Самым дорогим брендом мира впервые стал Amazon, потеснив таких гигантов, как Apple и Google, свидетельствуют данные консалтинговой компании Brand Finance, очередной рейтинг 500 самых дорогих брендов опубликован 1 февраля. Самым дорогим российским брендом вновь признан Сбербанк. Стоимость его бренда выросла почти на 28%, до $11,6 млрд.
За минувший год бренд Amazon подорожал на 42% и переместился с третьего на первое место в списке. В 2018 году его стоимость оценивается в $150,8 млрд. Google, прошлогодний лидер рейтинга, переместился на третью строчку, хотя его стоимость и выросла на 10% за год, до $120,9 млрд. Apple сохранила за собой второе место, поднявшись за год на 37%, до $146,3 млрд. В топ-10 также вошли Samsung, Facebook, AT&T, Microsoft, Verizon, Walmart и китайский банк ICBC.
Самым дорогим российским брендом оказался Сбербанк, он занял в рейтинге 129-е место (рост с 154-го места в прошлом году, а в 2016 году он был еще ниже — на 200-м). За минувший год стоимость бренда госбанка выросла на 27,5% и составила $11,6 млрд, это сопоставимо с ростом стоимости бренда Land Rover и выше, чем у брендов Danone, Gucci, eBay и Warner Bros.
Сбербанк также поднялся с 24-й на 21-ю позицию в рейтинге самых ценных банковских брендов Brand Finance Banking 500, став единственным российским брендом в ТОП-50. При этом по показателю индекса силы бренда Сбербанк расположился на второй позиции среди всех банков мира, уступив на 0,2 пункта только китайскому ICBC, а по показателю капитала бренда, который входит в индекс силы бренда, обогнав и его.
Помимо Сбербанка в рейтинг вошли еще две российские компании. "ЛУКОЙЛ" поднялся на шесть пунктов вверх с 369-го места в 2017 году до 363-го в 2018-м. Стоимость его бренда за прошлый год выросла на 8%, до $4,9 млрд. "Газпром" занял 315-е место против 339-го в прошлом году. Его бренд за год подорожал на 14% с 5,6 млрд.
Brand Finance рассчитывает стоимость брендов, используя "метод отчислений роялти". Метод предполагает оценку вероятных будущих продаж под эгидой брендa и расчет ставки роялти, которая могла бы взиматься за использование бренда, то есть того, сколько владелец должен был бы заплатить за использование бренда, если бы он ему не принадлежал. Таким образом, бренд оценивается как отчуждаемый актив.
