14:5616 августа 2016
Единороссы собираются агитировать россиян при помощи цитат Владимира Путина. Его изображения при этом не появятся. За 16 лет президент прошел путь от полного отрицания саморекламирования до наслаждения этим процессом и сейчас, видимо, возвращается в фазис скромности.
В предвыборной агитации "Единой России" президент Владимир Путин все-таки появится — но не в виде собственных изображений, а в виде цитат. Штаб партии власти решил, что цитат будет 12, символическое число. Фотографии людей, не являющихся кандидатами, с недавнего времени использовать в агитации запрещено, а никого другого у единороссов нет — лидер партии Дмитрий Медведев ярок и прямодушен, но использовать это для привлечения избирателей никак нельзя.
Список цитат одновременно попал в "Ведомости", РБК и "Газету.ру". Высказывания подобраны явно по принципу осторожности и обезличенности. "Мы должны сделать все возможное, чтобы люди старшего возраста были здоровы, чувствовали себя комфортно, чтобы выход на пенсию не снижал их социальный статус"; "У нас очень интересные, целеустремленные дети и молодежь. Мы должны сделать все, чтобы у ребят были равные возможности для успешного жизненного старта"; "Мы все нуждаемся в успехах малого бизнеса: и сам малый бизнес нуждается в них, и страна нуждается"; "Без достойной зарплаты не повысить престиж учителя, этой профессии, важнейшей в любом обществе" и так далее.
Понятно — никто никому ничего не обещает. В случае чего предъявить будет нечего: в любом случае ответят — мол, сделали все, что могли. В переложении с дипломатического языка цитаты говорят: "Мы посмотрим, что можно для вас сделать, и перезвоним". Это, в общем, даже объяснимо, ведь Владимир Путин действительно кандидатом не является, а впрямую приплетать его к предвыборным обещаниям единороссы опасаются. Но ясно дают понять, что сами, если что, не виноваты — партия всего лишь следует за президентом.
Владимир Путин в разное время по-разному относился к использованию своего образа в наглядной агитации. Президентская кампания 2000 года была для Путина единственной, когда ему нужно было в чем-то убеждать россиян. Впрочем, уставшие от Бориса Ельцина избиратели и так были уже размякшие. Путинский штаб построил агитацию на контрасте — плакаты были демонстративно простые и деловитые. Вместо традиционных крупных портретов в нарочитых позах лишь одинаковая маленькая черно-белая фотография наподобие старых открыток с киноактерами и абсолютный минимум графических элементов. Вместо коротких слоганов несколько абзацев из программы — такой же сухой и деловитой. При едином оформлении агитматериалы обращались к разным группам россиян; одни листовки — к предпринимателям, другие — к молодежи, третьи играли на чувствах патриотов. Этот принцип Владимир Путин не раз использовал и в дальнейшем.
На ближайших же выборах в Госдуму 2003 года Владимир Путин оказался тесно связан с едва народившейся "Единой Россией". Сейчас в числе прочих партия будет приводить и его цитату о том, что "Единая Россия" стала "точкой сборки страны", но тогда базовой стала одна краткая цитата — о том, что "Мы должны сделать Россию единой, сильной". Единороссы постарались сделать свои материалы похожими на президентские — минимум фото, максимум текста. Но открыто позиционируясь как партия президента, фотографии его все-таки не использовали, пиарили лишь лидеров партии Бориса Грызлова и Сергея Шойгу. Даже имя старались всуе не называть, ограничиваясь призывами типа "Голосуй за президента и "Единую Россию".
Идея президента как всеобщей объединяющей силы уже была принята, но еще не была персонифицирована в полной мере. "Уверен, что действующему главе государства не следует заниматься собственной рекламой", — объяснил Путин в феврале 2004 года.
Через несколько месяцев Владимиру Путину предстояло переизбираться на второй срок. Условия были для него весьма комфортными, и действующий президент вообще отказался как от поддержки "Единой России" — пошел самовыдвиженцем, — так и от печатной агитации. Вместо этого Путин по полной программе использовал телевидение — центральные каналы на всю страну демонстрировали каждый шаг кандидата: встречу с доверенными лицами, посещение подводной лодки и так далее.
В 2007 году Владимир Путин возглавил "Единую Россию". К этому момент он уже превратился в самодостаточный символ, кроме того, ему предстояло сдать пост Дмитрию Медведеву, так что пришлось все-таки прибегнуть к агитации. Единороссы получили наконец формальный повод использовать образ президента и так, по-видимому, обрадовались, что строгие многословные листовки прошлых лет оказались забыты. Не было и цитат. Все заменил слоган "План Путина — победа России". В чем заключался этот план, никто сказать был не в состоянии, плакаты были яркими, но совершенно безликими. В Петербурге вдобавок были и плакаты со слоганом "Выбери Петербург Путина".
Но фотографии президента на плакатах по-прежнему встречались редко. Путин явно продолжал скептически относиться к такому виду агитации. На выборах президента-2008 на весь Петербург было всего два плаката с Путиным и Медведевым — зато очень больших.
Вдохновленные результатом — а в 2007 году партия власти получила конституционное большинство в Госдуме, — единороссы развили идею на следующих выборах 2011 года. Подход начала 2000-х оказался окончательно сдан в архив, новая концепция стала называться "партия реальных дел", а на плакатах утвердились слоганы типа "Создаем/Сохраняем/Строим для жизни, для людей", "Обещают все, мы делаем", "Будущее за нами". Владимир Путин стал полноправным участником агиткампании. Уже не маленькие фотографии, а гигантские изображения под лозунгом "Вместе победим" стали украшать фасады домов.
Но у Владимира Путина появилась и своя собственная кампания, где он занялся ровно тем, чем не должен был заниматься согласно мысли 2004 года, то есть рекламированием себя. Глава государства создал Общероссийский народный фронт, и на мгновенно заполонивших улицы плакатах нового движения красовалось суровое лицо президента в сопровождении какой-нибудь собственной цитаты или призыва. Например, "Нигде в мире нет таких богатств и таких сильных духом людей, как в России". Квинтэссенцией же всей кампании было удивительное в своей простоте утверждение "Если ты за Путина, значит, ты за фронт!".
За 16 лет Владимир Путин далеко ушел от собственных представлений о предвыборной кампании. Многократное повторение одних и тех же тезисов (а путинская программа 2000 года и сейчас читается удивительно свежо) было признано нецелесообразным; в то же время президент, по-видимому, смирился с собственной ролью в государстве.
В настоящий момент "Единая Россия" опять не собирается использовать на выборах лицо президента, но прибегнет к цитированию. Владимир Путин, очевидно, снова перешел в фазис скромности, однако отвязаться от партии не способен.
