00:0004 октября 201000:00
40просмотров
00:0004 октября 2010
С каждым днем глобальным корпорациям все труднее игнорировать записи в блогах и на интернет-форумах, поскольку они часто становятся темой статей в традиционных СМИ.
Наталья Николаева, исполнительный директор компании «Медиалогия», в ходе недавней конференции BPRW привела несколько примеров, когда публикации в печатных СМИ инициируются новыми медиа. Так, ролик с изображением фаллоса на Литейном мосту появился сначала в YouTube, а фото с наколкой полковника Виктора Бирюкова было впервые выложено в Интернете блогерами. После этого темы были подхвачены коллегами-журналистами.
Тот, кто комментирует, обладает примерно такой же авторской позицией, как и тот, кто пишет, уверен Евгений Кузнецов, директор департамента развития и коммуникаций Российской венчурной компании. И это та реальность, с которой приходится работать современному PR-менеджеру. Среди трендов последнего года Антон Меркуров, эксперт Institute for State Ideologies, отмечает снижение роли блогов и выход на первый ряд Twitter и Facebook.
Впрочем, говорить о смерти традиционных медиа эксперты не спешат. «Важность работы с новыми медиа сегодня глупо отрицать, но, на мой взгляд, если мы берем сектор B2B, то здесь публикации о компании в печатных изданиях имеют более значимый вес, чем отзывы на форумах», -- говорит Юрий Матешевский, заместитель генерального директора ООО «Солидар». Кроме того, в основном крупными компаниями все же руководят люди, которым за сорок, и им в силу сложившегося менталитета привычнее работать с традиционными медиа. Многие из них, по его словам, по-прежнему требуют от своих пиарщиков по итогам проведенной кампании определенного количества публикаций в печати. «Так что традиционные медиа в нашей стране будут еще актуальны минимум лет десять, пока место у руля не займет сегодняшняя молодежь, заточенная под работу в онлайн», -- уверен Юрий Матешевский. Продвижение в новых медиа оправданно только для определенной группы товаров или услуг, считает, в свою очередь, Владимир Домнин, консультант по брендингу. При их позиционировании делается ставка на равенство, развитие партнерских отношений. «Если мы продвигаем дорогие бренды, рассчитанные на аудиторию с высоким социальным статусом, то здесь нужно использовать другие каналы коммуникации», -- уверен эксперт.
Статистическую информацию к статье, графики и таблицы Вы можете найти в PDF-версии газеты
