Главный редактор "ДП" Ирина Яровикова о ситуации на медиарынке: "Не кризис, а смена эпох"

Российские СМИ продолжают терять трафик. Пока эксперты спорят о блокировке Telegram и замедлении других сервисов, всё больше граждан узнают новости через соцсети, блоги и мессенджеры. За последние 3 года доля тех, кто отдаёт предпочтение новостям из этих каналов, выросла с 23 до 31%, подсчитал TelecomDaily.

Пользователи перестают переходить за новостями на сайты конкретных изданий, оставаясь в соцсетях и на платформах–агрегаторах, настроенных под их личные интересы. К тому же на медиа давит и стремительное развитие искусственного интеллекта. Зачем людям тратить своё время и идти на малознакомые ресурсы, если можно задать вопрос ИИ–сервису и получить ответ за секунду?

Внедрение функции нейроответов в ключевые поисковики уже привело к тому, что клики получают не первоисточники, а сама платформа, которая синтезирует информацию из десятков разных СМИ. По некоторым оценкам, в итоге пользователи не переходят на сторонние сайты в 60% случаев. Издатели интернет–СМИ уже провозгласили "конец эры трафика" и ждут его падения ещё как минимум на 40% в ближайшие 3 года.

Но паника напрасна! Сегодня мы видим не кризис, а смену эпох. Спрос на эксклюзивную информацию и высокую экспертность (а ведь это и есть главные составляющие качественной журналистики) никуда не исчез. Он просто претерпевает очередной структурный сдвиг и меняет "зону потребления". Да, появляются новые форматы контента, способы взаимодействия с аудиторией, но запрос на получение информации остаётся таким же высоким.

В эпоху цифрового хаоса и нестабильного интернета у бумажных СМИ появляется шанс укрепить свои позиции. Статистика подтверждает эти прогнозы. Так, аудитория печатных изданий в России выросла на 2,5 млн человек в прошлом году. В том числе за счёт того, что газеты и журналы стали своего рода маркером стабильности: напечатанный текст проходит через несколько этапов проверки и его уже не стереть из истории. Конечно, бумага не становится альтернативой онлайн–медиа, она остаётся особым эмоциональным опытом — таблеткой от "цифровой усталости". Аналитическая пресса никогда не станет массовым товаром, но тем ценнее тот читатель, который готов платить за этот продукт.