Винтаж, slavic bimbo и бомберы: русский мех на улицах и аукционах

Активисты PETA (англ. People for the Ethical Treatment of Animals — "Люди за этичное отношение к животным") пытались влиять на эту тенденцию, но массовый отказ от натуральных материалов лишь подстегнул интерес к винтажным шубам.

Так меха перестают быть атрибутом "жестоких модниц" и приводят к разумному потреблению.

Мех в России

Россия и мех — понятия неразделимые. Сложно представить себе нашу действительность за вычетом шуб, шапок, унт и других изделий. Все привыкли — в России суровый климат, поэтому мех здесь в ходу, а в культурном коде закрепился образ имперской горностаевой мантии.

Более того, пушнина была валютой и ценностью, исторически двинувшей Россию на расширение географии: экспедиции и походы сопровождались исследованиями на предмет добычи соболя и других зверей, устанавливался ясак (натуральный налог), собиравшийся на землях Сибири и Камчатки с местных жителей.

И в 2026 году статистика неумолима — спрос на мех в нашей стране неуклонно растёт, а в Российском пушно–меховом союзе рассказали, что после снижения рынка на фоне пандемии и санкций с 2023 года индустрия восстанавливается. К тому же уходят небольшие неконкурентоспособные компании, глобально не влияющие на общую картину.

В союзе добавили: в марте на выставке в Гонконге соболь из России произвёл очередной фурор. Основными посетителями стали байеры из Китая и Кореи. Отмечен беспрецедентный спрос на люксовые виды меха — в первую очередь на российского соболя и рысь. В организации объясняют успех тем, что молодое поколение выбирает качество и статус и это "лучший сигнал для всей индустрии".

Также мех растёт в цене, создавая выгоду для российских производителей. По итогам осеннего аукциона Saga Furs в Финляндии цена шкурок норки выросла на 30%, а цена баргузинского соболя на меховом аукционе "Русьпушнина" в апреле достигала $293, рыси — $900. Несмотря на противоречивую конъюнктуру — рост азиатского рынка и стагнацию рынка в Европе, в организации уверены, что аукцион показал отличные результаты.

При этом параллельно растёт потребление изделий из искусственных материалов. В январе 2026 года Центр развития перспективных технологий (оператор системы маркировки "Честный знак") сообщал: продажи шуб и дублёнок из искусственного меха за год в России выросли в 4 раза и вошли в топ–3 популярных предметов гардероба зимней одежды.

Но отечественные производители и поставщики меховых изделий добиваются запрета манипулятивных терминов "экокожа", "веганская кожа" и "экомех", считая, что эти обозначения вводят покупателей в заблуждение. Люди думают, что покупают экологически чистую или экономически выгодную кожу (версия ФАС). Российский союз кожевников и обувщиков обратился в Совет Федерации. Пока идея не реализована.

Мех в мире

В целом в мире с отношением к натуральному меху всё совсем не однозначно, но, пожалуй, именно США продолжают упорно двигать локомотив этичного отношения к животным: с сентября 2026 года на Нью–Йоркской неделе моды запрещено использование натурального меха. Несмотря на это, как писал в недавнем обзоре Vogue, степень лояльности к меху в разных районах города отличается.

На Манхеттене можно носить мех без проблем, а вот уже в Бруклине это может вызвать осуждение. Многие модные дома давно и полностью отказались от использования натурального меха и кожи, кто–то — по собственному убеждению, а кто–то — под давлением PETA и схожих организаций.

В авангарде дизайнеров, отстаивающих запрет натурального меха, — Стелла Маккартни, устраивающая акции протеста, в Chanel обошлись "малой кровью", отказавшись от использования кожи экзотических животных, а Марк Джейкобс был вынужден перейти на синтетику из–за атак зоозащитников на сотрудников.

Оборону продолжает удерживать дом Fendi, так как изначально был основан как магазин кожи и меха. Это один из немногих брендов "тяжёлого люкса", выпускающий изделия из натуральных кожи и меха до сих пор.

