Открывая возможности: в спорте становится больше социальных проектов

Компании запускают собственные социальные программы, поддерживают профильные инициативы НКО и вовлекают в эту деятельность топ-менеджмент. Всё больше проектов направлены не на разовую помощь, а на возвращение людей к активной жизни — в том числе через спорт.

Эксперты называют такой тренд признаком зрелости организаций. Кроме того, отмечают они, социальный эффект гораздо сильнее экономического, а значит достигать его не менее важно.

Управляющий директор инвесткомпании "Риком-Траст" Дмитрий Целищев в качестве примера приводит инвестиции в молодёжь через студенческие гранты и запуск совместных программ с университетами или даже целых факультетов. "Данное направление, помимо социального, носит и инвестиционный характер, ведь кроме благих образовательных целей для одарённых детей, у бизнеса появляется возможность формировать штат лучшими выпускниками, что позволяет с дисконтом до 70% от ставки фонда оплаты труда собирать и обновлять свою команду", — подчеркнул он.

Также социальных инициатив становится больше в некоммерческих организациях. В 2025 году довольно большое количество НКО становились поставщиками таких услуг. Например, помогали пожилым и людям с инвалидностью, поддерживали семьи с детьми, организовывали сопровождаемое проживание нуждающимся в этом категориям граждан и пр.

Сделать мир доступнее

Одна из сфер, в которых наблюдается рост количества социальных проектов, — спорт, говорят эксперты. И интерес к этой области понятен. По данным Fitness Data, в 2025 году вовлечённость россиян в занятия спортом и фитнесом составила 5,1% против 4,75% в 2024-м. Это заметно и по увеличению спроса: клубы по всей стране зафиксировали прирост количества клиентов на 500 тыс. человек в абсолютном выражении. В Петербурге прирост составил 15%, а оборот индустрии увеличился до 26,8 млрд рублей.

В последние годы растёт интерес к экстремальным видам спорта. Например, по данным опроса "Авито", среди занятий, которые хотели бы попробовать россияне, выделяются сноуборд и горные лыжи (их перечисляли 20% респондентов), а также сёрфинг (19%) и альпинизм (18%). Помимо этого, 16% участников исследования хотели бы освоить яхтинг или парусный спорт, а 11% — греблю. Получить подобный опыт большинство опрошенных мотивирует улучшение состояния здоровья, ведь разнообразие нагрузок эффективно поддерживает сердечно-сосудистую систему и укрепляет мышечный каркас. Также оказалось, что среди участников анкеты немало желающих сменить обстановку и справиться со скукой.

Бизнес и некоммерческие организации активно развивают проекты с социальной направленностью. По словам экспертов, внимания заслуживают программы, направленные на людей с инвалидностью. Такие программы есть не только на российском рынке, но также в Европе, Америке, Австралии. В частности, проекты, обучающие людей с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ) катанию на горных лыжах и сноуборде.

Руководитель АНО "Шаг к пробуждению" Максим Пономарёв рассказал "ДП", что в результате полученной в ДТП травмы позвоночника и после успешной реабилитации решил обучать других людей, столкнувшихся с подобной ситуацией, экстремальному горнолыжному спорту, а также вейкбордингу.

Для занятий используются специальные адаптивные конструкции, разработанные совместно с инженерами и профильными специалистами. В водных дисциплинах спортсмены катаются сидя — на устойчивой раме с амортизацией и фиксацией корпуса, которая крепится к доске. Такая конструкция позволяет безопасно распределять нагрузку, сохранять контроль и постепенно увеличивать сложность тренировок.

"При грамотном, планомерном подходе и максимальной поддержке со стороны инструкторов и волонтёров приобщатся к таким видам спорта можно максимально безопасно, не нанося себе дополнительных повреждений. Тренерам главное — делать всё постепенно, аккуратно и наблюдать за реакцией", — поделился он.

Работа на результат

Итогом тренировок может стать физическая и социальная реабилитация. В обстановке, где собрались единомышленники, люди могут свободно общаться, находить больше совместных интересов, а в дальнейшем и планировать совместные путешествия, например с целью тренировок или отдыха. Более того, для многих участников это возможность вернуть уверенность в себе, преодолеть страх движения после травмы и снова почувствовать самостоятельность. Спорт становится инструментом восстановления качества жизни: расширяется круг общения, появляются цели, формируется ощущение перспективы.

"Мы решили развивать вейкбординг и горнолыжный спорт. В нашей команде из 10 человек есть спортсмен Николай Шувалов, который участвовал и в Олимпийских играх в Сочи в 2014 году. Он является наставником наших учеников, — рассказал Максим Пономарёв. — У меня в планах учить людей с ОВЗ катанию на эндуро-мотоциклах, они ездят по пересечённой местности, лесным дорожкам, тропинкам. Я знаю, что в Москве разработан трехколёсный электроприводный велосипед, на котором можно ездить по пересечённой местности по лесным дорожкам. Нашим спортсменам, на мой взгляд, это будет интересно".

Поддержка инструкторов делает экстремальный спорт доступным для людей с поражением опорно-двигательного аппарата (например, со спинальными травмами, переломами позвоночника). У АНО "Шаг к пробуждению" есть опыт реабилитации людей с шейными травмами, у которых сохранена подвижность рук. В команде также занимаются спортсмены с парной ампутацией конечностей, которые, несмотря на это, имеют возможность кататься на вейкборде, стоя на водной доске на специальных протезах.

Помимо досуговой составляющей, есть и серьёзная мотивация — стать чемпионами: команды граждан с инвалидностью участвуют в соревнованиях разного уровня по экстремальным видам спорта.

Однако при развитии социальных инициатив их идейные вдохновители сталкиваются с большим количеством трудностей. Например, в случае с горнолыжным спортом многие курорты и владельцы склонов не готовы предоставлять трассы для тренировок на бесплатной основе. Также часто оказывается ограничено возможное время занятий для подопечных социальных проектов. В этом плане поддержка государства и бизнеса крайне важна для подобных инициатив.

Развитие адаптивных программ требует значительных ресурсов: специализированного оборудования, подготовки инструкторов, аренды площадок и технической модернизации инфраструктуры. Поддержка бизнеса позволяет таким проектам работать системно, а не эпизодически, увеличивать число участников и делать спорт по-настоящему доступным. Для компаний это не только инвестиции в социальную сферу, но и участие в формировании инклюзивной и устойчивой городской среды.

Вклад в развитие общества и оказание помощи тем, кто в ней нуждается, — это акценты, на которые обращают внимание организации сегодня. В будущем подобных инициатив станет больше. Однако для этого необходима готовность профильных ведомств и компаний поддерживать проекты финансово. В любом случае спрос на различные проекты "с человеческим лицом" будет только возрастать.