В крупнейших книжных магазинах Петербурга растут продажи, хотя книг реализуется всё меньше. Хорошо заработать в таких условиях удаётся не всем, но компании верят в дальнейший рост рынка.
По данным 2ГИС, сегодня в Петербурге работают 520 точек продаж книг. За последние полгода их количество практически не изменилось (в ноябре 2022 года было 519).
"Контур.Фокус" показывает в городе только 13 действующих юридических лиц с основным видом деятельности "торговля розничная книгами в специализированных магазинах" и активностью в течение года (в списке юрлиц с книготорговлей в качестве вспомогательного вида деятельности — порядка 3400 компаний). Из них только шесть по итогам прошлого года могут похвастаться выручкой от 100 млн рублей. В их числе — три общества сети "Читай–город — Буквоед" (ООО "Книжный Мегаполис", ООО "Читатель" и ООО "Буквоед") с общей выручкой почти 10 млрд рублей, "Подписные издания" (выручка — 408 млн рублей), городское АО "Торговая фирма “Санкт–Петербургский Дом книги”" (158,5 млн) и ООО "Ритон", специализирующееся на учебной литературе (158,3 млн рублей).
ООО "Книжный Мегаполис" и ООО "Читатель" показали чистую прибыль в размере 41,2 млн рублей и 63,5 млн соответственно. Это на 81,2 и 73,6% хуже результатов прошлого года. "Буквоед" отчитался о чистой прибыли 59,4 млн рублей. При этом его владелец — АО "АСТ" (зарегистрировано в Москве) — показал чистую прибыль 26,8 млн рублей, что на 81,1% меньше, чем годом ранее. В компании не ответили на запрос "ДП".
Дом книги завершил год с убытком 73,6 млн рублей, правда, компания потратилась на ремонт своего магазина в Доме Зингера на Невском пр. "Убыток по итогам деятельности за 2022 год связан с поздним запуском новых торговых площадей и значительным объёмом текущих и капитальных вложений на реализацию инвестиционного проекта, которые повлияли на финансовый результат. При сохранении положительной динамики продаж общество планирует выйти на безубыточную деятельность уже начиная с 2023 года", — сообщили в АО "Торговая фирма “Санкт–Петербургский Дом книги”".
Книжный магазин "Подписные издания", самый известный в городе несетевой игрок, показал прибыль 774 тыс. рублей (–83,7% за год).
Рост прибыли ООО "Ритон" на 28,4% за год участники рынка объясняют традиционно хорошими продажами учебной, в том числе школьной литературы.
Лучше, чем в ковид
2022 год был непростым со всех точек зрения, говорят эксперты, но для офлайн книжной розницы закончился достаточно успешно и не идёт ни в какое сравнение с ковидным 2020–м, когда из–за ограничений, которые привели к падению продаж, закрылось множество книжных магазинов. Получается, что геополитические потрясения повлияли на бизнес гораздо меньше. Более того, продавцы говорят, что покупка книг для многих стала доступной и лёгкой отдушиной, что в итоге и привело к хорошим финансовым показателям книготорговцев. В поддержку этого мнения свидетельствуют и сохранившиеся тиражи крупнейших издательств. Так, по данным Российской книжной палаты, в 2022 году в России было напечатано 108 129 книг и брошюр общим тиражом 392 466,52 тыс. экземпляров. Эти показатели — на уровне 2021 года.
По данным "Эксмо–АСТ", по итогам 2022 года рынок бумажных книг без учёта учебной литературы вырос в России на 10%, до 109 млрд рублей. Правда, этот рост обеспечило увеличение цен — в штуках продажи за год сократились на 7%. В свою очередь рост цен участники хором объясняют ростом издержек, в первую очередь скачком цен на бумагу.
Продажи в федеральных сетях за год выросли на 17% (до 18,6 млрд рублей), в интернет–магазинах — на 18% (до 46,2 млрд), а в несетевых книжных снизились на 1% (до 28,6 млрд). Из интересных тенденций "Эксмо–АСТ" отмечает рост спроса в 2022 году на художественную литературу, интерес к которой в прошлые годы был существенно меньше.
Основным фактором, влияющим на рынок сегодня, книготорговцы называют снижение доходов населения, которое одновременно с ростом цен не позволит в ближайшее время существенно наращивать продажи. Ограничения продаж отдельных иностранных авторов (например, Стивена Кинга, самого востребованного автора в нашей стране, по данным Российской книжной палаты) и законодательные ограничения по книгам, где можно усмотреть ЛГБТ–тематику, будут оказывать меньшее влияние на розницу, полагают опрошенные "ДП" эксперты. Скорее они усложнят работу самим книжным.
