13:0801 июня 2026
Самым популярным магазином одежды среди жителей Финляндии остаётся сеть гипермаркетов Prisma.
В тройке самых популярных мест для покупки одежды также оказались крупнейшая сеть дисконтных магазинов Tokmanni и магазины K-Citymarket, сообщила Финская торговая федерация в понедельник, 1 июня.
Главный экономист организации Яана Курьенойя заявила, что при выборе одежды финны прежде всего ценят удобство и практичность, причём в большей степени, чем жители Швеции или Германии.
Опрос финских покупателей показал, что доля онлайн-покупок одежды выросла до 69% по сравнению с 2018 годом, когда она составляла 40%, но одновременно укрепились и позиции офлайн-торговли: 94% опрошенных сказали, что покупают одежду в розничных магазинах (в 2018 году эта доля составляла 88%).
Мужчины старше 55 лет заявили, что предпочитают покупать одежду онлайн в интернет-магазине Temu (принадлежит китайской PDD Holdings), но лидером среди онлайн-площадок остаётся Zalando — немецкий интернет-магазин обуви, одежды и модных аксессуаров.
Читайте также:
Финский обувной бренд Kuoma закрывает фабрику из-за утраты российского рынка
Ставка не сработала: лондонский бутик винтажной одежды обанкротился в Финляндии
Банкротство сети дискаунтеров в Финляндии вызвало многочасовые очереди
Финны с ночи стояли в очереди к новому магазину ради подарочных карт на 100 евро
Основатель культовых ночных клубов откроет новое заведение в центре Петербурга
Женщины в Финляндии при покупке одежды больше обращают внимание на доступность цен, чем мужчины. Наблюдается и рост рынка подержанной одежды. После Zalando вторым по популярности онлайн-магазином одежды и обуви в Финляндии оказалась интернет-барахолка Vinted, особенно востребованная среди женщин моложе 55 лет.
“
"Развитие рынка модной одежды в Финляндии замедляется из-за медленного роста покупательной способности и международной ценовой конкуренции, обусловленной сверхбыстрой и дешёвой модой, а также из-за старения населения и роста рынка подержанной одежды", — отмечается в исследовании.
В Финляндии обанкротилась сеть дискаунтеров Löytötex, действовавшая в стране с 1979 года и имевшая большую популярность среди любителей бюджетного шопинга. Распродажи в магазинах сети перед её закрытием вызвали ажиотаж среди покупателей и многочасовые очереди.
Финские предприниматели из приграничных городов с ностальгией вспоминают бум российского шопинг-туризма в 2010-х. Хозяйка одного из магазинов Иматры отмечала, что россияне скупали одежду стопками, включая последние новинки моды, и даже зимние пальто раскупали уже к августу.
Ситуацию в финской индустрии моды сравнивают с депрессией 1990-х годов. В Хельсинки закрылся магазин финской дизайнерской одежды Liike, работавший с 2000 года, не переживший отсутствия покупателей.
Сеть бутиков винтажной одежды Beyond Retro из Великобритании, вышедшая на финский рынок в 2022 году и связывавшая с ним амбициозные планы развития, тоже подала заявление о банкротстве.
