Реклама победила тренировки

Незадолго до начала XXI зимних Олимпийских игр в Ванкувере исследовательский холдинг "Ромир" поинтересовался у россиян их отношением к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров.

Выяснилось, что более половины респондентов (51%) к подобным инициативам своих любимцев относится положительно. Из них 43% поддерживают деятельность своих кумиров по продвижению товаров на рынок, поскольку "такая практика существует во всем мире".

8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как "реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара".

Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Действительно, что в этом плохого, если народный герой успевает и мировые рекорды ставить, и здоровый образ жизни пропагандировать?

Негативно настроены в отношении участия спортсменов в celebrity marketing только 6% наших сограждан. 3% из них считают, что "это вводит потребителей в заблуждение", еще 3% респондентов заявляют, что "это противоречит духу спорта".

Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число мужчин склонны оправдывать рекламные проекты своих любимцев. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди женщин (60% против 42%).

С другой стороны, и уровень противников такого рода занятия почти в 2 раза больше (9% против 5%). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к участию спортсменов в рекламе, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31%.

Возраст опрошенных на отношение к участию спортсменов в рекламе почти не влияет.