Назад в светлое будущее

В 2011 г. специалисты ожидают, что прирост рекламных денег на ТВ составит 15%, на радио -- 15-20%, в наружной рекламе -- 10-12%, на интернет-площадках --не менее 35%, на транспорте -- 10%, в прессе -- 8-10%. «Возможно, рост будет больше из-за выборов 2012 г., -- замечает управляющий директор газеты «Метро-Петербург» Григорий Матыжев. -- Но насколько конкретно, оценить сложно». Впрочем, генеральный директор «Видео Интернешнл -- СПб» Алексей Южанов говорит, что считать эти деньги рекламными нельзя. «По закону на всех телеканалах для агитации есть бесплатное время. Политическая реклама -- это дополнительное время и деньги, но они не с рекламного рынка. Хотя на доходы каналов, несомненно, влияют», -- поясняет он. «Несмотря на то что наружная реклама может на этом заработать, я бы тоже не рассматривал эти доходы как рыночный фактор, способный существенно изменить ситуацию на рекламном рынке», -- говорит руководитель News Outdoor Владимир Рябовол.

Спящие рекламодатели

Надежды представителей ATL-рекламы в этом году больше связаны с местными рекламодателями, с тем, что они выйдут из кризисной спячки. Тем более что ситуация этому способствует. «Московские и федеральные рекламодатели уже смотрят в будущее и активно выкупают места, тем самым определяя ценовую политику телеканалов», -- говорит Алексей Южанов. «Многие из местных рекламодателей откладывают размещение на вторую половину года, выжидая лучшего момента. Сейчас им сложно представить, что, когда Москва скупит осенний эфир, будет поздно. Но, возможно, тогда у них и произойдет переоценка ситуации», -- считает директор «Алькасар-СПб» Николай Гришков. Похоже обстоят дела и в наружной рекламе. По словам коммерческого директора «Корпорация «Руан» Вячеслава Ананских, «уже выкуплено до конца года больше 50% мест». «Федеральные рекламодатели планируют рекламные расходы на квартал и более, в то время как у местных очень короткий горизонт планирования», -- говорит о ситуации на радио коммерческий директор «Видео Интернешнл СПб» Анастасия Тихонова. Впрочем, директор петербургского филиала TNS Михаил Попонов уверен: даже если и возникнет «дефицит свободного инвентаря на ТВ», это лишь усилит интерес рекламодателей к другим медиа.

Восстановление

В любом случае прогнозы экспертов оптимистичные. «Есть тренд на восстановление и рост, вопрос лишь в том, насколько значительным он будет», -- замечает Николай Гришков. Темпы восстановления у каждого сегмента свои. Если после 1998 г. первым докризисных показателей достигло в 2000 г. радио, затем, в 2001-м, -- наружная реклама и в 2002 г. -- ТВ и пресса, то сегодня очередность иная. По словам Алексея Южанова, ТВ фактически уже вернулось в 2008 г. Пресса, по мнению Григория Матыжева, вернется к прежним объемам в этом году. Наружная реклама, по мнению Владимира Рябовола, достигнет заветных показателей не раньше 2012 г.

Объем рекламы, в рублях

2008 г.: ТВ -- 3,5 млрд, радио -- 1,3 млрд, пресса -- 4, 6 млрд, наружная реклама -- 3, 8 млрд, Интернет ­-- 540 млн, транзит -- 300 млн.

2009 г.: ТВ-3 -- 3,5 млрд, радио -- 790 млн, пресса -- 3,25 млрд, наружная реклама -- 2,5 млрд, Интернет -- 720 млн, транзит -- 215 млн (по данным adlife.spb.ru).