Развитие спонсорского рынка Петербурга

По оценкам специалистов, рынок спонсорства активно развивается. Однако найти какие-нибудь достоверные цифры и исследования достаточно сложно. По разным оценкам, объем спонсорских вложений в 2007 году составил от $ 800 млн до $ 1,5 млрд. При этом спортивное спонсорство составляет 80% от общего объема. На втором месте сфера культуры, которая имеет исключительные возможности для сотрудничества с деловым миром. Хуже всего дело обстоит с детскими проектами, потому что там очень сложно говорить об «отбивке спонсорских денег. По затратам на единицу аудитории спонсорство входит в число наиболее дорогостоящих видов рекламы. Несмотря на это обстоятельство, эксперты рекламного рынка склонны отводить спонсорству одну из ключевых ролей в продвижении бренда. Поэтому, даже учитывая всю сложность процесса и зачастую непредсказуемость окончательного результата, компании любой сферы бизнеса регулярно получают письма с предложениями, призывами и приглашениями стать спонсорами какого-либо события или мероприятия. И если все складывается ко всеобщему удовольствию, организаторы получают хороших партнеров, спонсоры - мероприятие или проект, дающий необходимую отдачу. В случае профессионального подхода организаторы (или агентство, выступающее в роли организатора или автора проекта) зарабатывают не только славу и расшатанную нервную систему, но и те самые «дивиденды, ради которых они и берутся за этот нелегкий труд. А «дивиденды складываются из многих факторов. Из агентского процента, из умения выстроить долгосрочный проект или привлечь новых клиентов, из умело выстроенной рекламной или пиар-кампании. Если это концерт, то из умения сделать на мероприятии аншлаг. Доход от спонсорского мероприятия может складываться из части вырученных от продажи билетов средств, из фиксированной ставки проданных на аукционе вещей (хотя в благотворительных проектах закладывается только рентабельность агентства, занимающегося организацией мероприятия). Евгения Гозман, руководитель PR-бюро «Не вопрос

Организаторы деловых мероприятий и компании- потенциальные спонсоры стремятся к сотрудничеству, несмотря на дороговизну такого вида рекламы. Фото: Архив «ДП