Развлечения. Музеи, театры и катки Петербурга сделали кассу на январских каникулах. А на кафе и ТЦ посетители экономили.
Как показала статистика сервиса "Горбилет", самой популярной категорией продаж на праздниках в Северной столице оказались развлекательные события: спектакли, балет, концерты, новогодние шоу, цирковые шоу и детские ёлки. На них пришлось более 50% всего объёма продаж при средней стоимости 1,6 тыс. рублей. Экскурсии составили 30% при стоимости билета от 800 рублей.
Все петербургские музеи также заявили о высоком спросе на билеты со стороны жителей и гостей города. Например, экспозиции Эрмитажа посетили 150,9 тыс. человек. По сравнению с тем же периодом 2025 года их число увеличилось на 25,6 тыс. Самым ажиотажным днём стало 6 января, когда в музей пришли 21,2 тыс. человек. Это больше, чем в бесплатный рождественский день, 7 января, когда музей принял 17,8 тыс. посетителей.
Музей–заповедник "Царское Село" в новогодние каникулы принял более 117 тыс. гостей, для которых провели свыше 5,5 тыс. экскурсий. Самым востребованным объектом был Екатерининский дворец.
Активные развлечения также пользовались спросом. В "Новой Голландии" билеты на каток были полностью распроданы во все дни. Трафик на катке "Севкабель Порта" вырос на 20% относительно предыдущего года. На Большом катке в парке на Елагином острове с 30 декабря по 11 января побывали почти 50 тыс. человек. В самый морозный день (5 января) гостей было больше всего — почти 5 тыс.
Однако торговые центры в праздники посещали менее активно, чем год назад, свидетельствуют данные Mall Index. Среднедневное значение посещаемости ТЦ по итогам первой и второй недель 2026 года оказалось на 1% ниже значений аналогичного периода 2025 года.
Динамика длинных выходных формировалась на фоне более долгосрочных трендов, включая сдержанную потребительскую активность, рассказал руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев.
Представители общепита также не заметили ажиотажного интереса.
"Наиболее заметная положительная динамика фиксировалась в заведениях, расположенных рядом со станциями метро, а также в локациях с высоким прогулочным трафиком — в парковых зонах и пригородах, включая, например, Гатчину и Крестовский остров. Вклад туристов в загрузку ресторанов оставался умеренным", — сообщили в "Теремке".
“
Новогодний период является ключевым для ТЦ, это время максимального трафика и продаж, опережающих даже back to school. Чтобы справляться с наплывом посетителей, в первую очередь важна профессиональная планировка, организация входов и выходов, навигации и пути клиента. Чтобы даже при существенном росте посещаемости трафик гармонично распределялся по площади и всем — посетителям и сотрудникам — было комфортно и безопасно. Мы можем регулировать потоки посетителей путём грамотного размещения арендаторов, создания профессионального tenant mix, где якорные арендаторы служат драйверами посещаемости. Арендаторы галереи (ассортимент которых нацелен на импульсные покупки) благодаря этому трафику увеличивают продажи. В новогодний период на первое место у посетителей ТЦ выходит мотивация совместного времяпрепровождения всей семьёй, поэтому самый высокий трафик получают развлекательные форматы: кино, активити–парки, интерактивные выставки и так далее. А также пул кафе и ресторанов и фуд–корт или фуд–холл.
Анна Ходош
Управляющий Директор Трц "Охта Молл"