Но в отказе от меха, мотивированном защитой животных, есть большой самообман — синтетический материал наносит колоссальный вред природе в целом. При производстве "экомеха" фабрики выделяют вредные выбросы, а после утилизации этот материал разлагается сотни лет, выделяя микропластик. Для адептов искусственного меха из–за удобства ухода — стирки — также есть аргумент: при очистке шуб таким способом в воду выделяются всё те же частицы.

Конечно, вредны и материалы для выделки натуральных пластин, а зверофермы, как и любое производство, выделяют в воздух токсичные вещества, но тем не менее из двух вариантов именно натуральный мех можно назвать экологичным из–за его биоразлагаемости.

К тому же на популярность натурального меха повлияли такие тренды, как "тихая роскошь", "жена мафиози" или slavic girl (slavic bimbo). "Славянские девушки" в роскошных винтажных шубах, богатых меховых шапках–боярках, с бутербродами с икрой и обвешанные вязанками баранок заполонили соцсети, как бы говоря: "Мы любим мех, и что вы нам за это сделаете?"

Натуральный мех — игра в долгую

Люди устают от быстрой моды и всё чаще стремятся покупать вещи, которые будут служить дольше. Натуральный мех при правильном уходе имеет шансы прослужить множество лет и не потерять вид, как это часто случается с искусственным. Важным моментом в уходе за мехом является хранение дорогих изделий в специальных холодильниках: мех требует пониженной температуры и определённой влажности.

Эту потребность диктует сама структура меха — это кожа (мездра) и шерстяной покров, реагирующие на окружающую среду. Если температура воздуха в помещении, где содержится мех, выше +10 градусов, в мездре запускаются биологические процессы, а при повышении до +20 градусов она быстро теряет влагу, сохнет и трескается. Правильной температурой для хранения шуб эксперты называют диапазон от +4 до +6 градусов: обменные процессы в шкурах при этом проходят медленнее, но структура пластин не теряет эластичность.

В меховых холодильниках постоянно поддерживаются нужные для шубы условия. К тому же эксперты предупреждают о том, что влажность в домашних условиях может кардинально меняться, доходя в дождливый день до 70% и падая в жаркий день до 20%. А меховое хранилище поддерживает стабильный уровень влажности, оберегая изделие от раннего износа. Хранение в холодильнике может продлить срок службы шуб до нескольких десятилетий.

Вторая жизнь шуб

На фоне запретов PETA и разворота в сторону медленной моды большой импульс развития получил рынок винтажных шуб. В Петербурге он широко представлен многочисленными магазинчиками, и на улицах города мы можем увидеть большое число модниц, щеголяющих в "шубах, как у Керри Бредшоу" или "как у Миранды Пристли" из "Дьявол носит Prada".

Кстати, лето — лучшее время купить шубу с рук на онлайн–платформах и в офлайн–магазинах: в этот период дисконты, как и выбор, весьма велики.

Ещё одна модная тенденция — производство всевозможных аксессуаров и переделка старых шуб. Ателье и бренды предлагают выполнить из шубы неактуального дизайна модное изделие, к примеру манишку или бомбер. Примером успешной модели апсайкл–бизнеса стала российская марка Nereja, основанная в 2020 году экс–директором моды Harper’s Bazaar и Vogue Светланой Вашеняк. Компания занимается переделкой старых шуб в модные модели, а в клиентках Nereja числится знаменитая американская модница Кайли Дженнер.

По большому счёту на многих подиумах натуральный и искусственный меха постепенно начинают появляться одновременно, становясь равноправными игроками. Мех любого вида испытывает бум популярности, из этих материалов делают всё, включая обувь и сумки. В 2025 и 2026 годах исключительно модными считаются меховые манишки, шарфы, варежки, горжетки, шапки, съёмные воротники и муфты.

Даже Стелла Маккартни использовала в 2026 году в своих показах шубы и оторочку из меха на юбках, организовав показ на настоящей конюшне. Любой подобный порыв дизайнеров доказывает: мех — это красиво, а уж какой вид его использовать, решает каждый сам для себя в соответствии с принципами и ДНК марки.