Культурный выход. Музеи и театры Петербурга не спешат монетизировать онлайн-работу на карантине

Чтобы не терять связь с публикой, петербургская культура вынуждена взаимодействовать с ней дистанционно. Однако не у всех "дорога в онлайн" получается гладкой.

Государственные культурные учреждения были вынуждены реагировать на указания федерального Минкульта и городского комитета по культуре. Некоторые частные музеи закрылись на вход даже раньше, чем появились запретительные документы.

Принудительная модернизация

Музеи и театры лишаются доходов от продажи билетов, сувениров, организации экскурсий. "Деятельность приглашенных музыкантов и артистов тоже под угрозой: рассчитывать на гонорары или сборы с концертов и спектаклей в случаях арендных или совместных мероприятий теперь не приходится", — пояснили в Музее театрального и музыкального искусства.

"Никак не сможем компенсировать финансовые потери от закрытия. Но исходим из того, что сможем сохранить всю запланированную до конца года выставочную программу", — прокомментировали в ЦВЗ "Манеж".

Вместо того чтобы "уходить в себя" (до нерабочей недели учреждения культуры продолжали "текущую деятельность, не связанную с приемом и обслуживанием посетителей"), они пошли в интернет. Легче адаптировались те, у кого и так были развиты онлайн–форматы. "Мы, конечно же, работали так и раньше: у нас современная аудитория, которой интересно не только физическое посещение выставок", — отметили в Манеже. "На сайте можно совершить онлайн–экскурсию. Готовим подборку ранее не публиковавшихся материалов с комментариями научных сотрудников. Например, по теме отношения народов Евразии к гигиене", — пояснили в Российском этнографическом музее.

Многим трудно технически и, соответственно, финансово. "Планируем начать осваивать онлайн–форматы, но это нельзя сделать мгновенно", — посетовали в Государственном музее городской скульптуры.

К онлайн–трансляциям подготовились театры — как к показам премьер "в живом режиме", так и к демонстрации архивных спектаклей. По информации комитета по культуре, за прошлые выходные около 2 млн человек воспользовались возможностью сходить в театр виртуально. Но планы работы в прямом эфире откорректировала наступившая нерабочая неделя. Также продемонстрировало активность Российское авторское общество. Его официальный представитель — компания "Театральный агент" — разослал в адрес театров письма о необходимости соблюдения авторских прав. В Александринском театре пояснили, что вопрос с правами всегда решается заблаговременно: "От авторов получаем все необходимые разрешения, что подразумевает в том числе и возможность трансляции спектаклей через интернет. Другое дело, что в текущей ситуации мы были вынуждены пересмотреть ранее объявленный план онлайн–трансляций, отменив прямые по 5 апреля". "Сейчас театр опечатан, но архивные спектакли можно посмотреть", — пояснили в Театре комедии имени Н. П. Акимова. Впрочем, уже в начале недели появилась информация о временном моратории на авторские выплаты при показе спектаклей на интернет–ресурсах.

Все ради искусства

Пока не совсем понятно, как монетизировать онлайн–работу. Пользователи привыкли к бесплатному контенту в интернете. "Как бюджетное учреждение культуры мы не можем говорить о прямых потерях, но прибыль сократится. Наша главная задача — делать доступным для людей фотографическое искусство, мы в сложившихся условиях намерены реализовывать это в онлайн–пространстве", — сообщила специалист по продвижению музейных услуг "Росфото" Ольга Новожилова. Солидарны с коллегами и в Музее Анны Ахматовой: "Возможно, мы могли бы вернуть часть средств, сделав платную подписку на какой–то контент. Но в это тяжелое время все материалы будут распространяться бесплатно".

Впрочем, дело не только в технической или этической стороне вопроса. Для поддержания интереса аудитории в короткий промежуток времени простой трансляции спектакля или выставки в интернете, возможно, хватит. Вопрос в том, каким должен быть контент, чтобы зацепить интернет–аудиторию в "мирное время". Многие петербургские музейщики это понимают. "Не каждый проект годится для интернет–сферы. Детские интерактивные игры и спектакли, сложносочиненные концерты и им подобные форматы придется перепридумывать. Этим и займутся все сотрудники музеев в ближайшие дни и недели", — предполагает характер занятости пресс–атташе Музея театрального и музыкального искусства Ольга Комок.