Надежды дверной индустрии

Функциональность без пафосаC 1998 по 2008 год дверная индустрия переживала бурный рост, темпы которого достигали 30–35% в год. Эксперты информационно–аналитического агентства "Дверное Дело" полагают, что 2008 год стал пиковым в развитии отрасли в постсоветский период и в ближайшие годы участники рынка будут только стремиться к этим показателям.

С началом кризиса, в августе 2008 года, объемы продаж в отрасли, несмотря на ожидаемый сезонный рост, резко упали, и ко II кварталу 2009 года составили, по мнению экспертов, около 60% от докризисного уровня.

В начале 2009 года операторы рынка продавали товар клиентам, купившим недвижимость в 2008 году. В 2009 и 2010 годах количество сдаваемого строителями жилья существенно уменьшилось. Объем дверного рынка в денежном выражении по отношению к 2009 году снизится, по мнению экспертов, примерно на 5–20%.

"Любой кризис — это санация рынка, — убежден Михаил Замятин, директор по продажам компании "Гардиан С–З". — Большинство игроков были вынуждены существенно (некоторые более чем в 3 раза) сократить присутствие на рынке, закрыв нерентабельные торговые точки. В результате освободились привлекательные площадки для продажи, арендные ставки существенно снизились, на рынке труда появились опытные консультанты".

Удар по рознице

В первую очередь пострадала специализированная дверная розница, тогда как универсальные строительные магазины, предлагающие широкий ассортимент дверной продукции, сумели минимизировать падение объемов продаж.

Вследствие своей ценовой мобильности и разнообразия товарных матриц строительные ретейлеры смогли наилучшим образом подстроиться под изменившуюся экономичную модель кризисного потребления.

Дешевое суперкачество

"Спрос населения сдвинулся в сторону недорогих дверей, что, соответственно, повлияло на общую картину в денежном выражении. В 2007–2008 годах хороший спрос был на двери стоимостью 25–42 тыс. рублей за комплект, на данный момент основная масса спроса на двери стоимостью 8–9 тыс. рублей.

"Если выразить ценовые предпочтения покупателей в процентах, то 10% — это элитные двери от 35 тыс. рублей, 25% — двери от 15 тыс. рублей, 45% — двери от 8–9 тыс. рублей, 20% — двери экономкласса от 3 до 5 тыс. рублей. Клиентов меньше не стало, меньше стало денег", — рассказывает Анна Ефремова, представитель компании "Двери из Европы".

По мнению генерального директора ЗАО "Универсалстрой" Курта Оберхофера, период тотального господства дешевых и некачественных дверей подошел к концу.

"В сознании покупателей происходит переоценка ценностей, и качественный продукт, несмотря на кризис, пользуется все большим спросом. Рынок "столярки", конечно, упал, конкуренция обострилась, но у производителей, предлагающих качественный товар по разумным ценам, появились хорошие перспективы. Мы не экономим на технологии и на качестве компонентов, но за счет по–настоящему передового высокопроизводительного оборудования можем предложить хорошие двери по разумной цене", — считает Курт Оберхофер.

"Каждое качество имеет свою цену. Если вам предлагают дешевый товар, но пытаются убедить, что это суперкачество, якобы используются модные ныне нанотехнологии, стоит задуматься и уточнить, сколько лет производству, сколько у него представительств по России и в вашем городе, есть ли сервисная служба и какие гарантии дает производитель", — советует Михаил Замятин.

СПРАВКА

Межкомнатные двери
Дешевые российского производства стоимостью до 4000 рублей.
Недорогие импортные двери — до 10 000 рублей.
Средние по цене импортные двери — от 15 000 рублей.