Белые ночи как причина приехать
С наступлением белых ночей Санкт-Петербург меняет ритм: город оживлён даже после полуночи. По оценкам Комитета по развитию туризма, в июне 2025 года Петербург принял более миллиона туристов — на 15–17 % больше, чем в мае. Белые ночи становятся не только сезонной красотой, но и реальной причиной для поездки. Туристы всё чаще выбирают не короткий уикенд, а полноценное пребывание: по данным отелей, средняя продолжительность проживания в июне составила 3,7 ночи.
Когда день не заканчивается: турист в новом ритме
Город живёт в другом ритме — это чувствуют и гости, и гостиницы. По информации экскурсионных сервисов, около 40 % заказов на водные прогулки приходятся на вечер. Уличная жизнь продолжается до двух ночи, рестораны и кафе подстраиваются. В Domina Пулково отмечают: гости чаще возвращаются в номер ближе к полуночи, а трансферы заказывают и позже. Это влияет на сервис: востребованы поздние завтраки, блюда после 22:00 и гибкий выезд.
Что меняется для гостиниц
Сезон белых ночей требует от отелей большей адаптивности. Гостиницы предлагают гибкий заезд и выезд, расширяют вечерние часы обслуживания, включают в тариф готовые "вечерние сценарии", прогулки или билеты на ночные экскурсии. В Domina Пулково в этом сезоне акцент сделан именно на предоставлении консьерж-услуг.
Как растёт доходность
По данным отрасли, в июне средняя стоимость номера в четырёх- и пятизвёздочных отелях выросла на 25–30 % по сравнению с маем, загрузка достигла 85–90 %. Особенно успешны отели с адаптированными тарифами. В Domina Пулково фиксируют рост прямых бронирований, а средний чек на дополнительные услуги — ужин, трансфер, экскурсия — вырос более чем на 20 %.
Вывод
Формат "ночного Петербурга" стал туристическим продуктом: ужины, прогулки, культурные активности после захода солнца. В Domina Пулково такие программы пользуются спросом, а отель становится не просто местом ночлега, а частью впечатлений. Белые ночи — это не только красивый фон, но и модель поведения туриста, под которую гостиницы адаптируются. Те, кто подстраиваются под ритм города, выигрывают и в загрузке, и в лояльности гостей.
