07:0418 февраля 2024
Аудитория теряет доверие к анонимным источникам информации в социальных сетях. На этом фоне растёт авторитет профессиональных СМИ.
По данным медиахолдинга Rambler&Co, в 2023 году в качестве источника информации в мессенджерах и социальных сетях аудитория чаще выбирала аккаунты СМИ, а не безымянные каналы. Самыми стабильными площадками при этом были сайты СМИ. Если просмотр ТВ в течение года колебался в пределах 3%, мессенджеров — 4%, а социальных сетей — 6%, то потребление новостей на сайтах СМИ оставалось постоянным, увеличиваясь или уменьшаясь максимум на 1%. По прогнозам исследователей, в 2024 году роль бренда СМИ будет только усиливаться.
PR–директор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Андрей Шаромов считает, что, в отличие от анонимных каналов, у известных СМИ есть преимущество — их бренды "проросли" в сознании аудитории давно и надолго. "Большие традиционные СМИ — это ещё и сильные профессиональные команды, которые получают новости на эксклюзиве, раньше всех, захватывая внимание огромной аудитории. Более того, этот круг вновь и вновь замыкается — чиновники и бизнесмены, звёзды масскульта и спортсмены свои эксклюзивы сначала предлагают большим СМИ, где заведомо есть массовый потребитель этой информации. Такая роскошь малодоступна авторским небольшим каналам", — объясняет Андрей Шаромов.
Он добавляет, что вложения в бренд и долгосрочные инвестиции в репутацию окупают себя и позволяют реросдакциям монетизировать трафик. Например, при закупке рекламы наценка за бренд известного СМИ может достигать 20–80%.
По словам главного редактора портала Sostav Евгении Баленко, основное преимущество СМИ — проверенная и точная информация. Потребности читателя в развлекательных форматах могут меняться, но необходимость получения достоверной информации остаётся всегда.
Читайте также:
Доходы авторов в российских соцсетях резко выросли
Чаще всего СМИ не создают абсолютно уникальный контент для соцсетей. Даже если так происходит, эксклюзивные публикации всё равно приводят аудиторию к основной площадке — сайту или телеканалу, добавляет основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова.
Руководитель отдела аналитики АО "Крибрум" Эмиль Меликов не согласен с информацией Rambler&Co. Его данные говорят о том, что аудитория скорее склонна доверять псевдоблизким источникам информации, особенно в кризисные периоды.
В компании проанализировали telegram–каналы анонимных ("Топор Live", BRIEF и "Раньше всех. Ну почти") и официальных источников (РИА Новости, RT, "Лента добра" и "Лента дня") и пришли к выводам, что анонимы лидируют как по приросту подписчиков, так и по суммарной аудитории в 2023 году. Например, долевой прирост подписчиков в течение 2023 года стремительнее развивался у анонимного канала BRIEF, аудитория которого выросла на 70%. Среди официальных СМИ прирост аудитории составлял от 14 до 51%.
