Больше, чем продуктовых: ПВЗ маркетплейсов захватывают Петербург

Цифры на цифры

За прошлый год общее количество пунктов выдачи заказов в Санкт–Петербурге, согласно данным сервиса "Яндекс.Карты", выросло на 27,7%, до 8617 точек. При этом динамика прироста увеличилась, поскольку в 2024 году сервис зафиксировал увеличение числа ПВЗ в Северной столице на 20,5%, до 6447 точек.

При этом в целом по стране на 1 января 2026 года работали 226,4 тыс. пунктов выдачи заказов (ПВЗ). И за год их количество выросло на 44,7%. Основной прирост пришёлся на малые города и сёла. Тогда как в той же Москве число ПВЗ по итогам прошлого года выросло лишь на 24%.

По официальным данным геосервиса 2ГИС, за год количество ПВЗ в Петербурге увеличилось на 30% — до 9,8 тыс. в феврале 2026 года. Информацию по количеству пунктов выдачи заказов отдельных брендов 2ГИС не предоставляет. Собственные подсчёты "ДП" с использованием данного геосервиса показали, что на середину февраля количество точек только с вывесками Wildberries или Ozon в Петербурге достигло 6690 штук, даже с учётом возможных статистических расхождений с запасом опередив количество продуктовых магазинов. Число ПВЗ этих двух крупнейших маркетплейсов страны более чем в 2 раза превышает число городских аптек и в 6,5 раза — число петербургских салонов оптики.

Время старателей

На фоне такой динамики ни о каком качественном росте рынка в Петербурге пока говорить не приходится. Если не считать таковым появление в городе целой индустрии, представители которой готовы помочь быстро открыть ПВЗ, в том числе организовать работы по отделке помещений в соответствии со стандартами маркетплейсов. Или отдельную вкладку "ПВЗ" на известных ресурсах, где помимо торговли подержанными вещами торгуют "готовым бизнесом".

Важной особенностью петербургского рынка ПВЗ является то, что его лидером по количеству точек продолжает оставаться второй по величине маркетплейс страны Ozon. Ни в одном районе города, да и даже ни в одной более–менее значимой или известной петербургской локации лидеру отечественного рынка электронной коммерции Wildberries так и не удалось пока догнать главного конкурента, изначально возникшего именно в Северной столице. Так, например, в Весёлом Посёлке 57 пунктам выдачи заказов Ozon на середину февраля противостояли 46 пунктов выдачи заказов Wildberries. А вот "в шаговой доступности" от станции метро "Удельная", например, это соотношение составляло 72 против 38.

Нельзя не отметить, что статистические данные по числу ПВЗ в Петербурге сильно разнятся в зависимости от методики подсчёта и в целом в цифрах по–прежнему наблюдается определённого рода хаос. В том числе это связано с тем, что ПВЗ продолжают как открываться, так и закрываться.

Примечательно, что, как показал анализ, проведённый по просьбе "ДП" экспертами одного из маркетплейсов, если в некоторых регионах страны появились владельцы сетей из 30–40 ПВЗ, то в Санкт–Петербурге доминируют владельцы одного ПВЗ. И даже случаи, когда предпринимателю принадлежат, скажем, пять ПВЗ, крайне редки.

Конкуренция нарастает

Вместе с тем Петербург уже начинает понемногу захлестывать недобросовестная конкуренция. Как и в других регионах страны, уже прошедших этап "первоначальной концентрации" ПВЗ, пока борьба с соседями — как старыми, так и новыми — идёт в интернет–пространстве — через размещение негативных отзывов и явное занижение "звёздности" того или иного пункта.

Следующим очевидным этапом такого противостояния является его выход из виртуальной реальности. Как показывает опыт той же Москвы, рано или поздно соседние ПВЗ, пусть и с разной степенью ожесточённости, начинают целенаправленное сманивание друг у друга сотрудников, а то и открытое заваливание помещений друг друга крупногабаритными заказами.

Ведь никаким законом не запрещено заказывать доставку через конкурирующий за внимание жителей района ПВЗ сотен мешков с удобрениями общим весом в тонну–другую или пару десятков шин для грузовых автомобилей. И поди докажи, что некое частное лицо, а то и группа лиц, действовало в интересах недобросовестного предпринимателя районного розлива.

Судя по всему, частота таких историй в Петербурге вырастет уже в этом году. А следующий — 2027–й — станет годом завершения процесса формирования инфраструктуры маркетплейсов в Петербурге и череды закрытий явно избыточных ПВЗ. Возможно, именно тогда в Петербурге и начнут появляться владельцы десятков ПВЗ — истинные "ПэВуаЗье", а не начинающие предприниматели, поддавшиеся очарованию очередной золотой лихорадки.

А вместе с ними, быть может, появятся и компании, профессионально управляющие сотнями ПВЗ.