Где почитать
По данным сервиса геоаналитики "2ГИС Про", наиболее высокая концентрация книжных магазинов — в Центральном, Адмиралтейском и Василеостровском районах, а также в микрорайоне Невская застава (именно там, в ДК Крупской, работает одна из старейших и наиболее известных книжных ярмарок города).
Жители и гости Северной столицы чаще всего ищут книжные магазины в районе Московского вокзала, а также на пересечении Владимирского и Невского проспектов.
В целом количество книжных магазинов удовлетворяет текущий спрос, за исключением нескольких небольших локаций — в районе Сенной пл., рядом со станцией метро "Спасская", и на Гороховой ул.: здесь пользователи часто ищут книги, но книжных магазинов поблизости мало.
Крупнейшие игроки петербургского рынка книготорговли планируют развитие в 2023 году. Так, сеть "Читай–город — Буквоед" намерена открыть за год около 50 новых магазинов, сообщил в феврале "Ведомостям" президент издательской группы "Эксмо–АСТ" Олег Новиков.
По данным "ДП", "Торговая фирма СПб Дом книги" также планирует расширение (как писал "ДП", Дом книги могут объединить с "Книжной лавкой писателей" на Невском пр., которая, несмотря на выигрышную локацию и узнаваемый бренд, сейчас находится в состоянии банкротства).
"Подписные издания" в конце прошлого года купили помещение закрывшейся "Академкниги" на Литейном пр. и уже в ближайшее время должны открыть здесь букинистический магазин.
Продажи "старых книг" в текущих условиях будут расти, прогнозируют эксперты и советуют усиливать это направление и другим участникам рынка.
“
Петербург — уникальный город, он привлекает большое количество туристов из разных стран и городов. Книжный магазин АО "Торговая фирма “СПб Дом книги”" расположен в самом центре города, в историческом здании, что, безусловно, является конкурентным преимуществом. Для улучшения финансового положения и показателей необходимо иметь качественный товар в обширном ассортименте, отвечающий запросам покупателей, а также проводить маркетинговые мероприятия, направленные на продвижение данного товара и его реализацию, то есть необходимо проводить встречи с авторами книг, лекции и т. д. Также немаловажно обслуживание покупателей, для чего необходимо проводить обучение персонала, повышать его квалификацию. "Торговая фирма “СПб Дом книги”" планирует расширение торговой сети и одновременно с этим занимается развитием своего интернет–магазина для усиления онлайн–продаж.
Виталий Фёдоров
генеральный директор АО "Торговая фирма “СПб Дом книги”"
“
Самая крупная сеть книжных в Петербурге — "Буквоед", его средние площади — от 1500 до 2000 м2. Этот ретейлер также развивает небольшие торговые книжные точки, но их количество меньше, чем крупноформатных площадок. В своё время на рынок Санкт–Петербурга выходила сеть "Республика", но они проработали около 3 лет и приняли решение о развитии интернет–продаж. Среди концептуальных магазинов можно выделить такие локальные, атмосферные площадки, как "Подписные издания" на Литейном проспекте, недавно открывшийся после ремонта Дом книги в Доме Зингера, "Порядок слов" на Фонтанке и "Все свободны".
Анна Лапченко
руководитель отдела торговой недвижимости Nf Group в Петербурге
“
Категория "Книги" на Ozon ежегодно показывает рост, причём каждый год — с высокой базы. За первые 4 месяца было продано на 8% больше книг, чем за аналогичный период прошлого года, а количество заказов на маркетплейсе выросло на 20%. Средний чек остался без изменений — на уровне 790 рублей. Если говорить о предпочтениях читателей, то они достаточно стабильны. По штучным продажам лидируют книги детям и родителям, нон–фикшен и художественная литература. Наибольший рост показали журналы и газеты (+65%) и букинистические издания (+37%), а вот интерес к комиксам и манга по сравнению с прошлым годом несколько спал — на 15%. Лидерами продаж среди регионов являются Москва и Московская область, Санкт–Петербург и Ленинградская область, Краснодарский край, Свердловская область и Республика Татарстан. Топ самых популярных книг, без учёта учебной литературы, выглядит следующим образом: "Развиваем логику и мышление. Книга–тренинг для детей 5–6 лет. Готовимся к школе", "Развиваем мозг малыша. Мелкая моторика. 2–3 года", "Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно", "Развиваем логику и мышление. Книга–тренинг для детей 6–7 лет. Готовимся к школе", "Сказать жизни “ДА!”: психолог в концлагере".
пресс–служба Ozon
