00:0014 декабря 2010
Бренд «Билайн» впервые с 2005 года перестал быть самым дорогим в России, по версии Interbrand. Первенство захватил конкурент -- МТС. Это не единственная перемена в рейтинге.
Международное консалтинговое агентство Interbrend опубликовало рейтинг 40 самых дорогих российских брендов 2010 года.
Рейтинг составляется с 2005 года, и до сих пор его бессменным лидером был «Билайн». В этом году пальма первенства досталась бренду «МТС». Interbrend оценил его в 213 млрд рублей. В 2008 году (в 2009 году рейтинг не составлялся) бренд «МТС» оценили в 176,7 млрд рублей. «Билайн» за это же время подешевел со 189,77 млрд до 173,88 млрд рублей.
«Любой рейтинг, базирующийся на оценке нематериальных активов, в том числе брендов, по умолчанию не может быть на 100% точным и бесспорным», -- считают в пресс-службе «ВымпелКома» (торговая марка «Билайн»). При этом в компании признали, что в 2009 году существенно сократили расходы на продвижение бренда.
«В течение последних 2 лет большинство компаний либо сокращали и даже приостанавливали коммуникации бренда, либо, напротив, пользуясь низкой стоимостью медиаканалов и пассивностью конкурентов, инвестировали в развитие бренда. Последняя категория компаний смогла значительно увеличить стоимость своих брендов», -- объясняет управляющий директор московского офиса Interbrand Никола Станиш.
По итогам исследования 14 российских брендов из прошлого рейтинга Interbrand не попали в нынешний.
/dp.ru/
Статистическую информацию к статье, графики и таблицы Вы можете найти в PDF-версии газеты
