Как партии пытаются искать поддержку в Интернете

После того как в 2003 году в России были отменены одномандатные выборы, а спустя пару лет и выборы губернаторов, рынок политтехнологов резко сократился. Теперь, когда вернулись одномандатные выборы, спрос на политтехнологов резко вырос - правда, методы их работы остались примерно там же, в начале 2000-х.

Хотя с тех пор кое-что изменилось. Например, широко распространился Интернет. Но это не все политики заметили, а из тех, кто все-таки заметил, явно не все еще представляют, с чем имеют дело. Партийные страницы и аккаунты в Twitter, Facebook, "Вконтакте", Instagram вошли в стандартный набор агитатора, но судя по тому, как вяло ведутся эти страницы, они мало используются, за исключением Twitter. Наоборот, в прошлое отошел Живой Журнал, бывший некогда главной информационной платформой с полярными мнениями.

Например, наткнуться на рекламу КПРФ в Интернете (баннеры, ролики, призывы голосовать) довольно сложно. Чуть лучше обстоят дела у "Справедливой России", которая недавно порадовала русскоязычный Интернет отмороженным роликом "Дебатл". Рисованный Сергей Миронов, используя прозвище Oxxymironov (по аналогии с известным рэпером), выступает в политическом рэп-батле против Геннадия Зюганова. Естественно, герои не настоящие, а рисованные. Ролик собрал за 5 дней несколько сотен тысяч просмотров, при этом на сам канал справороссов подписано чуть больше 3 тыс. человек.

В принципе на этом присутствие рекламы справороссов в Интернете заканчивается. ЛДПР тоже не блещет свои присутствием в Сети. Например, у либерал-демократов есть канал на Youtube, но там в основном транслируют выступления Жириновского в Думе. Канал сделан явно для галочки, и смотрят его всего 7,5 тыс. подписчиков. А вот канал лидера ЛДПР готовы смотреть уже более 22 тыс. пользователей. Это наглядно доказывает, что ЛДПР - это партия одного человека. "Единую Россию" на Youtube смотрят 2,1 тыс. человек. Это ничтожно малое количество для партии, которая имеет последние 12 лет самую большую фракцию в Госдуме и региональных парламентах. То ли единороссам плевать на видео в Интернете, потому что они и так постоянно мелькают на телевидении, то ли реальная популярность партии сильно завышена. Кстати у оппозиционеров дела обстоят не лучше. У недавно созданной бизнес-омбудсменом Борисом Титовым "Партии роста" 1,5 тыс. подписчиков на Youtube, у "ПАРНАСа" Михаила Касьянова чуть больше 2,5 тыс., а у "Яблока" - 2,7 тыс. Так что, видимо, количество подписчиков от известности и долговечности на политической арене не зависит совсем.

Интернет считается вотчиной оппозиции и, несмотря на то что российские власти пытаются взять Сеть и все, что в ней происходит, под полный контроль, пока что либеральные идеи тут превалируют. Поэтому и агитацию оппозиционных политиков здесь встретить гораздо проще. Например, очень активные креативщики работают на "Партию роста". Правда, и у них случаются совершенно феерические провалы, как, например, попытка объяснить избирателям разницу между настоящим депутатом Госдумы Оксаны Дмитриевой и ее спойлерами странной картинкой с изображением лица депутата в щели молодежного капюшона.

Кстати, спустя несколько дней похожую картинку показал и лидер петербургского ФБК Дмитрий Сухарев, идущий на выборы от "Яблока", - кандидат смонтировал свое лицо с телом Бэтмена. Правда, он не пытался показать разницу между собой и Бэтменом, а просто призывал к сбору денег на избирательную кампанию.

Нередко встречается на Youtube реклама "ПАРНАСа". Лидер партии Михаил Касьянов со следами фотошопа на лице выступает с кратким объяснением основных направлений партии. Рассказывает, как ужасно в современной России и как его партия все это здорово изменит. Не забывает лидер парнасовцев напомнить избирателям, что "при мне такого не было", имея в виду плачевное состояние экономики страны.

Практически ни одна партия, а также кандидаты не пользуются средствами постоянной связи с избирателями, который дает им прогресс. Например, пуш-уведомления с сайтов пользователям. Даже у самых продвинутых "ПАРНАСа" и "Партии роста" нет этой функции. Одномандатники также редко используют эту возможность.

Фишкой 2015-2016 годов стал мессенджер "Телеграм", созданный Павлом Дуровым. Почти все СМИ завели себе каналы в нем, чтобы сообщать читателям о последних событиях. Политические партии тоже могли бы использовать этот инструмент, но ни у одной парламентской партии ссылок на их каналы на сайтах нет. Притом что это действенный способ общения с аудиторией, свои каналы есть у единичных политиков и объединений. Например, судя по первой записи, свой канал "Партия Великое Отечество" (ПВО) начала вести 27 ноября. С тех пор на него подписался один человек и было опубликовано меньше десятка постов. Последний - полгода назад. У Григория Явлинского обнаружился бот - робот, который постит про кого-то или что-то новости. В нем две записи, также полугодовой давности. У его команды есть свой канал, где можно почитать новости о кандидате - подписаны на него пять человек. Самый качественно сделанный бот из тех, что удалось обнаружить, - это бот Дмитрия Гудкова. В нем можно сразу найти биографию, почитать о нем, подписаться на новости и так далее. Бот есть также у партии ЛДПР, но на удивление канал Владимира Жириновского обнаружить не удалось.

В Петербурге, на родине Павла Дурова, за "Телеграмом" давно пристально следили, поэтому неудивительно, что у местных политиков тоже есть свои аккаунты и страницы. Например, экс-муниципал Александр Шуршев, идущий в первом округе самовыдвиженцем, активно использует "Телеграм" для информирования своих сторонников. На удивление подписчиков у его предвыборного канала больше, чем у ПВО, Явлинского и ЛДПР, вместе взятых.

Насколько важен Интернет и социальные сети для окучивания избирателей, можно судить по выборам в США. Республиканцы в своей прессе пытались обвинить Facebook в том, что социальная сеть симпатизирует определенным политическим взглядам, подверстывая пользователям именно рекламу демократов и позитивные новости про них. В США по этому поводу разгорелась огромная дискуссия, закончившаяся, правда, ничем. Однако по тому, какой отклик у населения (а вся история активно обсуждалась в том же Facebook) вызвали обвинения республиканцев, можно понять, что социальные сети действительно сильно влияют на умы людей, но в России почему-то на этом поле играет только Алексей Навальный, и, кстати, довольно успешно.

Несмотря на то что Интернет – это абсолютно либеральная история, а его создатели – это приверженцы свободы слова и информации, Всемирной паутиной пользуются не только либералы. В больших городах вообще все россияне заходят в Интернет по нескольку раз в день, и не пытаться достучаться до них через этот канал просто глупо. Газеты, телевидение, билборды, листовки – это консервативные методы продвижения, которыми пользовались еще в начале XX века, и сейчас они безбожно устарели.

К сожалению, эти инструменты только навевают скуку, а не желание прийти на выборы. В газетах политики, как в старые добрые 1990-е, рисуют карикатуры друг на друга, а на билбордах пишут бессмысленные фразы вроде "Всегда за Петербург", которые не вызывают никакой ассоциации у целевой аудитории.