Кризиc оставит одежду на полках

Сокращение продаж одежды у ритейлеров началось еще осенью 2008 года. Так, в октябре-ноябре продажи упали на 15-20% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года, в декабре - уже на 40%. "Такая динамика продолжилась и в январе", - отметила генеральный директор Ассоциации предприятий индустрии моды Мария Сморчкова.

По ее словам, в наиболее сложной ситуации оказались продавцы европейских марок - им очень сложно планировать бизнес из-за роста доллара и евро. "Никто не знает, на сколько еще может вырасти курс и как долго продлится падение продаж", - говорит она.

По словам представителя компании "Мэлон Фэшн Групп" Ирины Староверовой (befree, Zarina), банки не кредитуют продавцов одежды и сети - франчайзи западных марок, работающие на полной предоплате, не могут оплатить новые коллекции. Кроме того, из-за снижения продаж остро стоит вопрос с уровнем арендных платежей.

Многие региональные франчайзинговые сети, работающие с московскими и петербургскими производителями, не могут выкупить уже заказанные коллекции весны-лета. В результате некоторые из них вынуждены закрывать магазины.

Так, по словам участников рынка, петербургский производитель женской одежды OGGI уже начал открывать в регионах собственные магазины на местах своих франчайзинговых партнеров. В самом OGGI от комментариев отказались.

Некоторые производители начали отгружать региональным партнерам коллекции в долг.
По словам президента ТД "Zimaletto" Ирины Никифоровой, для сохранения покупателей и рублевых цен в компании решили сократить заказы за рубежом с 75 до 40%. Раньше Zimaletto было сложно размещать небольшие заказы на российских фабриках. "Сейчас у нас появился этот шанс", - отмечает Никифорова. По ее мнению, падение продаж в 2009 году составит 50%. Причем пострадают в основном крупные сети c известными брендами.

"Мы находимся в начале развития, поэтому нам некуда снижаться", - говорит она. В этом году компания планирует открыть три магазина, из них один в Петербурге.
По мнению Марии Сморчковой, продажи на весенне-летнюю коллекцию упадут на 20-40%. Маркетолог Fashion Consulting Group Екатерина Петухова затруднилась спрогнозировать уровень падения продаж в 2009 году: все будет зависеть от мировой экономики, цен на нефть и позиции рубля.

Рынок одежды в РФ в 2008 году:
$28,5 млрд составили продажи.
В 2009 году останутся крупные сети, но франчайзи дорогих западных марок уйдут с рынка, если их не поддержат собственники концепций. (Данные Fashion Consulting Group и ОАО "Мэлон Фэшн Групп".)

Амера Карлос