Агентства и рекламодатели не доверяют новым инструментам, из–за чего рынок погружается в стагнацию. Изменить ситуацию может смена поколений, когда на первый план выйдут маркетологи с абсолютно новым мышлением.
Российский рекламный рынок сохраняет осторожный подход к внедрению инноваций, сообщается в исследовании Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Новые рекламные инструменты выборочно и с осмотрительностью используют только 37% агентств, а 23% ограничиваются лишь тестовыми кампаниями с их применением. Аналитики отмечают, что наиболее весомыми барьерами опрошенные назвали финансовые (66%) и репутационные (61%) риски перед клиентами.
Под новыми рекламными инструментами в рамках исследования понимались retail media и реклама на маркетплейсах, инфлюенс–маркетинг, DOOH–реклама (электронные экраны в городе), реклама в социальных сетях и мессенджерах, CTV–реклама (цифровые объявления на Smart TV, медиаплеерах и т. д.).
Читайте также:
Замедление Telegram снизило стоимость размещения рекламных постов
Российские блогеры перестали зарабатывать сказочные суммы
Многомиллиардный рынок рекламы в России начал активно осваивать "Макс"
Петербургский рынок рекламы столкнулся с сокращением бюджетов
Без Telegram и YouTube в России наступит ренессанс наружной рекламы и ТВ
