшие годы, уверены специалисты.