По данным "Права на здоровье", косметологический рынок демонстрирует стремительный рост — на уровне 30–40% ежегодно. По оценкам аналитиков, в 2025 году его объём достиг 360 млрд рублей. При этом наибольший спрос потребителей приходится на аппаратные процедуры: сегмент в России вырос на 50%, а по итогам 2025 года за прошлый год в России было выполнено 23,1 млн таких процедур против 11,5 млн инъекционных. В денежном выражении сегмент инъекционной косметологии уступает аппаратной. Число инъекционных процедур увеличилось всего на 34% — до 59 млрд рублей.
Руководитель группы продаж ГК "МСТ" Дарья Мельникова рассказала, что пациент становится всё более придирчивым: "Мы видим тенденцию к росту числа диагностических аппаратов в косметологических клиниках. Если раньше запрос на такое оборудование исходил только от профильных медучреждений, то сегодня и в эстетической медицине возрастает интерес к такому оснащению. Причина проста — специалисту необходимо удостовериться в том, что у пациента нет сопутствующих осложнений и он готов к манипуляциям".
По словам эксперта, покупка оборудования является частью инвестиций в развитие бизнеса. Хотя, например, только один аппарат УЗИ стоит порядка 1,5 млн рублей. Но в долгосрочной перспективе — это гарантия, что клиника убережёт себя от неожиданных последствий.
Между тем на рынке появляется всё больше портативного оборудования, которое позволяет выполнять часть процедур в домашних условиях. Может ли такое распространение косметологических гаджетов повлиять на индустрию салонной косметологии?
Дарья Мельникова придерживается мнения, что аппаратная методика гарантирует более глубокую проработку проблем, поэтому мобильные массажёры для домашнего ухода хотя и дают краткосрочный эффект, но едва ли могут соперничать с процедурами в клинике: "Мы сейчас наблюдаем появление новых методик, которые работают не поверхностно, а с качеством кожи на более глубоком уровне. В частности, растёт интерес к азотно–плазменным технологиям".
По её словам, домашние решения могут поддерживать результат, но не способны обеспечить ту глубину воздействия и прогнозируемость, которые даёт клиническое оборудование.
Генеральный директор клиники "Каллистомед", врач–дерматовенеролог, косметолог, эксперт в области азотно–плазменной терапии NeoGen Полина Скатова подтвердила, что клиент стал более требовательным и этому способствует повышение информированности, а новое оборудование заверяет статус клиники.
“
"Многие клиенты предварительно читают справочную информацию в интернете, самостоятельно разбираются в вопросах, ищут для себя наилучшие методы, технологии и решения. Чаще всего приходят на приём не просто осведомлёнными, а имея конкретные запросы на процедуры. Но при выборе клиники имеют значение репутация, отзывы и бренд организации", — рассказала Полина Скатова.
Всё это свидетельствует о том, что косметология сегодня всё больше тяготеет к медицине, а не просто к сервису. Главный врач сети клиник MY ORT, врач–ортодонт, гнатолог, челюстно–лицевой хирург Юлия Зверева обратила внимание, что встречает много пациентов с эстетико–функциональными нарушениями. И если решается только эстетическая, поверхностная проблема, то результат не будет устойчивым.
Где же сегодня проходит грань между разумным инвестированием в сохранение молодости и формированием у пациента зависимости от косметологических процедур? Врач–дерматолог, косметолог, заведующая отделением косметологии клиники "Балтмед" Камилла Хостикоева подчёркивает, что необходимо ориентироваться не на рыночный спрос, а на объективные показания к той или иной процедуре — это значит, что специалист не имеет права навязывать услуги или идти на поводу у пациента.
На фото: Круглый стол
Как отмечает собеседница "ДП", косметолог — это прежде всего врач, который руководствуется принципом "не навреди". Поэтому при первых признаках "перебора" или неадекватного восприятия себя пациентом — дисморфофобии — он обязан не утрировать проблему, а наоборот, попробовать решить её, возможно, даже направить его к коллегам–психотерапевтам. Нередко на приём приходят люди с последствиями ранее выполненных множественных вмешательств, в том числе хирургических, которые уже оставили след на их лице.
"Современная косметология шагнула далеко вперёд от просто инъекций ботулотоксина в лоб и увеличения губ. На сегодняшний день приоритет отдаётся качеству кожи, гармонизации лица, физиологическим процедурам с сохранением индивидуальности. Ключевая задача — не омолодиться, а выглядеть хорошо в любом возрасте. Мы в клинике “Балтмед” однозначно поддерживаем этот тренд и руководствуемся этими принципами", — рассказала Камилла Хостикоева и добавила, что понятие ценообразования для современных пациентов прозрачное — когда они приходят в клинику, то понимают, за что платят: за экспертность врача, безопасность, качество и сервис. При этом на рынке всё так же сохраняется доля потребителей, которые пользуются услугами теневых поставщиков.
"К сожалению, ещё встречается в практике достаточно много последствий работы “кабинетных” косметологов, у которых вообще отсутствует должное базовое образование и которые максимально далеки от канонов современной медицины", — отмечает Камилла Хостикоева.
Адвокат, руководитель практики медицинского права Санкт–Петербургской коллегии адвокатов "Династия" Лейла Абдуллаева отметила, что по мере роста осведомлённости пациентов увеличивается и число злоупотреблений правами в отношении бизнеса — в частности, речь идёт о так называемом "потребительском терроризме". При этом параллельно растёт и количество обоснованных претензий: всё чаще фиксируются случаи оказания некачественных медицинских услуг, которые приводят не только к неудовлетворительному эстетическому результату, но и к ухудшению качества жизни пациентов.
"Для клиник критически важно поддерживать безупречный порядок в документации: корректно оформленные договоры, информированные согласия и медицинские записи — это не формальность, а ключевой инструмент защиты. Именно документы в спорных ситуациях становятся основным доказательством добросовестности клиники и позволяют минимизировать юридические риски", — обратила внимание она.
“
Косметология сегодня является одним из ключевых сегментов экономических отношений. Забота о внешности всё теснее связана со здоровьем — в профессиональных клиниках это уже фактически единое направление. Что отражается и на финансовых трендах рынка. В Петербурге, по данным агрегаторов, насчитывается около 5 тыс. бьюти–объектов, однако лицензированные клиники составляют не более 1,5 тыс. При этом более 40% жителей пользуются услугами эстетической медицины. Особенно важно долгосрочное взаимодействие врача и пациента: только при постоянном наблюдении и доверии специалист может глубоко понимать индивидуальные особенности человека, корректно выстраивать тактику и добиваться устойчивого, а не разового результата.
Александр Солонин
Генеральный Директор Сро "Ассоциация Частных Клиник Санкт–Петербурга"
“
Косметология сегодня не может существовать без междисциплинарного подхода. Как бы мы ни заботились о красоте и какое количество филлеров ни было бы помещено под кожу, какие бы аппаратные технологии ни использовались — если есть нерешённые проблемы функционального характера, к сожалению, проблема будет усугубляться. Например, избавиться от бруксизма с помощью косметологии невозможно, поэтому нужно вначале решать медицинскую проблему.
Юлия Зверева
Главный Врач Сети Клиник My Ort, Врач–Ортодонт, Гнатолог, Челюстно–Лицевой Хирург
